Новая заря(Nouvelle Etoile) - парфюмерия из России. Где купить в Украине

Новая заря(Nouvelle Etoile) - парфюмерия из России. Где купить в Украине

Новая заря(Nouvelle Etoile) - производитель мужской и женской парфюмерии из России с богатой историей. Внимание, данный бренд не имеет отношения к сети магазинов Brocard в Украине.

История торговой марки Новая заря(Nouvelle Etoile)

Брокар: запах ушедшей империи
Его духи были настолько хороши, что их выпуск не остановила даже революция. Но их создатель – господин Брокар – был бы очень огорчен, если бы узнал, что советская торговля сделала с его твореньем.
Анри Брокару удалось многое: он заработал приличное состояние, добился всемирного признания и, наконец, приучил россиян к мылу и духам, создав в дореволюционной России парфюмерную промышленность.
Текст Ольга Артемьева

Россия звала знаменитого парфюмера Генрихом Афанасьевичем, хотя при рождении в 1836 году, еще в Париже, он получил имя Анри, а отца его звали Атанасом. Позже, уже в России, Анри перекрестили в Генриха, а отчество «подправили» на более привычное — Афанасьевич.

В семье французского парфюмера Атанаса Брокара царила «диктатура аромата»: все от мала до велика изучали, запоминали, пробовали, смешивали различные запахи. Детей с детства приучали к профессии парфюмера. Чтобы не испортить обоняние, даже пищу готовили с большими ограничениями, яства со слишком сильными ароматами находились под запретом. Никакого лука, чеснока, перца, лимонов. Ведь именно запахи приносили семье доходы. Хотя размер этих доходов был отнюдь невелик. Семья владела парфюмерным магазином на Елисейских полях. Но в Париже – столице парфюмеров – такая жесткая конкуренция! Чтобы преуспевать, нужно быть лучшим. Атанасу Брокару это не удавалось.
В поисках лучшей жизни семейство перебралось за океан. Но в Америке для того, чтобы открыть свое дело, требовались огромные деньги, которых у Брокара не было. Пришлось возвращаться.

В 1861 ГОДУ дальний родственник пригласил двадцатичетырехлетнего Анри Брокара в Москву на свою парфюмерную фабрику. Россия встретила его неприветливо. Все здесь оказалось не таким, как представлялось Анри. Снег, холод, грязь, по-французски говорили лишь аристократы, которым с безвестным лаборантом-технологом парфюмерной фабрики общаться было ни к чему. Да и работа оказалась совсем не той, что хотелось бы, и жалованье было маленькое.

Сложно оказалось привыкнуть и к новому имени – Генрих. Но Брокару все же повезло. Однажды он познакомился с Томасом Равэ – бельгийцем, в свое время приехавшим в Россию в поисках счастья. Обучая отпрысков богатых родителей французскому языку и манерам, ему удалось со временем стать модным гувернером и сколотить неплохой капитал. Это позволило ему купить дом на Никитской и открыть торговлю медицинскими инструментами.

Генрих Брокар стал бывать в доме у Равэ и вскоре познакомился с его дочерью – девятнадцатилетней красавицей Шарлоттой. Конечно же, молодой человек сразу влюбился. Соскучившийся по родине француз увидел в Шарлотте свой идеал – красота, молодость, утонченность, хорошее образование и воспитание: отец не поскупился и устроил дочь в лучший пансион, где она училась вместе с девочками знатнейших русских фамилий.

Но, в отличие от молодого парфюмера, Шарлотта уже ощущала себя россиянкой – прекрасно говорила по-русски, ей полюбился русский мороз и катание на тройках... Кроме того, девушка была увлечена красавцем-тенором, чем несказанно огорчала своего отца. Брокар понял, что за счастье ему придется побороться.

КОВАРНЫЕ ФИАЛКИ. С тенором Генрих справился достаточно легко, и здесь ему очень пригодились его знания ароматов. Когда-то, еще в Париже, знакомая певица с Монмартра рассказала ему, что запах фиалок смыкает голосовые связки. Ее поклонник постоянно дарил ей фиалки, а она, не подозревая о коварстве голубых лепестков, прикалывала букетик к платью и в результате охрипла.

На званый вечер к Равэ Генрих Брокар пришел с огромной корзиной фиалок и рассказом о том, как модны нынче фиалки в Париже. Фиалки заняли почетное место на рояле, тенор заиграл, запел... и дал петуха. Сконфузившись, попробовал начать сначала, и снова сфальшивил. Цветы сделали свое «черное дело». Тенор больше не представлял для Генриха никакой опасности. Путь к сердцу Шарлотты был свободен.

Сложнее было со знанием русского языка. Да еще и отец Шарлотты заявил Брокару, что не отдаст дочь за бедного французского парфюмера. Но Генриха это не остановило. Он решил во что бы то ни стало жениться на Шарлотте и навсегда остаться в России. Веру в свои силы ему придавала любовь. Генрих стал брать уроки русского языка и вскоре уже мог достаточно сносно объясняться. А талант парфюмера, полученный от Бога и преумноженный стараниями отца, постоянно заставлявшего маленького Анри нюхать и запоминать разные запахи, тоже дал свои результаты.

Ночи напролет Брокар просиживал в лаборатории и, наконец, добился своего. Ему удалось получить эссенцию, делающую ароматы более устойчивыми. С ней он отправился во Францию, где продал рецепт за двадцать пять тысяч франков. Теперь он уже не был бедным французским парфюмером, приехавшим искать счастье в далекой заснеженной России.

Отец, узнав о намерении сына жениться, поделился с ним рецептами фамильных ароматов. Это был поистине неоценимый подарок. Теперь Генрих мог жениться на Шарлотте и открыть собственное дело. В 1864 года в заброшенной конюшне дома Фаворских в Хамовниках открылась фирма Генриха Брокара. Два работника – солидный Герасим, парнишка Алешка и сами хозяева – вот и весь штат новоиспеченного предприятия Брокара.

С ПРОИЗВОДСТВА МЫЛА начал Генрих Брокар. Обойдя московские лавки, он понял, что мыла в них практически нет. Аристократы заказывали его в Париже, а люди попроще и вовсе обходились без него. Брокар начал варить по рецептам отца «Глицериновое» и «Кокосовое» мыло, но спрос на него был невелик. Нередко, взяв товар, приказчики уже к вечеру несли его обратно: москвичи, привыкшие обходиться в бане одним веником, не обращали на брокаровское мыло никакого внимания.

Парфюмер был в отчаянии. Как приучить людей к мылу, как заставить его покупать? Ответ на этот вопрос нашла жена. Однажды за чаем Шарлотта предложила отчаявшемуся мужу делать мыло в форме игрушек-зверюшек и продавать по дешевке на ярмарках. Ведь мужики, распродавшие свой товар, всегда везли с ярмарки в дом гостинцы. Они наверняка стали бы покупать оригинальное мыльце своим женам и детям…

Шарлотта оказалась права. Народ начал покупать мыло! Да не просто покупать – теперь его уже просто не хватало. Товар сметали с прилавков, и фирма не могла угнаться за спросом. За несколько лет копеечное мыло принесло семейству Брокаров целое состояние, а сам Брокар получил народное прозвище «Духовитый Генрих».

ФИРМА СТАЛА РАСШИРЯТЬСЯ. В 1869 году Брокары приобрели собственный особняк на Мытной улице и несколько домов по соседству для фабрики. К этому времени у них уже было трое детей – дочка Женечка и сыновья Александр и Эмиль.
Расширился и ассортимент фирмы: теперь она продавала не только «Кокосовое» с «Глицериновым». Начали производить круглое мыло, плавающее мыло (кинешь в таз – а оно не тонет), мыло с отпечатками букв и в форме цветов... Кроме этого наладили производство помады, пудры и крема.

Но косметику Москва тоже приняла не сразу. Здесь пришлось пойти на хитрости. И опять Шарлотта пришла мужу на выручку. Именно она придумала наклеить на пудру с помадой этикетки с красивыми барышнями, а мыло заворачивать в яркую упаковку. Так началась, говоря современным языком, рекламная кампания продукции Генриха Брокара под девизом: «Приобретайте косметику от Брокара и станете такими же красавицами, как те, что нарисованы на упаковках!» Этикетки для мыла, пудры и помады Шарлотта рисовала сама. Она же придумала давать рекламные объявления с картинками в газетах, чтобы привлечь покупательниц.

Прошло время, и у Шарлотты появилась новая идея – открыть собственный магазин. Торговый дом «Брокар и Ко» открылся в 1872 году под самыми стенами Кремля – на Никольской улице. Народу на открытии было много, собрались именитые купцы, московское начальство, звучали поздравительные речи, лилось шампанское. Отныне Брокар мог продавать свою продукцию без посредников.

Вскоре Брокар был удостоен звания поставщика Российского императорского двора. Этому предшествовал визит в Москву Великой княжны Марии Александровны. Когда Генриха Брокара представили Ее Императорскому Высочеству, француз рассыпался в галантнейших комплиментах и преподнес изысканный букет – все цветы в нем были сделаны из воска, но при этом источали нежнейшие ароматы: роза пахла розой, фиалка – фиалкой, ландыш – ландышем. Изумленная Мария Александровна приняла подарок, сказав, что такого чуда не сыскать во всей Европе. А вслед за этим Брокар стал поставлять свою продукцию не только царствующему дому Романовых, но и испанскому королевскому двору.
В 1893 году было организовано товарищество по изготовлению парфюмерии – «Паевое товарищество Брокар и Ко». Правление товарищества устроили на все той же Никольской улице, арендовав подворье графа Шереметева. А фабрика еще больше расширилась – Брокары приобрели еще несколько домов по соседству. В светлых и просторных цехах под руководством Шарлотты расставляли кадки с цветами, под окнами был выкопан пруд, в котором плавали лебеди. Хозяйка была убеждена в том, что люди, создающие красоту, должны видеть прекрасное постоянно.


ТРЕБОВАТЕЛЕН К СВОИМ РАБОТНИКАМ
, Генрих Брокар пьянства и разгильдяйства не терпел – сразу увольнял. С другой стороны, работникам парфюмерной фабрики Брокара грех было жаловаться на хозяина. Все они не только получали высокое жалованье, но еще и мыло с одеколоном в подарок, а также духи для своих жен.

Брокар продолжал увлеченно экспериментировать, искать новые ароматы, ему по-прежнему хотелось удивлять своих покупателей. В 1881 году он создал знаменитый одеколон «Цветочный»: откроешь флакон – и по комнате разливается тонкий нежный весенний аромат. Запах настолько понравился покупателям, что под его производство пришлось отдать самый большой цех. В год разливали миллион флаконов, но его все равно не хватало. Появились подделки – лучшее доказательство успеха. Это был первый случай, чтобы подделали не французский, а российский одеколон. Флакон и упаковку скопировали так, что не отличишь. А вот запах скопировать не удалось.

Фальсификаторы натолкнули хитрую на выдумки Шарлотту на новую идею. Решив доказать всем, что парфюмерия Брокара лучше французской, Шарлотта приказала перелить французские духи в брокаровские флаконы, а собственные духи – во французские. В таком виде их и выпустили в продажу. Покупатели отдали явное предпочтение духам во французских флаконах. А вскоре кто-то прознал о подмене, и разразился скандал. Но Шарлотта через газету объявила о том, что обман был устроен намеренно, чтобы доказать, что российские духи лучше зарубежных. И предложила всем недовольным обменять духи на настоящие французские, но... на ее предложение никто не откликнулся.

В очередной раз Шарлотта обратила внимание общественности на продукцию парфюмерной фабрики Брокар в 1882 году в Нижнем Новгороде на Всероссийской торгово-промышленной выставке. Очередная выдумка жены парфюмера – настоящий фонтан, бурлящий «Цветочным» одеколоном. Такого не ожидал никто. Дамы окунали в фонтан шляпки и вуали, мужчины – пиджаки и жилетки. Для наведения порядка на выставке была вызвана конная полиция. Жюри выставки присудило «Цветочному» одеколону Брокара золотую медаль. Это был подлинный триумф.

Со временем «Паевое товарищество Брокар и Ко» открыло множество новых магазинов – на Тверской и Кузнецком мосту, в «Пассаже» и Китай-городе. Открылся магазин и в Санкт-Петербурге, на Невском проспекте. Инициатива «по торговой части» по-прежнему принадлежала неугомонной Шарлотте. Ее новая идея – продавать продукцию не по отдельности, а в наборе – духи, одеколон, помада, пудра, мыло, саше... И эта идея пришлась по вкусу покупателям. Ведь покупка в наборе получалась дешевле. За полдня народ раскупал две тысячи наборов. В 1886 году оборот фирмы составлял почти миллион рублей.

НОВЫМИ АРОМАТАМИ продолжал удивлять Генрих Брокар. К серебряной свадьбе он преподнес жене подарок – новые духи с тончайшим ароматом сирени – и объявил о своем желании назвать их в ее честь «Душистая Шарлотта». Духи привели Шарлотту в восторг, но принять их название она скромно отказалась, предложив другое – «Персидская сирень». В 1889 году в Париже – мировой столице парфюмерии – духи Брокара «Персидская сирень» были признаны лучшими и получили Гран-при. Так сбылась давняя мечта Генриха Брокара – родина признала его лучшим парфюмером мира.

И, наконец, в 1900 году на Всемирной выставке в Париже весь парфюм от Брокара получил Гран-при. Отныне Брокар – лучший парфюмер планеты! Лучшие французские фирмы наперебой приглашают его на работу. Но, оставаясь всю жизнь французским подданным, Генрих Брокар, тем не менее, остается жить в России.

Безусловно, парфюмерия занимала большую часть жизни Брокара. Но находилось в ней место и для другого увлечения – Генрих был большим поклонником живописи. После 35 лет он начал собирать картины самых известных художников. Сначала он стал обладателем целой коллекции работ, принадлежащих мастерам фламандской школы, затем приобрел собрания Соколова, московского вице-губернатора Шаблыкина и часть коллекции князя П.Д. Долгорукова.

Кроме шедевров художественного искусства, в картинной галерее были собраны гравюры, рисунки, скульптуры, предметы декоративно-прикладного искусства, коллекции старинных костюмов, мебели, оружия, масонских регалий. Собрание было открыто широкому кругу, а средства от посещений выставки Генрих Брокар передавал на благотворительные нужды.
Специалисты по достоинству оценили коллекцию Брокара, но к самому коллекционеру отношение в кругах ценителей искусства было неоднозначным. Слишком уж вольно обращался Брокар с предметами старины – платил реставраторам за то, чтобы они изменяли картины или другие произведения искусства по его вкусу. А иногда и сам «исправлял» картины на свой лад: например, на одном французском портрете зарисовал даме декольте, «чтобы приличия соблюсти», а на фламандском холсте, где была изображена кухарка с котом, закрасил кота, «поскольку не к месту был». В Брокаре-коллекционере удивительным образом сочетались благоговейное отношение к старине и столь вольное обращение с нею.

СМЕНА ДЕКОРАЦИЙ. Когда Генрих Брокар умер, а случилось это в декабре 1900 года, вся его парфюмерная империя с годовым оборотом в 2,5 миллиона рублей и собрание произведений искусства перешли к Шарлотте. В память о муже она решила открыть музей его имени. Когда же и Шарлотты Брокар не стало, коллекция перешла по наследству к старшему сыну – Александру Генриховичу Брокару.

Фабрика Брокара-старшего продолжала работать под руководством его сыновей. Сюда был приглашен на работу талантливый французский парфюмер Август Мишель, который к 300-летию царствующего дома Романовых (в 1913 году) создал удивительный новый аромат, поразивший своей изысканностью государыню Александру Федоровну. Духи назвали «Любимый букет императрицы».

После прихода к власти большевиков братья Брокары уехали из России. В оставленном ими особняке, где размещалась коллекция Генриха Брокара, был открыт Музей старины, ставший филиалом Пролетарского музея Замоскворецкого района. Он, в свою очередь, был закрыт в 1924 году, а все принадлежавшие ему полотна русских мастеров вошли в фонд Третьяковской галереи. Наиболее известные картины европейских художников, около 200 рисунков и гравюр, а также часть мебели были переданы в Музей изящных искусств.

Фабрика Генриха Брокара была национализирована и впоследствии получила название «Новая заря». Продолжает она работать и сейчас, ее продукция известна многим россиянам, да и за рубежом ее хорошо знают. Духи «Любимый букет императрицы» фабрика выпускает уже больше ста лет, и, наверное, в России нет человека, которому не был бы знаком их аромат. Вот только название незнакомо... В пылу революционных страстей этим духам дали имя «Красная Москва», и долгие годы рассказывали всему миру сказку об их революционном происхождении.

Где купить продукцию торговой марки Новая заря(Nouvelle Etoile) в Украине

На официальном сайте компании, можно найти адреса магазинов где продается продукция, но магазины указаны лишь в России. В Украине, продукция бренда тоже продается, в разных парфюмерных магазинах. Распространение парфюмерии и косметики "Новая заря" идет через официального импортера:
Официальный дистрибьютор ТМ Новая Заря в Украине ООО «ТД Лодис» Ул. Куреневская, 2Б, Киев, 04073, Украина.
Тел./факс: (+380 44) 468-42-97, 468-42-76 Тел. моб.: (+380 63) 822-00-80
E-mail: ]]>zakaz@kontrast.com.ua]]>

Официальный сайт компании Новая заря: http://www.novzar.ru/


Будем признательны, если вы поделитесь своей оценкой о статье(бренде):

Your rating: None Average: 5 (2 votes)

Отправить комментарий (Отзыв)

CAPTCHA
Проверка на то что Вы человек а не робот, пожалуйста ответьте на вопрос ниже:
4 + 16 =
Solve this simple math problem and enter the result. E.g. for 1+3, enter 4.
By submitting this form, you accept the Mollom privacy policy.

All rights reserved