Element (Элемент) — американский бренд мужской, женской одежды, обуви, аксессуаров для скейтбординга, серфинга, активного образа жизни. Где купить в Украине

Element

Element (Элемент) — американская торговая марка, занимающаяся производством скейтбордов, одежды, обуви, аксессуаров для активного образа жизни, серфинга и скейтбординга.

История создания бренда Element (Элемент)

Компания была создана в 1992 году в США, штат Калифорния, город Ирвин. Создателем является Джонни Шиллерефф (Johnny Schillereff). Будучи совсем мальчишкой, в 80-е годы, Джонни обожал скейтбординг. Он считал, что спорт невозможен без энтузиазма, а для любого трюка необходима смелость. Родился будущей создатель торговой марки в обычной небогатой семье. Увлекался он немного необычными субкультурами, любил музыку в стиле инди, но больше всего он занимался катанием на доске на улицах родного городка. У Джонни было немного друзей, он мало общался и был странноватым, но в его душе навсегда поселилось желание заниматься скейтбордингом профессионально. Именно благодаря такому своему увлечению, он никогда не унывал и оставался на плаву.

В 1992 году в жизни Джонни Шиллереффа происходит важный шаг касательно карьерной лестницы — он переходит в компанию Underworld Element, которая занимается производством скейт-продукции. Стоит отметить, что данная фирма не отличалась какими-то особенностями или уникальностью, это была еще одна тусовка скейтбордистов, но только с коммерческим уклоном. Таких компаний в США в начале 90-х годов было огромное количество.

Изначально фирма Underworld Element не имела какого-то четкого бизнес-плана, стратегии в области маркетинга. Абсолютно все аспекты были связаны с чистым энтузиазмом и огромным желанием сделать скейтбординг популярным. Но компании не удалось найти свою нишу в этой области и поэтому наступил крах. «Корабль» начал тонуть, а все руководители, конечно же, пустились в бега. Все, кроме Джонни Шиллереффа. Он сознательно не хотел покидать Underworld Element, пытаясь отыскать в себе силы, чтобы преодолеть кризис.

Чтобы крепко стать взять бразды правления в свои руки, Джонни принялся анализировать все ошибки, которые были в прошлом. Он придумал новую тактику, которая сделала бы Underworld Element более успешной. Первое, что он сделал, это убрал из названия пессимистическое слово underworld, что в переводе означает преисподняя. Таким образом родилась новая компания под названием Element Skateboards, а вместе с ней и торговая марка Element.

Чтобы собственное детище не стал еще одним посредственным скейт-брендом, Шиллерефф хотел сделать акцент на хорошем качестве и красивой легенде. В производстве одежды, обуви, деков стали применяться только самые лучшие инновационные материалы. Конечно, это отразилось на выпускаемом объеме и значительно увеличило цены на продукцию, но именно такое новшество оказалось весьма удачным: торговая марка Element вызвала заинтересованность у профессиональных скейтеров, репутация значительно выросла.

Преуспел Шиллерефф и в красивой легенде для компании, он придумал историю, которая значительно отличалась от ранее созданных скейтбордических басней, в которых акцент был на цинизм, уличную моду, неподчинение законам. История Джонни была связана с четырьмя элементами, четырьмя природными стихиями — ветром, огнем, водой и землей, которые при гармоничном соединении порождают жизненную энергию. Это было смелым смешением двух философий — скейтбординга и Нового Времени, которое публика сразу не восприняла. Но Джонни оказался очень упрямым и напористым, он дальше продолжал вести политику противопоставлений своей марки другим подобным брендам, стиль которых был стандартный и неоригинальный.

Успех пришел быстро, райдеры заинтересовались идеей гармоничного воссоединения Вселенной и природных стихий, заложенной в философии компании Element. Вот так идея Шиллереффа сделать упор на отменное качество и интересную легенду заработала. Несмотря на неприятие и недопонимание в начале. Так Джонни показал пример, как можно упорством, терпением и уверенностью в себе достичь успеха.

В своих воспоминаниях, создатель бренда не раз делает акцент на том, что их цель в начале пути была совсем проста — быть лучшими, сохранив понятия честности и этики. Компания Element и дальше продолжает работать в этом направлении, прогрессируя в области скейтбординга. Команда профессионалов является немного большим, нежели просто бизнес, это одна семья, которая духовно растет вместе с маркой и всеми теми людьми, находящимися в их окружении. Данная команда делает очень много для того, чтобы скейтбординг усовершенствовался и развивался. Ребятами было создано специальное движение под названием Element Advocates, в числе которого значатся знаменитые скейтеры, такие как Бэм Марджер, а также музыканты, дизайнеры, художники, фотографы. Благодаря таким людям, обожающим экстрим, простое население может понять скейтбординг с его позитивными сторонами.

Еще одним немаловажным проектом фирмы Element Skateboards является скейт-лагерь, функционирующий в летнее время года и расположенный на озере Секвойя, Калифорния, США. Основан этот лагерь был еще в 1984 году, однако по-настоящему заработал с 1994 года, когда его спонсором выступила компания Element Skateboards. Очень скоро скейт-лагерь стал популярным среди детей и подростков со всех штатов Америки, потому как здесь не только обучали катанию на доске под пристальным руководством скейтеров-профессионалов, но и загорать, купаться, общаться с друзьями, ходить в туристические походы. На сегодняшний день этот лагерь стал популярным во всем мире.

В 2009 году американской газетой The New York daily News торговая марка Element была названа лидирующей компанией по производству продукции для скейтбординга. В ассортименте товаров встречаются классические деки из дерева и других, более легких материалов, кожаная обувь, одежда исключительно из экологичных материалов. Линией такой одежды является Conscious by Nature.

Основатель бренда преданно любит свою торговую марку и скейтбординг. Element изменил мир скейтбординга навсегда, благодаря позитивному отношению к жизни, чистой и прозрачной политике.

Видео коллекции Весна 2013 с райдером Michael Mackrodt:

Где купить мужскую, женскую одежду, обувь, аксессуары, скейт-доски торговой марки Element (Элемент) в Украине:

Как указано на официальном сайте, в нашей стране нет фирменных точек продаж. Продукцию можно купить в интернет-магазинах специализированного направления.

Официальный сайт бренда Element: http://www.elementbrand.com

Страна бренда: 

Будем признательны, если вы поделитесь своей оценкой о статье(бренде):

Мы в Google+