FormaLAB (ФормаЛАБ) – російський бренд, який спеціалізується на виробництві молодіжного чоловічого та жіночого одягу.
Інформація про торгову марку FormaLAB (ФормаЛАБ)
Компанію FormaLAB (ФормаЛАБ) дуже часто називають оригінальним та унікальним проектом на вітчизняному ринку fashion-індустрії. Вісім років знадобилося торговій марці з Ростова-на-Дону, щоб стати великою мережею магазинів молодіжного одягу. Більше 200 точок продажів компанії відкрито не тільки на території Росії, але й інших країнах СНД. І, як кажуть фундатори бренду, це ще не межа.
Історія бренду розпочалася у 2003 році з невеликого ательє у Ростові, яке відкрили кілька молодих дизайнерів – випускників архітектурних вузів. Спочатку вони займалися пошиттям одягу тільки для друзів, які працюють художниками, рок-музикантами та діджеями, а вже пізніше вирішили зайнятися постачанням одягу до невеликих магазинів молодіжних речей. Кожна нова колекція компанії була кращою за попередню, що дозволило значно розширити обороти та запросити до співпраці багатьох талановитих молодих людей. Сьогодні середній вік співробітників компанії — не більше 28 років. Таким молодим колективом може похвалитися не така вже й велика кількість компаній.
З моменту створення FormaLAB її метою було виробництво зручного та впізнаваного одягу з яскраво вираженими дизайнерськими нотами. Цей принцип досі є для них основним. Головний акцент торгова марка робить на продуманий крій, сучасні матеріали та дизайн, що відображає культуру, дух та життя сучасного мегаполісу. Прагнення витримати правильне співвідношення між витонченістю та брутальністю, консерватизмом та бунтарським духом, традиціями та авангардним стилем – головне завдання фахівців компанії. Ці принципи були зрозумілі молодим людям від 15 до 28 років із середнім статком, серед яких багато новаторів і творчих особистостей, які тонко відчувають моду і стиль.
На сьогоднішній день торгова марка FormaLAB займається виробництвом одягу, взуття, аксесуарів, працює за кількома соціальними проектами, співпрацює з вуличними художниками та музичними колективами. Щорічно компанія випускає дві колекції – осінь-зима та весна-літо, а крім цього, щороку виходить додатковий лімітований тираж суконь до новорічного періоду. У кожній із колекцій обов’язково представлена лінія, яка відображає різні арт-проекти бренду. У новому сезоні вже вдруге було випущено колекцію фірмового взуття, що стало дуже популярною серед покупців.
Штаб-квартира компанії та власне виробництво розташовані, як і раніше, у Ростові-на-Дону. Кілька місяців тому було відкрито представництво компанії, а найближчим часом планується відкриття філії і в Європі. Основний асортимент продукції компанії шиється на їх фабриці в Ростові-на-Дону, а ось взуття та деякі аксесуари виробляють у Китаї за ескізами дизайнерів компанії. Так, наприклад, у 2011 році деякі моделі футболок вироблялися в Китаї через різноманітність там технологічних можливостей. Асортимент продукції складається здебільшого з моделей, що випускаються лімітованими партіями для забезпечення більшої ексклюзивності речей. Обсяги виробництва компанії з 2009 року зросли на 35% і зараз продовжують своє зростання.
Основним пріоритетом торгової марки на сьогодні є франчайзинг, але компанія активно працює над розвитком власної роздрібної мережі та співпрацює з мультибрендовими магазинами по всій території Росії. Цей підхід сприяє виробленню зручної схеми всім зацікавлених партнерів. На даний момент у власності у FormaLAB 9 франчайзингових магазинів, а також 225 мультибрендових партнерів у Росії та СНД.
Основний склад торгової марки розташований на території Ростова-на-Дону, також є склад у Києві. Більшість колекції розкуповується ще за попередніми замовленнями, але є і вільний склад, в якому протягом сезону відбувається підсортування.
Головним для партнерів FormaLAB є відсутність роялті та вступних внесків, але франчайзі отримує повний пакет із асортиментної, рекламної та маркетингової підтримки. Фахівці FormaLAB надають допомогу у формуванні асортименту з моменту відкриття магазину та до наступного підсортування товару, враховуючи специфіку продажу та регіону, а також надають комплекс матеріалів за фірмовим стилем, концепцією та торговими стандартами бренду. Співробітники FormaLAB ніколи не відмовляють усім охочим у проведенні консультації чи навчання персоналу технологіям мерчандайзингу. Рекламна підтримка у вигляді надання макетів поліграфічної продукції та проведення спільних акцій також повністю лягає на плечі компанії.
Основний інтерес для торгової марки переважно представляють люди з навичками творчого підходу у веденні бізнесу. Специфіка продажу молодіжних товарів тим і відрізняється, що франчайзі завжди має звертати увагу на загальні тенденції молодіжної культури. Партнер компанії не обов’язково повинен мати величезний стартовий капітал, але хороший потенціал, управлінські навички і бажання стати членом команди, що динамічно розвивається, вітається. Франшиза FormaLAB дозволяє побудувати бізнес, ґрунтуючись на багаторічний досвід та налагоджені стратегії роботи з мінімальними ризиками.
За минулий рік кількість клієнтів та покупців бренду зросла вдвічі, доходи від фірмових магазинів та від сегменту оптової торгівлі також значно збільшились.
У планах компанії на 2012 рік відкриття більш ніж 20 франчайзингових магазинів на території Росії, України, а також створення офіційного представництва в Європі та участь у всесвітньо відомих виставках модної індустрії, таких як берлінська Bread & Butter та паризька Who’s Next? Також у планах компанії запуск нових маркетингових та PR-проектів. Наприклад, у 2011 році компанія надавала підтримку таким незалежним музичним проектам, як «Доза радості», гурту Foggy Dew, брала участь у різноманітних благодійних акціях та молодіжних фестивалях. Фахівці FormaLAB активно працюють над ідеєю організації власного міні-фестивалю моди та мистецтва.
А ось, відео, колекції весна-літо 2012: