Katharine Hamnett (Кетрін Хемнетт) — англійський дизайнерський лейбл оригінального чоловічого та жіночого одягу, аксесуарів.
Історія створення торгової марки Katharine Hamnett (Кетрін Хемнетт)
В даний час великою популярністю користуються оригінальні предмети одягу та аксесуарів. Іноді недостатньо базового гардеробу, щоб висловити своє ставлення до навколишнього світу, і виявити індивідуальний смак та стиль. Здорово в цьому допомогти може бренд із Великобританії Katharine Hamnett, який пропонує унікальні, нетрадиційні колекції. Сама Кетрін була певною мірою законодавицею течій і віянь. Адже саме її перу належать провокаційні футболки, рваний денім, і стовідсотково органічна бавовна. Зараз цими матеріалами та техніками мало кого можна здивувати, але свого часу Хемнетт справила революцію в модній індустрії.
Дівчина з’явилася на світ у 1947 році у містечку Gravesend. Так як більшу частину часу сім’я дівчинки перебувала в роз’їздах, з юних літ Кетрін практично досконало вивчила європейську культуру. Спостерігаючи за різними модними напрямками в одязі перехожих та мешканців міст, бажання пов’язати своє життя з дизайном ставало все міцнішим з кожним днем. Тому дівчина закінчує школу моди, яка знаходиться у Стокгольмі. А після отримання атестату, вступає до Лондонського Central Saint Martins, одного з наймодніших навчальних закладів.
Коли диплом був у Хемнетт у кишені, в 1969 р., у тандемі з приятелькою Anna Bak, засновує власну марку під назвою Tuttabankem. Працюючи не покладаючи рук інших модних будинків, Кетрін намагалася накопичити достатній багаж знань для створення більш серйозного бізнесу. Нарешті, 1979 р. бренд Katharine Hamnett розпочав свій шлях до вершини слави. Перші колекції жіночого одягу були досить еклектичними. Особливо запам’яталися лінійки футболок з протестуючими написами, типу No war, Save the whales, Save the rainforests та інші призовні гасла. Продукція фірми користувалася популярністю як серед широкої аудиторії, представники зоряної сфери як і були поціновувачами оригінального творчості. Відзначились у лавах The Beatles, Madonna, Mick Jager, George Michael. У той же час з’являється і колекція для сильної статі.
У 1981 р. проявляється протестантський настрій щодо політичної ситуації. Результатом стали вироби із трилогії Вибирай життя. Після чого вийшов цикл Освіта не повинна бути проблемою, Збережи світ, Підтримаємо без’ядерний статус, Очистимо планету або помремо, Збережи своє майбутнє.
Вже до 1984 р. події стрімко набирали обертів. Продукція марки надходила на продаж у сорок країн по всьому світу у найкращі торгові точки. А сама дизайнерка здобула славу Поганої, але чесної дівчини.
У той же період відбувся ще один інцидент, який перевернув британську громадськість із ніг на голову. На зустріч із прем’єр-міністром Margaret Thatcher у фешенебельний район Downing street, Кетрін з’явилася у пальті, під яким була футболка з написом 58% Don’t Want Pershing, завдяки чому дівчина потрапила на перші смуги багатьох видань. На думку модельєра, те, що відбувається у Великій Британії за часів правління Тетчер нагадувало розвал суспільства. Профспілки припиняли своє існування, безкоштовне житло йшло з молотка за гроші, скорочувалися шкільні дотації, погіршувалося харчування учнів. Потім була війна з Falkland islands, у якій полегло безліч невинних громадян. А після розміщення ядерних ракет на території Європи, без урахування думки місцевого населення, терпінню Хемнетт прийшов кінець. Вона якраз працювала в Італії над новою лінійкою джинсових виробів, коли, задумавшись, ледь не потрапила під транспорт, що перевозив ракету. Тоді й прийшла ідея сфотографувати свою позицію на одязі.
Кетрін була однією з перших, хто був удостоєний звання Дизайнера року на думку British Fashion Council. Також молода жінка на запрошення прибула до Японії на показ у рамках Великої Четвірки. Демонстрація закінчилася захопленими вигуками і визнанням публіки, після чого бренд отримав ліцензію в Країні сонця, що сходить, будучи першим серед своїх земляків.
Асортимент та цікаві фасони
Спокусливі, чуттєві колекції Katharine Hamnett привернули увагу широкої публіки та представників зіркової індустрії. А лінійки джинсового одягу, годинників, сумок, взуття, окулярів та інших аксесуарів сформували власний, легко відомий стиль. Радували асортиментом та повноцінні колекції одягу для чоловіків та жінок. Щоб залучити більше шанувальників, було запущено оригінальні рекламні акції, які ґрунтувалися на потягу, хтивості, збудженні.
Вже до 1990 року марка стала одним із найбільших експортерів в Англії, маючи оборот у кілька мільйонів фунтів на рік. Демонстрація моделей проходила на найкращих подіумах Мілана, Парижа, Лондона, Нью-Йорка та Токіо. Використовувалася модна графіка під час презентацій, а яскраве, нестандартне виконання як чоловічих, так і жіночих лінійок піднімало настрій глядачам.
Також відзначився бренд у сфері кінематографу, представивши серії, присвячені кінострічкам. Першою дебютною моделлю стала Naomi Campbell у 1991 році.
Провівши дослідження, наскільки модна індустрія впливає довкілля, Кетрін жахнулася. Адже швейна та текстильна промисловість мали такий негативний вплив на природу та завдавали страждань людству.
Хемнетт прийняла рішення провести широкомасштабну кампанію із застосування пестицидів у сільському господарстві, про важку працю фермерів, які намагаються виростити безпечну продукцію. Після чого бренд відкликав ліцензії та звернув діяльність у комерційному напрямку, переключившись на благодійність та політичну сферу.
І лише в 2017 р. компанія відсвяткувала тріумфальне повернення, перевипустивши найпопулярніші лінійки. Дизайнер дочекалася, коли рівень переробки сировини досягне певних висот, і стане можливим використовувати вторинні матеріали. На сьогоднішній момент гасла марки як не можна актуальні і популярні.
Одним із найпоширеніших аксесуарів славляться запальнички бренду, в яких гармонійно переплітається висока якість, британська естетика та елегантність, модні тенденції, чіткі лінії та вишуканий стиль. Вони прослужать тривалий час, підкреслюють статус і відмінний смак, містять смислове навантаження у вигляді завданого гасла, послужать чудовим презентом у ділових колах.
Залишити страх, не залишатися байдужими, оберігати природні блага та вірити в підтримку публіки, всі ці фактори допомогли Katharine Hamnett досягти не лише економічного благополуччя, а й донести свої ідеї до споживачів.
Показ однієї з колекцій дизайнера на Тижні моди в Лондоні:
Де купити чоловічий, жіночий одяг, аксесуари бренду Katharine Hamnett (Кетрін Хемнетт) в Україні:
Як зазначено на офіційному сайті, в нашій країні поки що немає стаціонарних фірмових магазинів. Замовити вироби можна онлайн.
Офіційний сайт торгової марки Katharine Hamnett: https://katharinehamnett.com