Acne Jeans (Акні Джинс) – дизайнерська марка жіночого та чоловічого одягу, взуття, а також аксесуарів заснована у Швеції.
Інформація про бренд Acne Jeans (Акні Джинс)
Acne (Акні) – це шведська компанія з виробництва молодіжних речей. Окрім дизайну одягу, торгова марка займається ще багатьма проектами, такими, як веб-дизайн або розробка рекламних проектів.
Історія створення бренду почалася в 1996 році, коли майбутній дизайнер компанії Джонні Йоханссон зайнявся виробництвом експериментальних колекцій джинсів. Спочатку була створена колекція прямих синіх джинсів у стилі унісекс, прошитих червоним рядком. Практично всю партію розкупили друзі та родичі дизайнера, тому про якийсь комерційний успіх тут не йшлося. Але Йоханссону сподобалося творити, і він вирішив зайнятися всерйоз цим видом діяльності. Спільно з друзями-дизайнерами він створив торгову марку Acne (Ambition to Create Novel Expressions (у перекладі – Амбіції для створення нового виразу)). Результатом експериментів з джинсами стала представлена в 1998 перша колекція дизайнера під простою назвою Acne Jeans.
Керівництво компанії відразу ж вирішило, що їхній бренд розвиватиметься за не зовсім стандартною схемою. Компанія не витрачала гроші на рекламу та зайнялася випуском власного журналу, який називався Acne Paper і виходив двічі на рік. Цей журнал став не просто своєрідним каталогом реклами, в ньому друкувалися статті про мистецтво, культуру, моду, дизайн, а також різноманітні фотографії.
Йоханссон отримав нагороду «Найкращий дизайнер року» у 2000 році від журналу Elle. Через вісім років бутіки бренду відкрилися в таких модних світових столицях, як Лондон і Нью-Йорк. В даний час компанії Acne належить майже 450 фірмових магазинів, які розташовані в США, Франції, Італії, Японії та багатьох країнах.
Дизайнер вирішив створити не просто компанію, яка займається виробництвом одягу, а ціла спільнота Acne. Через деякий час частиною Acne Group стали рекламне агентство Acne Creative, студія дизайну Acne Digital і навіть продюсерська компанія Acne Film.
Дуже часто кажуть, що Acne це типово шведський бренд. Йоханссон є прихильником мінімалізму, в якому головними є чисті кольори та чіткі графічні форми, а не дрібні декоративні деталі. Колекції Acne наповнені найрізноманітнішими кольорами. Тут є як класичний чорний і білий колір, так і не зовсім звичайний фісташковий колір, і навіть унікальний теракотовий. Одяг бренду Acne відрізняється оригінальним кроєм, чіткими лініями, вільним кроєм у стилі унісекс та асиметрією. Але саме ці особливості одягу подобаються шанувальникам бренду в усьому світі. На думку Йонні Йоханссона, для того, щоб створювати відмінні речі, не обов’язково бути всередині модного світу, а результат виходить краще, коли ти відокремлено стоїш на ногах. І для створення конкурентоспроможної продукції необхідно знати не тільки про тканини та крій, а бути в курсі ще багатьох речей.
Йоханссон твердо вірить, що особисті стосунки відіграють важливу роль у колективі. Крім того, він упевнений, що це стосується як відносин в офісі, так і за його межами у питаннях співробітництва. Наприклад, договори компанії з брендами Fantastic Man і Lanvin були укладені саме завдяки особистим відносинам і особистої симпатії.
У 2008 році було представлено капсульну колекцію джинсових речей, яка була створена спеціально для компанії Lanvin. У цей же період був створений дизайнерський гоночний велосипед спільно з однією з найстаріших компаній з виробництва велосипедів Bianchi Bicycles.
А у 2010 році компанія Acne для створення своїх колекцій прикрас активно працювала з такими ювелірами, як Хусам Ель-Одех та Мікаель Зобл.
Навіть колектив компанії є «напівсімейним підрядом». Так, фінансовим директором Acne став друг дитинства Йонні-Мікаель Шіллер, а головним керуючим магазином у Парижі став його брат. Дизайнер вважає, що всі співробітники компанії – це брати та сестри, пов’язані між собою емоційно. Але немає потреби порівнювати торгову марку з іншими брендами, оскільки вона не схожа на інших і дуже індивідуальна.
Де купити одяг Acne Jeans (Акні Джинс), адреси магазинів в Україні:
На офіційному сайті бренду вказані адреси фірмових бутіків у світі, крім цього тут можна переглянути всі колекції, які колись представляв дизайнер. В Україні немає магазинів Acne Jeans.
Офіційний сайт бренду Acne Jeans: http://www.acne.se/