Levi Strauss & Co. (Левис, Ливайс, Levis) - история создания американского джинсового бренда

Levis джинсы левис

Levi Strauss & Co. (Леви Страусс и Ко, Левис, Ливайс) – американская компания по производству джинсов и одежды, была основана в Сан-Франциско (США) в 1853 году. Сейчас это один из крупнейших производителей джинсов, изобретение джинсов приписывают основателю компании – Леви Страуссу.

Краткая биография Levi Strauss (Леви Страусса)

Родом Леви был из Баварии(Германия) и был рожден в 1829 году. Семья была большая – 7 детей, и по национальности они были евреями. В то время в Германии евреям было мало чего разрешено, поэтому он вместе с семьей в возрасте 18 лет иммигрировал в США, в страну больших возможностей. Что бы не раскрывать своих еврейских корней Леви придумал себе американское созвучное имя – Леви Сраусс, в Германии же его звали: Лейб Штраусс.

Предпринимательские способности у Леви были с самой юности, так при путешествии в Америку он взял с собой разной мелочи на продажу и рулон парусины и почти все продал на пароходе по приличной цене, однако прибыв в Америку понял что продешевил – там цены были еще выше на его продукцию. Однако у него еще оставался холст парусины. Что бы его по выгоднее продать Леви отправился в лагерь золотоискателей в Калифорнии. Он хотел продать парусину на тенты для палаток, однако старатели больше нуждались в крепких штанах!

Через несколько дней Леви предложил старателю штаны из того самого холста. Говорят, спроектировал и сшил он их сам. Это были прочные брюки, швы которых были усилены двойной строчкой, на кокетке, позволившей обходиться без ремня, в штанах было много карманов и их было легко стирать. Можно сказать это были первые джинсы, правда не синие.

Тем временем пока Леви путешествовал по Америке, муж его старшей сестры David Stern(Девид Штерн) в 1949 году успел открыть свой галантерейный магазин в Сан-Франциско. Магазин имел удобное расположение возле берега, поэтому получать товар из портов было очень удобно.

В 1950 году Леви присоединяется к семейному бизнесу в Сан-Франциско. Первые синие джинсы имели огромный успех у рабочих. Поскольку ткань из парусины подошла к концу и Леви вынужден был заказать ткань у поставщика из Франции, фабрики которого располагались в городке Nimes. Позже хлопчатобумажную ткань стали называть denim. Штаны из денима, окрашенные в синий и голубой цвета с помощью индиго, быстро распродавались, и компания Levi Strauss & Co. начала стремительно развиваться, постоянно расширяясь. С самого начала деятельность фирмы Levi Strauss отличалась завидной предусмотрительностью - компания патентовала практически все свои продукты и ноу-хау.

Настоящие первые джинсы

Те штаны которые шил Леви все же не дотягивали до настоящих джинсов которые мы привыкли видеть сейчас, в них не хватало заклепок на карманах. В 1973 году Леви получил письмо от портного из Рино (штат Невада) - Джейкоба Дэвиса(Jacob Davis). Тот предлагал партнерство в покупке патента на придуманную им технологию. Суть технологии была в укреплении карманов с помощью заклепок. Джекоб был портным и его клиенты часто жаловались на то что в местах крепления карманов штаны рвутся по шву, поэтому Джейкоб и укреплял их заклепками.


Партнерство с Джекобом было очень тесным. В первый год Леви Страусс продал 21 000 пар джинсов и курток с медными заклёпками. Однако на задних карманах их вскоре пришлось заменить на усиленный шов, так как заклепки портили седло и мебель. Первое время портные, которые работали у Леви, шили джинсы на дому. Однако в 1873 году, несмотря на экономическую депрессию, спрос на штаны вырос и поэтому компания была вынуждена собрать всех портных под одной крышей на маленькой фабрике. Управляющим фабрикой стал Джейкоб Дэвис.

Успех и признание

В 1877 году фабрика Levi Strauss & Co. расширилась, и фирменные черты штанов марки Levi's - темно-синяя хлопчатобумажная ткань, заклепки, стежки и строчка, а также гарантия качества – превратились в стандарт.
1886 - год изобретения логотипа Levi’s. В то время это был кожаный лейбл с изображением двух лошадей, которые пытаются разорвать джинсы. Картинка изображала реальный эксперимент, который был проведен, после сообщения машиниста паровоза, который использовал пару джинсов вместо порвавшейся сцепки вагонов и благополучно довел состав до станции.

После такой рекламы джинсы Левис или как их некоторые называют Ливайс, полностью покорили Америку.
В 1890 компания начала присваивать номера моделей своим продуктам, и знаменитый номер "501" был присвоен заклепанным джинсам.

Levis особо не баловала своих клиентов новинками, однако в 1912 году выпустила детские комбинезоны Koveralls. Дизайнером был сын Джекоба Девиса – Саймон (Simon Davis). Параллельно была запущена рекламная компания, которая позволила выйти Левис на международный рынок. Первая мировая война фактически никак не повлияла на бренд, так как компания не заключала никаких договоров с военными.
Основной доход компании был от продажи джинсов, поэтому в 1922 году было слегка сокращено производство других продуктов компании. В этом же году джинсы стали выпускаться с петлями для ремня. До этого они снабжались лишь пуговицами для подтяжек.

Депрессия 1930 годов.

Как ни странно для Левиса она прошла весьма успешно, так как способствовало рекламе джинсов, как истинной культуре ковбоев дикого запада, вестерны так же сыграли свою роль.
В 1936 году, к логотипу бренда, добавилась маленькая красная этикетка, которая была пришита к правому заднему карману, что бы джинсы Левис были более узнаваемы.

Вторая мировая, послевоенное время

Левис перенесла этот период тоже на отлично, так как был заключен контракт с военными и это помогло повысить узнаваемость марки в Европе. В 1950 году компания сфокусировала свою рекламу на молодежи и фактически создала новую культуру джинсовой одежды. Здесь Голливуд помог компании снова, знамениты актеры Марлон Брандо и Джеймс Дин появились в кадрах молодежных фильмов, одетые в джинсы.
Компания экспериментировала. В 1954 году появилась линия одежды стиля casual. В джинсах появилась модель с застежкой молнией, до этого были пуговицы. В 1960 году Левис выпустила потертые джинсы, а так же джинсы различных цветов, которые не прижились. В 1963 году появляются джинсы из вельвета и стреча.

Конкуренция

Однако молодые компании не дремали. Так небольшая фирма Вранглер(Wrangler) сумела завоевать сельскую часть США, которая считала джинсы Левис сильно городской маркой. Впервые Wrangler засветился в ковбойских фильмах и сразу стал баловнем Голливуда. К 1960-м между джинсовыми марками Lee, Wrangler и Cooper разразилась настоящая война не за аудиторию как таковую, а за то, кто перетянет на себя дух настоящей Америки.

В 1970 году мода на джинсы достигла своего пика. Levi Strauss & Co. пришлось разбивать производство на четыре основных направления: джинсы, Levi's для женщин, детская одежда и мужская спортивная одежда. К 1977 Levi Strauss & Co. стала крупнейшим производителем одежды в мире. Продажи росли, и в 1979 год оборот компании составил $2 миллиарда долларов.

В 1985 компания успешно прошла этап реструктуризации и чуть позднее была представлена новая линия мужской одежды под брендом Dockers, а к модельному ряду джинсов Levi’s добавились выцветшие и окрашенные экземпляры. Оборот компании в 1990 году составил $4 миллиарда.

В 1992 году Левис вложила в рекламу порядка 230 миллионов долларов. Реклама добавила немного гламура и изысканности марки, однако и цена в бутиках намного возросла.

В 1990-х годах компания утратила более половины принадлежавшей ей доли рынка джинсовой одежды. Levi Strauss & Co. продолжала выпускать классические узкие джинсы, тогда как среди молодёжи в моду вошли широкие штаны. С 1996 по 1999 год объем продаж компании сократился на 28 %.

Где купить, наше время.

Сейчас у компании Левис есть своя сеть фирменных магазинов по всему миру. Джинсы этой торговой марки заслуживают уважения хотя бы потому что они были первые. Красный мини лейб по прежнему пришивается к правому заднему карману и логотип с лошадьми остается неизменным. Джинсы Левис это прежде всего дух молодой Америки, дух свободы, долговечности и качества. Разочаровывает разве что цена, которая высокая.
В 2010 году компания владела такими брендами как Levi`s, Dockers, Signature.

В Киеве купить джинсы Levi’s можно в сети фирменных магазинов, которые почему то не представлены на официальном сайте компании. Итак магазины Левис можно найти в ТЦ Пирамида, ТЦ Большевик, ТЦ Променада, ТЦ Караван, ТЦ Метроград, ТЦ Глобус.

Официальный сайт: http://www.levistrauss.com

Страна бренда: 
Бренды: 
Одежда, обувь: 
Производимая продукция: 

Будем признательны, если вы поделитесь своей оценкой о статье(бренде):

Комментарии

В УКРАИНЕ ДЖИНСЫ LEVIS СТОЯТ В 3 ДОРОЖЕ ЧЕМ В ПОЛЬШЕ (ГДЕ ОНИ И ПРОИЗВОДЯТЬСЯ )

Мы в Google+