Benetton (Бенеттон) - итальянский бренд яркой молодежной одежды. Где купить, адреса магазинов в Украине

Benetton бенеттон одежда

Benetton (Бенеттон, Бенетон) – итальянский бренд молодежной женской и мужской одежды.

История компании Benetton

Годом основания компании считается 1960, город основания – Тревизо(Италия). Это были тяжелые годы в послевоенной Италии. Основал компанию Лучиано Беннетон совместно со своей сестрой Джулианной. В семье Лучиано было четверо детей и их отец погиб на войне, поэтому Лучиано вынужден был работать начиная с 10 лет, он стал помощником продавца одежды, это и сыграло большую роль в будущем, так как он начал постигать премудрости торговли с очень раннего возраста.

Когда Лучиано стало 18 лет, его сестра Джулиана связала ему ярко желтый свитер, который хорошо привлекал внимание на улице, так как в те годы вязанные вещи могли позволить себе только зажиточные пожилые люди, а их расцветки были тусклыми. Поэтому не удивительно что желтому свитеру Лучиано завидовал все его друзья. Подумав, что на свитерах можно сделать деньги, Лучиано продал свой аккордеон и велосипед, что бы купил сестре вязальную машинку, за которой он ездил в Милан. Первый свитер, который приобрел у Бенеттонов один из соседей, был небесно-голубого цвета. А первая коллекция свитеров Бенеттон, которая исчислялась всего 20 штуками, была названа Tres Jolie, что в переводе означало «очень мило» или «миленько». Спустя год, семья стала продавать по 20 свитеров в неделю.

В 1956 году, семья приобрела еще несколько вязальных машин, были наняты 5 работников, которые вязали яркие свитера. Небольшое предприятие, во главе которого стоял молодой Luciano, постепенно расширяло производство. В 1965 году была построена первая фабрика компании по проекту братьев Скорпа, которую Лучиано назвал Benetton (Бенеттон). На фабрике шилась и другая яркая одежда, помимо свитеров. За прошедшие время, Лучиано побывал в Шотландии, где постиг секрет обработки шерсти, который позволял сделать изделия более мягкими и пушистыми. И еще он при помощи Адо Монтана придумал способ, как можно красить не пряжу а готовое изделие. Эти ноу хау позволили быстро окупить вложения в фабрику и получить прибыль.

Инновации и развитие компании

Кроме вышеперечисленных ноу хау, впервые в Италии того времени Бенеттон ввел продажу одежды в магазине, а не на рынке. Таким образом, привычная всем схема покупки, когда вы сами ходите и выбираете товар, стала стандартом в Италии. После поездки на Олимпиаду в Рим компания Бенеттон стала выпускать свитера с 35 оттенками и различными расцветками, что способствовало продажам. Фирменные магазины и фабрики компании соблюдали корпоративный дизайн, который выражался в ярком цвете во всем: от полок и складских автопогрузчиков до униформы продавцов. Бенеттон покорил покупателей тремя слагаемыми: необычный дизайн, яркий цвет, и средние цены. Это и покорило покупателей и в 1969 году магазинов с лейблом Benetton было уже 500. А в конце 70-х Бенеттон начал экспансию в Америку. Специально для американских покупателей была создана коллекция в менее ярких цветах, а более светлых природных тонах.
В 1974 году компания Бенеттон покупает свой первый внешний бренд по производству джинсовой одежды, которая как раз стала очень популярна. Бренд назывался и называется – Sisley(Сисли). В те же года, Бенеттон покупает американские компании Nordica, Rollerblade и Prince, для того что бы производить спортивные товары. В связи с увеличившимся ассортиментом, в декабре 1985 года, компания стала называться Benetton Group(Бенеттон Груп). В середине 90-х спортивные товары компании стали продаваться под отдельным брендом Benetton Sportsistem (Бенеттон Спортсистем).

Лучиано увлекается спортивными автомобилями и поэтому в 1985 году покупает собственную автомобильную команду для участия в "Формуле-1". Benetton становится первой текстильной компанией, которая участвует в Формуле 1. В 1991 году Михаэль Шумахер переходит в Benetton Team, после чего становится чемпионом мира.
В 2000 году одежда от Benetton становится официальной формой итальянской сборной на Олимпиаде в Сиднее.

Позиционирование, бренды

Сеть магазинов Benetton широко известна. Мужская, женская и детская коллекции. Фирменные аксессуары, сумки, обувь - всё это поможет вам создать свой, только присущий Вам, индивидуальный стиль.
Все цвета Benetton представлены в 120 странах мира и выражены в 4-х самостоятельных брендоединицах:
United Colors of Benetton - как образец casual
Sisley - фэшн ориентированная линия одежды
Playlife - одежда для отдыха
Killer Loop - Сити-форматированная одежда.
В настоящее время Benetton Group владеет брендами: United Colors of Benetton, Sisley, Playlife, Nordica, Prince, Killer Loop и Rollerblade.


Общий оборот Benetton Group во всем мире составляет порядка 1,9 миллиарда у. е., а 130 млн. производимых единиц одежды поставляются в 5 тыс магазинов во всем мире. Весу добавляет и то, что Benetton принадлежит Edizione Holding - и является абсолютной собственностью семьи Benetton. Во главе холдинга Лучиано Бенеттон, главный дизайнер - его сестра Джулиана.

Где купить

В Украине купить одежду торговой марки Benetton можно в сети фирменных магазинов, адреса которые можно найти на официальном сайте компании.
В Киеве фирменных магазины можно найти в ТЦ Дримтаун, ТЦ SKY MALL, ул. Крещатик 42 (тел. +38 044 2356035).

Официальный сайт компании Benetton: http://www.benettongroup.com

Страна бренда: 

Будем признательны, если вы поделитесь своей оценкой о статье(бренде):

Комментарии

Я очень люблю эту марку. Даже и не знала, что она изначально итальянская. Люблю за качество и за яркие краски. Если кто не бывал в этом магазине - советую!

Мы в Google+