Craft (Крафт) — история компании из Швеции, занимающейся изготовлением мужской и женской спортивной одежды, темобелья для многих видов спорта. Где купить, адреса магазинов в Украине

craft

Craft (Крафт) — известная шведская компания по производству высококачественного спортивного термобелья для профессионалов.

История создания бренда Craft (Крафт)

На территории всех стран Скандинавии, пожалуй, самым популярным, а главное традиционным видом спорта являются горные лыжи. Население уважает этот вид спорта, поэтому очень трепетно подходит к выбору одежды и экипировки. Только на территории скандинавской страны мог создаться лейбл Craft, чтобы полностью соответствовать всем требованиям профессиональных спортсменов. Быстро набрав популярность на территории Скандинавии, торговая марка постепенно начала адаптироваться на европейские рынки, а продукция — на тела спортсменов, принимающих участие в мировых чемпионатах, Олимпиаде. Сегодня бренд является производителем функционального термобелья, которое способно удовлетворить требования профессионалов велосипедного спорта, горнолыжного и бегового.

История марки Craft берет свое начало с далекого 1973 года, когда Андерс Бенгтссон решил протестировать созданное им термобелье. Для любого спортсмена всегда очень остро стоит вопрос о способности мокрого от пота тела противостоять температуре окружающей среды, особенно если она достигает -40 гр.С. В таких условиях организм быстро очень теряет тепло. Именно с этими проблемами и столкнулся Андерс Бенгтссон, проводя подготовку к спортивному сезону в 1973 году. На нем в момент пробежки было одето белье, плотно прилегающее к телу. Это белье было выпущено в Швеции, на одном из заводов. Пробежав не один километр, спортсмен еще раз убедился в том, что при правильном отводе влаги от тела в корне меняются ощущения, да и вообще отношение к спортивным занятиям. Немаловажную роль можно отвести и месту. Шведский городок Борас в 70-е годы был центром легкой промышленности, текстильного производства. Здесь было сосредоточено много фабрик, дизайнерских идей, предпринимательских жилок. Этот городок не мог не стать и местом для старта ныне известного бренда Craft. Именно здесь мир увидел первую коллекцию компании. Дебют оказался очень успешным, немалое число покупателей обратило внимание на такую продукцию.

По возвращению с тренировки Бенгтссон, взвесив свое белье, определил, сколько же содержится в нем влаги. На удивление вес белья оказался практически таким же, что и до тренировки. В этот момент к Андерсу пришло осознание того, что его поиск идеальной спортивной одежды наконец-то увенчался успехом, ведь это белье способно контролировать температурный режим человеческого тела. Благодаря полиэстеру, влага быстро отводилась от тела, ткань не становилась влажной и тяжелой, так как волокна этого материала не могут впитывать влагу. Было разработано не только термобелье, но и одежда, состоящая из трех слоев. Первому слою отводилась роль поглощения влаги, второму слою — транспортировки влаги подальше от кожи. Третий слой, а также наружный изолировали первые два слоя от действия негативных факторов окружающей природы — сильный ветер или осадки. Также эти слои помогали выводить влагу. Эти принципы и стали основополагающими при разработке нынешней спортивной одежды и термобелья бренда Craft.

На протяжении двух лет — с 74 по 76 годы — новые модели спортивной одежды выпускались от имени компании Eiser. В 1976 году новым менеджером стал Стен Стюр Йоханссон. Перед собой он поставил задачу развить принципиально новый бренд и придумать ему оригинальное название. Слово Craft имеет несколько значений, а вот для основателей знаковым стало одно из них — «мастерство». Наименование нового лейбла Craft of Sweden долго обсуждалось специалистами по маркетингу, но вскоре все пришли к выводу, что это действительно отличная идея. Сразу же были куплены права на данное название.

В начале октября 1977 года бренд Craft of Sweden обрел самостоятельность в пределах компании Eiser. Основным направление новой марки стала одежда для горнолыжного спорта. С самого начала своей деятельности выбранное направление оказалось весьма успешным: одежда отлично реализовывалась в точках продаж, удовлетворяя запросам клиентов. Вскоре для компании производство стало первоочередным вопросом, нежели продажи.

Одежду бренда стали выбирать известные спортсмены. К примеру, Ингемар Стенмарк стал чемпионом в суперслаломе. И на пьедестал он взошел в одежде от Craft. Для многих шведов этот спортсмен стал лицом торговой марки, а его авторитет дал компании возможность мощно продвинуться вперед. Бренд расширил ассортимент выпускаемых изделий. Кроме линейки термобелья, компания выпустила носки, которые были оснащены подошвой из войлока. Такая подошва отлично отводила влагу в пределах обуви. Эта продукция стала быстро пользоваться спросом, что даже производственные мощности не могли справиться с необходимым оборотом.


В начале 80-х годов под торговой маркой Craft стала выпускаться верхняя одежда, которую уже в 1984 году можно было лицезреть на спортсменах сборной Швеции на Олимпиаде в Сараево, Югославия. Разочарование для компании и ее клиентов наступило тогда, когда известный шведский спортсмен, полностью мокрый и сильно простуженный, сошел из дистанции в лыжном забеге на 50 км. Вся Швеция была просто удивлена и расстроена. К тому же, на первых страницах изданий спортсмен мелькал именно в куртке от Craft. Что тут говорить, авторитет торговой марки сильно упал. Все вернулось только тогда, когда этот же профессионал в 1989 году завоевал три золотые медали на известном чемпионате. На вершину пьедестала он гордо взошел в верхней одежде от лейбла Craft. Эти годы в истории марки, наверное, были самыми яркими и успешными: оборот компании вырос до отметки 240 млн. крон.

В 1996 году, кроме ребрендинга — Craft of Scandinavia, дизайнеры и маркетологи приступили к серьезной реконструкции марки. Для этого в помощь были отобраны спортсмены, кроме того, компания выбрала и другие спортивные направления, сделав ставку на велосипедный спорт, бег, а также беговые лыжи. Марка преследовала следующую идею — применить свои знания в области создания термобелья для изготовления верхней одежды.

На кубке мира 2001 года сборная Швеции по горным лыжам выступала в новой экипировке от бренда Craft. Компания прочно укрепила свои позиции в мире лыжных видов спорта, поэтому вскоре выступила уже и спонсором одного чемпионата.

Начиная с 2005 года, в верхней одежде от торговой марки уже выступали британские, российские, французские, китайские, греческие спортсмены. Изделия компании успешно завоевывали рынки других стран. И все благодаря модернизации производства - обороты увеличились свыше 20% за год.

В настоящее время бренд и дальше продолжает сотрудничать с самыми лучшими спортсменами — профессионалами в трех видах спорта. Но при этом Craft не останавливается на достигнутом, продолжая и дальше свои разработки в новых видах спортивной одежды. Компания прочно зарекомендовала себя как производителя качественной и функциональной продукции, которая уже испытана временем.

Официальный канал компании на Youtube: https://www.youtube.com/user/CraftSportswear
Рекламное видео бренда с продукцией для бега сезона Весна/Лето 2016:

Где купить спортивную мужскую и женскую одежду, термобелье торговой марки Craft (Крафт) в Украине:

В нашей стране официальным представителем является компания Craft Украина. Адреса магазинов можно посмотреть на ее официальном сайте - http://craft-sport.com.ua/info/shops.

Официальный сайт бренда Craft: http://www.craftsportswear.com/

Страна бренда: 
Бренды: 
Производимая продукция: 

Будем признательны, если вы поделитесь своей оценкой о статье(бренде):

Мы в Google+