Hoka One One (Хока Ван Ван) — французька компанія, що випускає покращене та комфортне взуття для професійного бігу.
Історія створення торгової марки Hoka One One (Хока Ван Ван)
Для спортсменів більше значення має екіпірування. Хороші, якісні лижі, ковзани та кросівки можуть допомогти у досягненні чудових результатів та неймовірних висот. Французький бренд Hoka One One не тільки пропонує широкий асортимент спортивного взуття, але і є однією з найпопулярніших компаній у всьому світі. Згідно із соціальним опитуванням, проведеним серед учасників гонки Ultra Trail, яка відбулася у 2016 році, більшість спортсменів віддали пальму першості продукції фірми Hoka One One. І це є показники європейського ринку. На американському континенті бренд утримує лідируючі позиції протягом кількох років.
Першочерговим завданням марки є створення такого виробу, який сприятиме зростанню витривалості в гонках і, як наслідок, покращенню спортивних результатів.
Історія спортивних кросівок Hoka One One бере початок у 2008 р. В цей час іменитий бігун-марафонець Nicolas Mermoud був спантеличений пошуком моделі, що має високий рівень амортизації. На той момент Ніколя мав великий тренерський досвід. Він увійшов до десятки на дистанції в 166 кілометрів у 2006 р., а вже в 2007 р. замкнув трійку лідерів на змаганнях Ultra Trail. Особливість trail running полягає у підвищеному навантаженні на суглоби ніг, а також м’язову тканину. Пік потужності спостерігається при активному спуску гористій місцевості. Тому багато спортсменів зазнають сильної перенапруги, яка заважає розкритися повною мірою. Гостро стала тема зручного, комфортного взуття, з високими амортизаційними властивостями, що знижує ризик травматизму суглобів та м’язів. В якій можна легко підкорити вершини Альп і Піренеїв. Сама назва Hoka One One трактується як ширяючий над землею.
Потім відбулася знакова для компанії зустріч з Jean-Luc Diard, який працював на посаді виконавчого директора в Salomon Group. Також Жан-Люк вирізнявся нестандартним мисленням щодо впровадження нових технологій у спортивній індустрії. Адже саме Діар є розробником лиж зі зворотним прогином, який сприяв більшій нагоді здійснювати маневри та контролювати рух маршрутом. Ще до знайомства з Ніколасом, Jean-Luc виношував ідею про створення нових модифікацій для бігу.
На той момент у сфері виробництва спортивного взуття переважала концепція моделей так званого природного бігу. Тому поява фасону з мінімальним переходом від п’яти до носової частини послужила справжнім проривом. Основна частина виробників мала у своїх колекціях подібні псевдо-варіанти, які відрізнялися практично плоскою підошвою з низьким рівнем амортизації. Діару і Мерму, як нікому іншому, було відомо, наскільки важливий для ultra runner захист суглобів і зв’язок.
Головне завдання полягала у збільшенні товщини підошви та конфігурації всього кросівки в цілому, з метою знизити ризик травматизму за рахунок пом’якшення ударної хвилі на стопу в процесі бігу. Рухаючись до втілення задуманого, розробники надихнулися методами нестандартних технологій, які активно застосовувалися в індустрії лиж для підкорення гірських вершин, сноубордів та навіть покришок для велосипедів та ракеток для гри в теніс. Ця методика свідчить, зі збільшенням площі, що стикається з поверхнею землі, стабільність і контроль зростають.
Спочатку ідея здалася дивакуватою і викликала масу здивування, тому що в тренді були абсолютно плоскі варіації. Проте Жан-Люк, спираючись на власний біговий стаж та досвід у дизайнерському ремеслі, продовжував розробки. Пілотна версія передбачала відсутність шнурків і призначалася лише найскладніших відрізків траси. Але ця концепція не прижилася, і було ухвалено рішення про створення повноцінної моделі для бігу.
Після низки проведених експериментів з підошвою вдалося досягти оптимального поєднання ваги виробу, зберігаючи максимальну амортизацію. У розробці сировини для майбутньої продукції брали участь хіміки із взуттєвої фабрики у Піднебесній. Компетентні фахівці доклали чимало зусиль у комбінації елементів, методах їхньої взаємодії, щоб отримати міцну, зручну та легку основу.
У тандемі з неймовірним, привабливим дизайном вдалося створити справжню революцію у світі спортивного екіпірування. Методика зворотного прогину, запозичена з виробництва гірських лиж, створювала приголомшливий комфорт у носінні. А збільшена висота підошви настільки сильно знижувала негативний вплив на стопу та м’язи, що це здавалося чимось нереальним. Вдалося створити варіацію кросівок, у яких не просто можна було збільшити дистанцію пробіжки, а й посилити характеристики безпеки. На думку лікарів, саме невеликий, плавний перехід від носової частини до п’яти допомагає зберегти стопу від додаткового навантаження і, як наслідок, додати швидкості та витривалості.
Також для посилення властивостей фіксації, підошва трохи знаходила на стопу, щільно прилягаючи на всі боки. А вставка у середній частині бази значно зменшила ударну хвилю.
Настав момент, на який так довго чекали молоді конструктори, в 2008 р. Ніколя запропонував марафонцю Karl Meltzer випробувати новий витвір бренду. Досвідчений бігун був просто вражений характеристиками та результатом і негайно став шанувальником продукції. Пізніше спортсмен навіть надавав спонсорські вливання у розвиток компанії Hoka One One, а також займався активним просуванням товару на змаганнях та заходах.
І вже у 2009 р. п’ятеро спортсменів відзначили високий рівень якості та неймовірний комфорт кросівок Hoka One One на дистанції близько 170 кілометрів.
У 2010 р. модель надійшла у роздрібний продаж. Незабаром територією США пронеслася хвиля успіху продукції Hoka One One. Однак шанувальників та шанувальників марки залишається обмежене коло.
Слідом за першою серією Mafate у світ виходять Bondi B для пробіжок на асфальтованій поверхні і Stinson. Через брак реклами, популярності, відсутності каталогів і, як наслідок, невеликого обсягу реалізації, фірма не могла зробити стрибок у розвитку. Також однією з причин був нестандартний дизайн, який споживачі сприймали з обережністю. Незважаючи на відмінні технічні дані, бігуни не поспішали приміряти кросівки від Hoka One One, вважаючи їх безглуздими та потворними.
Також заважало підвищене захоплення до природного бігу на тонкій підошві, що виникла через інтерес до твору Born to Run Christopher McDougall.
У 2011 році було взято вектор на закордонні ринки. Вже в 2013 р. було знайдено інвестора в особі компанії Deckers, яка стала володарем прав на продукцію Hoka. Це була справжня точка відліку успішного розвитку. Оцінивши позитивні сторони моделі, заплющивши очі на дизайнерське рішення, представник Deckers надав бренду шанс стати повноцінним гравцем у цій сфері. Процес був запущений, і за кілька років популярність Hoka зросла до небувалих висот разом з обсягами продажів. Багато спортсменів захопили спортивне взуття. А з 2017 року продукція Hoka доступна споживачам по всьому світу. Проте зупинятись на досягнутому марка не збирається. Постійно вдосконалюються технології, зростає асортимент, з’являються нові моделі.
Офіційний канал компанії на Youtube: https://www.youtube.com/user/HOKAONEONE
Презентаційний рекламний відеоролик однієї з моделей кросівок для бігу:
Де купити чоловіче, жіноче спортивне взуття бренду Hoka One One (Хока Ван Ван) в Україні:
Як зазначено на офіційному сайті, в нашій країні придбати оригінальні вироби можна у офіційного дилера компанії Extrem Style. Адреси магазинів можна подивитися на цій сторінці або ж здійснити покупку он-лайн.
Офіційний сайт торгової марки Hoka One One: https://www.hokaoneone.eu