Jaeger (Йегер) — история известного многолетнего бренда из Англии, выпускающего мужскую и женскую одежду, а также аксессуары и украшения. Где купить в Украине

jaeger

Jaeger (Йегер) — британский бренд одежды и аксессуаров для мужчин и женщин.

История создания бренда Jaeger (Йегер)

Бренд Jaeger существует на рынке уже более 130 лет. А началось всё с того, что очень давно в Англии в конце 19 века бухгалтер Льюис Томалин задумал открыть магазин мужской одежды. Своей концепцией он обозначил выпуск вещей из натуральной шерсти. Вдохновило его на это прочтение труда Густава Йегера. Это был известный специалист по физиологии и зоологии из Германии. А книга называлась «Культура здоровья». В частности в ней Йегер поднимал вопрос об оптимальной для человеческого тела одежде. И доказал, что вещи, изготовленные из шерсти животных, гораздо лучше для человека, чем из сырья растительного происхождения. Льюис Томалин перевёл и издал книгу на английском языке. Книга разошлась большим для того времени тиражом и была у всех на слуху.

Именно на пике популярности книги в начале 1884 года Льюис Томалин открывает свой первый магазин на Moorgate Лондонского Сити. Магазин получил название Jaeger в честь основателя теории, ставшей концепцией производителя. На самом деле это был ещё один удачный маркетинговый ход, который привлёк очень много потенциальных покупателей. Так как Льюис Томалин продумал всё до мелочей, успех был очевиден. Его мужские шерстяные коллекции пользовались огромным спросом. Продажи постоянно росли, а объёмы увеличивались. К началу 20-го века Льюис Томалин значительно расширил производство и уже имел 20 магазинов по всей Англии. Также предприниматель получил патент на реализацию своей продукции в Соединённых Штатах Америки.

Начало 20-го века можно считать лучшими годами в истории марки. Торговый лейбл производит одежду из различных видов шерсти: верблюжьей, мериносовой, альпака. Известные британские исследователи Роберт Скотт и Эрнест Шеклтон, совершая свои исторические экспедиции, выбирают тёплую одежды с лейблом Jaeger. Во время Первой Мировой Войны Jaeger становится очень востребованным. Его шерстяные одеяла, нательное бельё и верхняя одежда являются фаворитами на рынке тёплых вещей.

В 1915 году основатель лейбла умирает, и его дело отходит наследнику — сыну Генриху. Он с честью продолжил дело отца. Для этого он привлекает для сотрудничества модного в то время дизайнера Мориса Гилберта и организовывает публикацию фотосессий. Многие знаменитости, такие как известные писатели Бернард Шоу и Редьярд Киплинг носят одежду Jaeger. Самый известный магазин бренда, который остаётся таковым и по сей день, открывается под руководством Генриха Томалина в Лондоне на Риджент-стрит. Владелец компании заказывает разработку фирменного знака у дизайнера Френсиса Маршала. Так в 1935 году появляется всеми узнаваемый «соломенный» логотип бренда. В 1936 году на берлинских Олимпийских играх команда Великобритании была одета в изделия марки Jaeger. Во время Второй Мировой компания шьёт вещи для армии.

Семейный бизнес переходит от одного наследника к другому и так далее. Когда в 1950 году его возглавляет Хамфри Томалин, концепция бренда меняется. В то время на рынке появились новые ткани синтетического происхождения. Носить одежду из инновационной, отлично стирающейся синтетики было модно. Стремясь быть актуальным, Хамфри решает шить одежду спортивного стиля из синтетических тканей. Так же под лейблом Jaeger впервые в истории выходит женская линия одежды. Она была предназначена для девушек от 18 до 24 лет. Одежду Jaeger носят Вивьен Ли и Мэрлин Монро. Бренд широко представлен во всём мире, особенно во Франции.

В 1967 году международная группа компаний Coats поглотила Jaeger. Руководство Coats видело дальнейшее развитие бренда исключительно как производителя элегантной одежды в классическом стиле. В этот период продажи выросли более чем в 10 раз.


Во время шоу, посвящённому столетнему юбилею Jaeger в показе были задействованы настоящие верблюды. Следующий век существования бренда начался с явного угасания популярности. Бренд воспринимался как что-то старое и неактуальное. Все попытки Coats вдохнуть в него новую жизнь не приносили успеха. Бренд терял своих клиентов и абсолютно не интересовал новых. Начало 21 века сулило ему забвение.

Coats не видело смысла в содержании марки. И в 2003 году обесценившийся бренд был продан всего лишь за 1 фунт! Приобрёл его Гарольд Тиллман — глава Британского Модного Совета. Он обладал огромным опытом и знаниями в вопросах fashion индустрии и имел чёткий план действий, который возродил бренд Jaeger, как птицу феникс.

Уже в 2005 году костюмы Jaeger становятся официальным dress code на церемонии вручения премии Bafta. Бренд Jaeger предоставляет услуги индивидуального консультанта по стилю. Женская коллекция бренда имеет оглушительный успех. И в рамках нового проекта появляется элитарная линия под названием Jaeger Black. А также бренд начинает выпуск аксессуаров: сумок и очков.

Для продвижения продукции начинается широкая рекламная мощная кампания с привлечения знаменитых фотографов и топ-моделей. Открывается фирменный Интернет магазин, а также бренд сотрудничает с другими Интернет ресурсами, специализирующимися на продаже одежды и аксессуаров. Постоянно открываются новые магазины, как в Европе, так и в Азии, Австралии.

На сегодняшний день бренд Jaeger предлагает очень широкий ассортимент мужской и женской одежды и аксессуаров. Это довольно дорогая и изысканная марка. Для мужчин можно подобрать полный гардероб, начиная от носков и заканчивая костюмом, галстуком, запонками или пальто. Кстати, пальто — это неизменный атрибут каждой коллекции. В производстве отдаётся предпочтение материалам из натуральных волокон и роскошным тканям. Превосходное качество и исключительный крой — вот главные признаки изделий Jaeger.

Женские коллекции также могут составить полный гардероб. Это брюки, юбки, жакеты, платья, кофты, кардиганы, плащи и пальто. Особым спросом пользуются женские аксессуары: шарфы, сумки, кошельки, ожерелья, серьги, ремни. Дизайнеры и модельеры бренда следят за всеми веяниями и тенденциями моды, применяют в производстве инновационные технологии, что чётко отражается в их продукции.

Официальный канал компании на Youtube: https://www.youtube.com/user/JaegerOnline
Рекламный ролик весенне-летней коллекции 2016 года:

Где купить мужскую, женскую одежду, аксессуары торговой марки Jaeger (Йегер) в Украине:

Как указано на официальном сайте, в нашей стране пока нет фирменных магазинов марки. Продукция доступна лишь в некоторых украинских интернет-магазинах, однако, остерегайтесь подделок.

Официальный сайт бренда Jaeger: http://www.jaeger.co.uk/

Страна бренда: 
Бренды: 

Будем признательны, если вы поделитесь своей оценкой о статье(бренде):

Мы в Google+