Ray-Ban (Рей-Бен) – легендарний бренд сонцезахисних окулярів зі США.
Історія торгової марки Ray-Ban (Рей-Бен)
Вже вісім десятків років бренд Ray-Ban (Рей-Бен) є світовим лідером у виробництві сонцезахисних окулярів. Спочатку окуляри Ray-Ban створювалися для потреб військових США, але вже через деякий час вони стали відомим модним брендом зі своїм неповторним і пізнаваним чином.
Окуляри Ray-Ban уперше світ побачив у 1929 році. Саме тоді компанія Bausch & Lomb отримала замовлення від керівництва ВПС США на їхню розробку та виготовлення. Головним завданням окулярів було забезпечити дуже високу чіткість зображення та захистити очі пілотів від сонця та ультрафіолетових променів.
Так і виникли окуляри-краплі, які згодом стали просто невід’ємною складовою в образі американських пілотів. Згодом з’явилася модель очок під назвою Aviator. Її головною особливістю стали зелені лінзи у металевій жовтій оправі та відсутність відблисків.
Льотчики з гордістю носили ці окуляри у повітрі, а й у землі. Це привернуло увагу громадянського населення, усі хотіли стати володарями таких окулярів.
У 1932 році рекламною особою компанії стала Амелія Еархарт, відома як перша жінка, яка одна здійснила політ із США до Європи. Рекламний плакат говорив, що Ray-Ban віддають перевагу чемпіонам і лідерам. З того часу торгова марка позиціонувала себе як бренд для активних, динамічних та спортивних людей.
Серійне виробництво очок моделі Aviator почалося в 1937 році, тоді ж торгова марка була вперше названа Ray-Ban, що в перекладі означає «промені, що не пропускають». Ця назва вигідно підкреслювала технологію виготовлення товару, оскільки лінзи могли захистити очі від шкідливого сонячного випромінювання та інтенсивного світла.
У 1952 році вперше замість металевих конструкцій з’явилися пластикові жорсткі оправи, які називають Ray-Ban Wayfarer. Цей період у США був періодом розвитку свінгу, джазу та рок-н-ролу. У журналах переважали статті про відпочинок та моду. У ті часи крім надійності сонячні окуляри повинні були мати ще й певний стиль. Компанія Ray-Ban дуже швидко адаптувалася до модних тенденцій та випустила класичну лінію очок під назвою Wayfarer.
У 60-х роках окуляри стали популярними не тільки у стильних людей, але також відомих музикантів, хіпстерів і навіть президентів. Відмінною рекламою для окулярів Wayfarer став 1961 року показ фільму «Сніданок у Тіффані», де головна героїня Холлі Голайтлі (Одрі Хепберн) практично не знімала їх.
У 50-60-і роки окуляри Ray Ban Wayfarer можна було побачити на Бобі Ділані, Джеймсі Діні, Джоні Ленноні, Енді Ворголі, Мерилін Монро, Роє Орбісоні та багатьох американських підлітках, які хотіли на пляжі виглядати стильно. У 80-ті роки окуляри Ray-Ban воліли багато американських зірок, таких як Майкл Джексон, Моррісі, Мадонна, U2, Елвіс Костелло, Джек Ніколсон, Анна Вінтур та багато інших.
Але популярність цього товару не могла бути нескінченною, наприкінці 70-х-початку 80-х років продажі почали падати. Саме тоді керівництвом компанії і було ухвалено рішення підписати контракт на загальну суму 50 тисяч доларів на зйомки зірок фільмів і теле-шоу в окулярах Ray-Ban. Такі інвестиції були виправдані, вже через рік компанія почала отримувати прибуток, а за період із 1982 по 1987 роки окуляри Ray-Ban можна було побачити майже у 60 теле-шоу та фільмах.
Наприкінці 90-х років права на бренд Ray-Ban купила італійська компанія Luxottica Group. Їхнім девізом була фраза Till the end, а розробкою креативу для торгової марки займалося агентство Made In Spain.
Як рекламні носії в друкованих виданнях та на екранах компанія активно використовувала співаків, спортсменів, акторів та інших відомих особистостей.
З поширенням інтернету та соціальних мереж змінилася і рекламна концепція бренду. Наразі представники компанії зверталися до своїх шанувальників з екранів моніторів.
Навесні 2007 року рекламне агентство TBWACHIATDAY запустило кампанію під назвою Never Hide (у перекладі — Ніколи не приховуй), орієнтовану на молодих людей віком 25-35 років. Спочатку планувалося, що ця кампанія діятиме лише у весняно-літній період 2007 року. Але, ось уже п’ятий рік поспіль, через величезний потенціал цієї кампанії, через інтернет запускаються нові і нові її рекламні акції.
Спочатку кожному було запропоновано розмістити на сайті Ray-Ban свій знімок в окулярах цього бренду. А натомість компанія пообіцяла ці фото розмістити на 12 величезних екранах у Нью-Йорку на Times Square і показувати кожну з фотографій щонайменше 15 секунд.
У 2007 році також був представлений дуже успішний ролик за участю двох хлопців. Один із хлопців у ролику кидав окуляри Wayfarers Ray-Ban, а інший ловив їх очима. За перші п’ять днів показу цього ролика він набрав понад мільйон переглядів. Багато хто намагався повторити цей трюк, але нікому не вдавалося.
Пізніше були представлені такі чудові ролики як Cow Gives Birth To A Dude, експерименти з хамелеонами і в тату-салоні.
У 2008 році агентством Cutwater було проведено стильну кампанію, основною ідеєю якої було показати, що окуляри бренду можна побачити майже у всіх навколишніх предметах.
Метою кампанії Colorize (у перекладі — Розфарбуй), проведеної в 2009 році, було просування лінійки різнокольорових літніх окулярів, у тому числі моделі Wayfarer, і пропозиція зробити життя кожного веселішим і яскравішим. Принти та рекламні ролики цієї кампанії навіть пропонували способи, як можна розфарбувати життя.
У 2010 році була представлена кампанія Rare prints (у перекладі — Рідкісні образи), над якою працювали найвідоміші дизайнери та художники. Світ побачив нові серії ексклюзивних окулярів Ray-Ban Wayfarer, а також авторську серію оправ та принтів таких відомих дизайнерів, як Ames Bros, Vahalla, Aesthetic Apparatus та Matt W. Moore.
Ось вже більше десятка років популярні і відомі на весь світ окуляри Ray-Ban виробляє в Італії компанія Luxottica, що повністю зберегла технологію і додала безліч моделей. А завжди бути в курсі модних тенденцій компанії допомагає американська агенція Cutwater.
Де купити окуляри Ray-Ban (Рей-Бен), адреси магазинів в Україні:
На офіційному сайті бренду можна переглянути різноманітні моделі очок Ray-Ban, але адреси фірмових магазинів там не вказані. В Україні окуляри Ray-Ban можна знайти у багатьох спеціалізованих магазинах оптики та інтернет-магазинах.
Адреси офіційного сайту бренду Ray-Ban: http://www.ray-ban.com