Mexx (Мекс) – всесвітньо відомий бренд із Нідерландів. В даний час належить компанії Liz Claiborne, Inc (Ліз Клайборн), яка також володіє брендами: DKNY JEANS a>, Kensie, Liz Claiborne, Mac & Jac, Marvella, Monet, Trifari.
Історія бренду Mexx (Мекс)
Заснував марку Mexx індійський дизайнер Rattan Chadha (Раттан Чадха), який до 1980-го року створював моделі одягу та постачав його до модних магазинів Нідерландів. У 1980-му році Раттан вирішив розширити свій бізнес і створив дві торгові марки: чоловічий одяг Moustache (Мусташ) та жіночий Emanuelle (Еммануель). У 1986 році Раттан Чадха вирішив об’єднати ці дві марки в одну і назвали їх Mexx (Мекс). Тож роком підстав торгової марки Mexx можна вважати 1986-й. Назва Mexx (Мекс) походить від двох перших букв брендів Moustache і Emanuelle, а два ікс XX позначають на англійському сленгу два поцілунки (kiss kiss), разом виходить (М + Е + два поцілунки) = MEXX. Бренд став виробляти чоловічий та жіночий одяг стилю casual (міський стиль).
Далі бренд почав активний розвиток та просування. Як і багато інших компаній, Мекс пішов шляхом диверсифікації, тобто розширення асортименту і в 1990 році вийшла дитяча лінія одягу під лейблом Mexx Kids. А 1992 виходить лінія для новонароджених дітей під назвою Mini Mexx.
У 1995 році компанія Mexx виходить за межі Нідерландів і в 1997 році з’являються нові лінії одягу: Mexx Sport – не складно здогадатися, що це спортивний одяг для жінок та XX by Mexx – жіночий молодіжний одяг. У тому ж році компанія вирішила ще більше розширити асортимент і стала випускати парфуми (Mexx Fragrance), сумки (Mexx Bags), взуття (Mexx Shoes), годинник (Mexx Time), окуляри (Mexx Eyes), домашній текстиль (Mexx Bed&Bath) та навіть меблі для немовлят (MimiMexx Home)!
У 2000 році була запущена нова лінія з ювелірних прикрас: Mexx Jewels, яка в свою чергу поділялася на три напрямки: City, Young, Essentials.
У 2001 році бренд Mexx був куплений компанією Liz Claiborne Inc (Ліз Клайборн). Mexx став однією з 44 компаній, якими володіє Liz Claiborne.
У 2003 році бренд почав експансію в США, тому що новий власник компанії по суті американський. Однак у Шатах Mexx не прижився, в результаті в 2006 році було закрито 7 з 11 фірмових магазинів, а через рік, було закрито й решту 4 магазинів Mexx. Mexx зазнав невдачі, як і багато інших європейських брендів, які намагалися завоювати американський ринок одягу, серед них вважають: Roberto Cavalli Express, American Eagle Outfitters, Abercrombie & Fitch, Gant, Ted Baker, Ben Sherman та багато інших.
Позиціювання бренду Mexx (Мекс)
Mexx виробляє одягу стилю casual, маючи великий вибір модних товарів для жінок, чоловіків і дітей. Одяг Mexx призначений для впевнених у собі оптимістичних, доброзичливих людей широких поглядів. У всьому різноманітті продукції основною складовою є невгамовна творча енергія і заряд оптимізму.
Над створенням дизайну одягу працює понад 50 дизайнерів, причому обов’язково різних національностей! Парфумерну лінію Mexx випускає Procter&Gamble.
Фірмові магазини Mexx, яких понад 1000 є у більш ніж 65 країнах світу. Mexx випускає часто нові колекції, працюючи за принципом «швидкої моди». По суті щомісяця виходить нова колекція, тому купуючи Mexx, можна відчути себе власником унікальної речі.
У своїх рекламних компаніях маркетологи та піар-мейкери компанії не втомлюються нагадувати, що Mexx це стиль життя: вільний та життєрадісний. Ціновий діапазон бренду розрахований на покупця із середнім рівнем достатку.
2010 року відбувся ребрендинг торгової марки Mexx. Так, фірмовий колір чомусь став фіолетовим, а також були перероблені стиль фірмових магазинів, в оформлення яких тепер були включені елементи нью-йоркського «лофта». Вплинув ребрендинг і на рекламу, її побільшало! Для рекламних компаній стали залучати відомих моделей, так обличчям рекламної компанії 2010 року стала Євгенія Володіна та Юлія Снігір.
Де купити Mexx (Мекс), адреси фірмових магазинів
По всьому світу є багато фірмових магазинів компанії Mexx, адреси яких можна переглянути на офіційному сайті компанії. Також є фірмовий інтернет-магазин Mexx, в якому можна купити речі по всьому світу, а заразом і порівняти ціни.
Магазинів, де можна купити Mexx в Україні, дуже багато! Є навіть стокові магазини Mexx, де можна купити колекції минулих сезонів. У Києві стоковий магазин Nike Mexx знаходиться за адресою: Льва Толстого, 55.
Адреси магазинів Mexx в Україні:
Київ ТЦ Більшовик, вул. Гетьмана, 6
Київ, ТЦ Глобус, 3-я лінія, пл. Незалежності
Київ, ТЦ Караван, вул. Лугова, 12
Київ, ТЦ Магеллан, вул. О.Глушкова, 13-Б
Київ, ТЦ Комод, вул. Луначарського, 4
Київ, Primus, вул. Хрещатик, 27
Київ, ТЦ Promenada Center, вул.Овруцька, 18
Київ, вул. Червоноармійська, 23а
Одеса, пров. Семафорний, 4
Дніпропетровськ, ТЦ “Міст Сіті Центр” вул. Глінки, 2
Дніпропетровськ ТРЦ “Материк” вул. Марії Кюрі, 5
Донецьк, ТЦ «Донецьк Сіті Центр» вул. Артема, 130
Донецьк, «Мауглі» бул. Пушкіна, 31
Черкаси, бул. Шевченка, 258
Чернівці, вул. О.Кобилянської, 8
Харків, ТЦ “Караван” вул. Героїв Праці, 7
Харків, магазин “МегаСпорт”, вул. Пушкінська, 54
Харків, магазин “МегаСпорт”, вул. Пушкінська, 59/45
Харків, магазин “МегаСпорт”, пл. Конституції, 1
Хмельницький, ЦУМ, секція “МегаСпорт” вул. Проскурівська, 16;
Запоріжжя, пр. Леніна, 147
Кременчук, вул. Леніна, 26/37
Кривий Ріг, пр. Металургів, 42
Луганськ: вул. Радянська, 56
Львів, ТЦ “Магнус” вул. Шпитальна, 1
Маріуполь, пр. Металургів, 53
Сімферополь, бул. Франка, 21
Запоріжжя, ТЦ “Україна” пр. Леніна, 147 (2 поверх)
Вінниця, ТЦ “Магіцентр” вул. Козицького, 51
Севастополь, ТЦ “Мусон” вул. Вакуленчука, 29
Ужгород, пл. Ш. Петефі, 8
Офіційний сайт компанії Mexx: mexx.com