Abercrombie & Fitch (Аберкромбі енд Фіч) – американська торгова марка з виробництва чоловічого та жіночого одягу. Під брнедом Abercrombie & Fitch в даний час випускається чоловічий і жіночий одяг, спідня білизна, аксесуари і парфумерія.
Abercrombie & Fitch також володіє такими брендами як: Gilly Hicks і Hollister Co і Аbercrombie.
Інформація про бренд Abercrombie & Fitch (Аберкромбі енд Фіч)
Історія розвитку бренду Abercrombie & Fitch (Аберкромбі енд Фіч) почалася ще в 1892 році, тоді як Девід Аберкромбі ухвалив рішення про відкриття невеликого магазину на морському березі та маленької фабрики у Нью-Йорку. Шлях розвитку компанії був дуже довгим від продажу спортивних товарів і до розробки своєї лінії одягу. А нещодавно цей перелік поповнився ще й парфумерною продукцією бренду Abercrombie & Fitch.
Спочатку назва компанії була Abercrombie Co. Девід Аберкромбі захоплювався риболовлею і подорожами. Таке активне проведення часу стало для Девіда поштовхом до відкриття магазину, в якому продавалася б тільки якісна продукція для екстремальних видів відпочинку.
На початку 1900 до Abercrombie приєднався активний клієнт і турист, а також повірений компанії – Езра Фіч. Тому компанія змінила свою офіційну назву на Abercrombie & Fitch Co.
Зростання продажів торгової марки з кожним роком зростало, а особливо успішним для компанії був 1904 рік, оскільки саме в цей період вийшов перший каталог одягу.
Але партнери не завжди могли домовитися про свої плани на подальший розвиток фірми, оскільки для Фітча було пріоритетнішим розширювати асортимент продукції для простих покупців, а ось Аберкромбі хотів продавати професійну продукцію для справжніх професіоналів. Саме тому в 1907 році Девід Аберкромбі довелося вийти зі складу керівництва компанією. А Езра Фітч продовжував свою роботу над її розвитком, але вже спільно з іншими партнерами.
1909 року над торговою маркою нависла загроза закриття, пов’язана з величезними витратами через створення великої бази клієнтів. Представники компанії розіслали поштою близько 50 тисяч штук свого каталогу, в якому були представлені спорядження для туризму, одяг для полювання та риболовлі, а також деякі корисні поради та статті. Незважаючи на те, що витрати на видання каталогу були просто колосальними, він все-таки став чудовим інструментом реклами.
У 1917 році було відкрито перший торговий центр у місті Манхеттені, на відомій вулиці Медісон-авеню. На першому поверсі торгового центру замість обладнання для гірськолижного спорту та підводного плавання розташувався тир, на другому, третьому, четвертому та п’ятому поверхах продавався одяг для будь-якого сезону, шостий поверх розмістив на своїй території книгарню з книгами виключно спортивної тематики, картинну галерею, школу для гольфу та майстерню з ремонту годинників. На сьомому поверсі була представлена вогнепальна зброя, на восьмому — товари для риболовлі, кемпінгу та човна. А ось на величезному даху будівлі розташувався такий самий величезний басейн. За часів «сухого закону» у США, з 1920 по 1933 роки Abercrombie & Fitch Co постачали модні фляги. Також компанія займалася виробництвом неспортивних товарів – камер та ігор. Особливою популярністю, наприклад, користувалася китайська азартна гра маджонг, у якій використовувалися гральні кістки.
Покровителями компанії Abercrombie & Fitch було чимало відомих і впливових людей — Тедді Рузвельт, який купував обладнання для африканських сафарі, Емілія Ерхарт, Чарльз Ліндберг, Ернест Хемінгуей та адмірал Річард Бірд.
Ezra Fitch вирішив піти з компанії в 1928 році, а свою частку в бізнесі продати родичу Джеймсу Коббу і звичайному службовцю Отісу Гернсі, які обійняли посади президента і віце-президента. Через деякий час компанія стала власником збройової та рибальської корпорації з Нью-Йорка – Von Lengerke & Detmold та Будинки збройових майстрів Griffin & Howe. За 40-річний період, починаючи з 1920 року, в магазинах було представлено понад 15000 різноманітних рибальських снастей та майже 700 найменувань дробовиків. Сфера бізнесу компанії була настільки різноманітною, що керівництво Abercrombie & Fitch вирішило ще більше розширити її, зацікавившись тенісом, поло, бігом на ковзанах та гольфом.
Компанія позиціонувала себе як найбільший світовий магазин спортивних товарів. Магазини в різних містах відкривалися із завидною постійністю, але манхеттенський магазин таки був епіцентром усіх подій, що відбуваються в Abercrombie & Fitch. Особливістю нових магазинів було ще й те, що літній асортимент товарів був представлений, наприклад, у магазинах Нью-Йорка, Саутгемптона і Байхеда, а зимовий — у магазинах Палм-Біч, Флориди та Сарасоти.
Період кризи почався в сімдесяті роки, а до 1977 навіть виникло відчуття, що Abercrombie & Fitch припинить свою роботу. У 1978 році компанію Abercrombie & Fitch купила корпорація Oshmans Sporting Goods, яка продовжила політику розширення асортименту продукції та збільшення кількості магазинів. Через 10 років власником компанії Abercrombie & Fitch стала корпорація The Limited Inc. А в 1992 році, коли у Abercrombie & Fitch знову почалися фінансові проблеми, керівництво компанією перейшло до Майкла Джефріса. У цей час імідж компанії кардинально змінився. Вона перекваліфікувалася з виробника спортивних товарів на виробники молодіжного одягу, який у ті роки користувався величезною популярністю.
У колекції були представлені сорочки, джинси, міні-спідниці, футболки. Незважаючи на дуже високі ціни на одяг, доходи від продажів з кожним роком зростали й зростали. Так, наприклад, 1992 року прибуток становив 85 мільйонів доларів, 1993 — 111 мільйонів, а 1994 — уже 165 мільйонів. Зростало також і кількість фірмових магазинів.
На сьогоднішній день компанія володіє більш ніж 250 магазинами по всьому світу. Головний асортимент товарів у магазинах – це спортивний одяг для будь-яких видів спорту, яхтинг, гольф або рибалка. Крім того, не останнє місце серед товарів займає і молодіжний одяг стилю casual.
Фірмовий знак торгової марки — це лось, а їх девіз — розкіш у повсякденності. Такий девіз говорить багато про що, оскільки сьогодні придбати продукцію Abercrombie & Fitch — це означає не просто купити якийсь черговий светр чи штани. Товари бренду Abercrombie & Fitch купують молоді люди, для яких незалежність, сексуальність та енергійність є основними чинниками життя. Одяг цього воістину легендарного бренду буде доречним не лише під час ранкової пробіжки, а й під час відвідин найвишуканішого ресторану.
Популярністю серед поціновувачів бренду користується не лише одяг Abercrombie & Fitch, а й парфумерні шедеври. Лінія парфумерії бренду – це лише насичені аромати, але відрізняються все-таки своєю індивідуальністю та неповторністю.
Крім того, що компанія продає товари під своїм брендом Abercrombie & Fitch, їй належать ще й бренди Gilly Hicks, Hollister Co., а також бренд дитячого одягу Аbercrombie.
А ось невелике відео, моделей Abercrombie & Fitch:
Де купити продукцію марка Abercrombie & Fitch (Аберкромбі енд Фіч) в Україні
На офіційному сайті компанії Abercrombie & Fitch можна знайти адреси фірмових магазинів по всьому світу. Крім того на сайті працює фірмовий інтернет-магазин, в якому можна замовити товари, що сподобалися. На жаль, але в Україні фірмових магазинів Abercrombie & Fitch поки що немає.
Офіційний сайт компанії Abercrombie & Fitch: http://www.abercrombie.com/