Franco Moschino (Франко Москіно, помилково іноді називають – Мосчино) – відомий італійський дизайнер, так званий хуліган у високій моді. Наразі бренд належить компанії Moschino SpA.
Його продукцію випускає фірма Aeffe SpA, яка також володіє брендами: Pollini, Alberta Ferretti, Cacharel, Velmar та Jean Paul Gaultier.
Історія та коротка біографія Franco Moschino (Франко Москіно)
Народився Franco Moschino 27 лютого 1950 року в Abbiategrasso (Аббіатеграссо, Італія). Це невелике індустріальне містечко знаходиться біля Мілану. Можна сказати, що доля стати дизайнером у Franco була зумовлена, оскільки його батько був власником фабрики з пошиття готового одягу, однак він помер, коли хлопчику було 4 роки. Однак Franco трохи вніс свої зміни до планів батька, який хотів передати Franco свій одяговий бізнес. Коли юнакові стукнуло 17, він переїхав до Мілана і вступив до Академії образотворчих мистецтв Брер.
Участь в академії Franco Moschino став підробляти ілюстратором як фрілансер, співпрацюючи з різними журналами та рекламними агентствами. І закінчивши навчання у Брері, 1969 року вже зайнявся ілюстрацією дуже серйозно. Серед його клієнтів були такі італійські бренди як “Геп”, “Лінеа Італіяна” та “Харперс Базар”. Далі кар’єра Franco Moschino пішла вже більше у напрямку моди. Його запросив попрацювати в “Базиль” Джіджі Монті і він прийняв це запрошення. Потім його помітив такий великий Кутюр’є як Джанні Версаче, який його запросив на роботу ілюстратора рекламних компаній до будинку моди Versace Versace. Так Franco із 1972 по 1978 рік працює на Версачі. Вже тоді ілюстратор мав провокаційний, хуліганський стиль.
З 1978 Franco Moschino переходить працювати в італійський будинок моди Cadette (Кадетт), де вже займається розробкою одягу. Там він випускає свою першу лінію моделей, яка існувала 11 сезонів, а отже цілих 5 років. Це були авангардні моделі, в них часто використовувалося хутро, але водночас це був вільний одяг. 1981 року Франко знайомиться з Rossella Jardini (Росселла Джардіні), яка теж працювала в Cadette. Однак у неї був досвід роботи з Nicola Trussardi (Ніколо Труссарді). Франко одразу запропонував їй працювати разом та Россела, стала його асистентом у Cadette. Про зустріч із Franco Moschino Россела каже наступне:
«Якщо чесно, коли я його побачила, він здався мені занудним товстуном. Пізніше він вирішив схуднути і став виглядати мужнішим, і це куди більше пасувало його характеру»
Однак через рік Джардані переходить працювати в компанію Bottega Véneta, де займається лінією взуття та аксесуарів.
1983 року Franco Moschino вирішує заснувати свою компанію, яку називає – Moschino. Перша колекція жіночого одягу під брендом Moschino вийшла все того ж 1983 року. Колекція досить вдало поєднувала у собі класику та новизну, тому отримала схвалення у критиків. До себе на роботу він покликав Rossella Jardini, яка в 1984 остаточно переходить до нього в компанію. Россела так охарактеризувала роботу разом із Франком:
«Це було повне злиття. Він міг почати якусь фразу, а я її закінчувала, і навпаки. Але творчість, ескізи та викрійки – це все він. Він чудово малював. Я ж займалася рештою: тканинами, фурнітурою, пошиттям. Якщо йому хотілося плаття “яблучний пиріг” або “новорічна ялинка”, я перетворювала його фантазію на продукцію».
У 1985 році Франко запускає лінію одягу Cheap and Chic (Дешево та шикарно). Лінія існує й донині. Після її запуску про Франка заговорили не лише в Італії і він здобув гарну дещицю слави. Через рік виходить перша чоловіча колекція одягу під брендом Moschino. 1987 року випускаються перші парфуми Moschino, а 1988 року виходить джинсова лінія одягу.
1994 року Moschino випустив першу в світі колекцію з екологічно чистого одягу під новою маркою Nature Friendly Garmen. Це був останній показ метра, 18 вересня Franco Moschino залишає цей світ, йому було 43 роки. Є дві версії причини смерті, одна з них – рак, інша СНІД. На офіційних сайтах пишуть, що рак.
Після смерті Franco Mоschino компанією почала керувати Rossella Jardini. Вона також стала творчим директором і відповідає за імідж і за стиль марки. Виконавчим директором став Marco Gobbetti.
Наприкінці 1999 року концерн Aeffe SpA викуповує контрольний пакет акції компанії Moonshadow, яку створив у 1983 році Franco Mоschino. Aeffe SpA виготовляє вироби Moschino з 1983 року. Аксесуари, а колекції Jeans (і жіноча та чоловіча) виготовляються фірмою Sportswear International SpA.
Moonshadow у 2000 році була перейменована на Moschino SpA і зараз продовжує самостійно свою діяльність за марками, контрактами ліцензії, зв’язками з громадськістю, координування комерційних стратегій.
У 2002 році Mоschino зміцнюється на Сході, засновуючи спільно з Bluebell Far East Ltd компанію Moschino Far East, яка розташувалася в Гонконгу. Г з місцезнаходженням у Hong Kong. Мета компанії – координувати місцеві філії у всіх основних ринках Сходу, серед яких такі країни як Корея, Сінгапур, Гонконг, Тайвань та Японія. Фірмі Moschino SpA належить 50,1%, а Bluebell решта 49,9%.
Цікаві факти про Franco Moschino (Франко Москіно)
Franco Moschino також прославився своїми сміливими рекламними компаніями. Одного разу на нього навіть подала до суду компанія Chanel, за те, що Франко зробив футболку з написом Chanel №5. Духів «Москіно» рекламувалися так: був плакат, на якому манекенниця, пила парфуми через соломинку, над плакатом напис: «Тільки для зовнішнього застосування». Або інші парфуми – “Cheap and Chic by Moschino”, купивши які, покупниці отримували жартівливу інструкцію зі спокуси чоловіків. На своїх показах Франко дозволяв глядачам закидати помідорами моделі, що не сподобалися їм.
Іноді реклама товару супроводжується провокаційними гаслами на кшталт: «Попередження: покази мод можуть бути небезпечні для вашого здоров’я», «Життя багатогранне, оскільки це мода», «Хорошого смаку немає». У 1989 році, на двадцятій Олімпіаді моди, Franco Moschino перервав показ своєї колекції на середині і замінив його трансляцією відеоролика Fashion Blitz.
Franco Moschino став першою людиною, яка заявила, що не існує ні хорошого смаку, ні поганого – є лише талановиті чи бездарні речі. Його колекції були своєрідним протестом проти високої моди, яка поневолювала людину. Він відкидав образи, що нав’язуються метрами фешн-індустрії, тому що вважав, що стиль одягу повинен відповідати світогляду людини, і тому бути суто індивідуальним. Речі він Franco Moschino були завжди якісними, тому що сам дизайнер вважав, що річ має бути в першу чергу міцною, довговічною та носкою, тільки це може гарантувати їй популярність. Москіно мав рацію: виготовлені ним одяг та аксесуари досі є лідерами вінтажного ринку.
Його речі носили такі зірки як Alicia Silverstone, Gwyneth Paltrow та Anna Friel.
Де купити Franco Moschino (Франко Москіно)
По всьому світу відкриті фірмові магазини-бутики Franco Moschino, адреси яких можна переглянути на офіційному сайті компанії. Крім того, на офіційному сайті є інтернет-магазин, де можна купити продукцію бренду Franco Moschino.
Адреси фірмових магазинів Franco Moschino в Україні:
Київ, вул. Червоноармійська, 33, тел. +38 044 287-74-74
Дніпропетровськ, вул.Сєрова, 7
Дніпропетровськ, ТЦ Гранд Плаза, вул. Карла Маркса, 67Д, тел. +38 056 371-28-71
Офіційний сайт компанії: moschino.com