Helmut Lang (Хельмут Ланг) — американський бренд жіночого одягу та аксесуарів в урбаністичному стилі.
Історія створення бренду Helmut Lang (Хельмут Ланг)
Торговельну марку Helmut Lang (Хельмут Ланг) було названо на честь свого творця — австрійського дизайнера та художника Хельмута Ланга. Народився цей дизайнер у 1956 році у Відні. Будучи зовсім маленьким, після розлучення батьки Хельмута відправили його жити до бабусі та дідуся в невелике село в Альпах. Тут майбутній модельєр провів основну частину своїх дитячих років. У віці 10 років Ланг повернувся до Відня. Як він сам пізніше говорив, цей переїзд залишив у його пам’яті спогади. Він був вражений, потрапивши з крихітного села, в якому життя протікало надто повільно, до центру сучасного мегаполісу, що гуркотів від ритму того часу. Ця подія не могла не позначитися і на творчості майбутнього дизайнера. На його роботи згодом було накладено урбаністичний мотив. Цей мотив лежав навіть у основі його робіт як дизайнера, а й як художника.
Гельмут Ланг рано виявив непідробний інтерес до мистецтва, але, незважаючи на це, його батьки прийняли рішення про те, щоб освіта у хлопчика була практичнішою, відправивши його на навчання до школи бізнесу. Наприкінці 70-х Лангу набридло займатися бізнесом і він перевертає своє життя, присвятивши його виключно дизайну. Незважаючи на те, що Хельмут так і не мав відповідної освіти, він міг довіряти лише своєму смаку та інтуїції. Зібравши команду, що складається з кравців, 1978 року Ланг випускає свою першу колекцію. В основі цієї колекції лежали африканські мотиви, практично всі моделі одягу були простими графічними силуетами. Тільки після багатьох років дизайнер зізнався, що наявність геометричних силуетів у цій колекції були не зовсім його уподобаннями, а більше невмінням займатися пошиттям виробів складнішого крою.
У 1986 році Хельмут Ланг взяв участь у виставці в Парижі, де він представив колекцію жіночого одягу в музеї мистецтва сучасності – у Центрі Жоржа Помпіду. Через рік у світ виходить його перша чоловіча колекція. У 1995 році, а також у 1996 році асортимент виробів торгової марки Helmut Lang розширився — з’явилися нові лінії взуття, джинсів, аксесуарів, спідньої білизни, сонячних окулярів.
Хельмут Ланг належить до рідкісного числа модельєрів, які завжди залишаються вірними своєму власному стилю і ніколи не піддаються змін у світі моди. Цей модельєр є прихильником лаконічних форм та мінімалізму. Саме завдяки Лангу світ побачив брючний костюм, в якому замість сорочки була майка. Також він ввів у моду асиметрію, багатошаровість та необроблені краї. Але головною особливістю стилю цього дизайнера стало те, що він не використовував на своїх виробах логотип марки, а пришивав шматки білої тканини. Улюбленими кольорами Хельмута були класичні – чорний та білий. Крім цих кольорів у колекціях можна було зустріти і бежевий, сріблястий, а також відтінки металіку. Ланг був не лише дизайнером, а ще й художником. Свої деякі колекції він створював за співпраці зі знаменитими художниками, такими як Луїз Буржуа та Дженні Хольтцер. Звичайно, це впливало на його стиль. На думку критиків, деякі моделі Хельмута Ланга нагадували їм більше скульптури, ніж одяг.
1997 року офіційним місцезнаходженням бренду Helmut Lang стає манхеттенський модний квартал Сохо. У 1999 році група компаній з Мілану Prada купує 51% акцій торгової марки Helmut Lang. Ще деякий час до 2004 року, будучи власником 49% акцій свого бренду, Хельмут Ланг не залишає свою компанію. Але в 2004 році він остаточно продає свої акції Prada і залишає свою марку.
У 2000 році під брендом Helmut Lang був випущений перший аромат для жінок та чоловіків під однойменною назвою бренду. У 2002 році було випущено парфуми для чоловіків під назвою Helmut Lang Cuiron.
З 2000 року марка Helmut Lang почала зазнавати величезних труднощів. Для того, щоб хоч якось відродити бренд, торгова група Prada вирішує скасувати ліцензію на лінію джинсів Jeans Helmut Lang, щоб всю увагу сконцентрувати виключно на випуску парфумів, аксесуарів. Але й цей крок не приніс очікуваного успіху. 2005 року вимушеним заходом стало закриття офісу в Сохо, а також припинення всіх видів робіт в ательє торгової марки. Так, по черзі, почали закриватися поступово і всі магазини бренду, крім паризького. Але й до закриття цього бутіка залишалося не надто багато часу. Незабаром після продажу всіх запасів було зупинено роботу і тут.
В 2006 відбувається значна подія в історії бренду Helmut Lang. Його купує компанія з Японії Link Theory Holdings, яка знаходиться у Токіо. Гельмуту Лангу надходить пропозиція співробітництво від генерального директора компанії. Щоб розпочати шлях відродження марки, компанія Link Theory Holdings запрошує американо-нідерландську пару стилістів Майкла та Ніколь Коловос як художні керівники марки Helmut Lang.
Вже у 2007 році все починає поступово відроджуватися та повертатися на кола свої. Бренд Helmut Lang представлений у великих світових магазинах, універмагах, які займаються продажем предметів розкоші. Зараз під маркою Helmut Lang випускаються колекції жіночого одягу та аксесуарів.
Відео з презентації колекції бренду весна/літо 2013:
Де купити жіночий одяг, аксесуари бренду Helmut Lang (Хельмут Ланг), адреси магазинів в Україні:
На офіційному сайті марки вказані всі магазини, де можна придбати продукцію. В Україні бренд представлений у мультибрендових бутіках, які розташовані за адресою:
м. Київ, ТЦ SANAHUNT, вул. Михайла Грушевського, 8/16
м. Київ, ТЦ THE ICON STORE, Червоноармійська вулиця, 94
Офіційний сайт торгової марки Helmut Lang: http://www.helmutlang.com