Acronym (Акронім) — високотехнологічний одяг, взуття, аксесуари для чоловіків та жінок з оригінальним стилем виконання від німецького дизайнера.
Історія створення торгової марки Acronym (Акронім)
Досягти значних успіхів можна без гучних рекламних кампаній. Це вкотре довів німецький бренд Acronym, який за двадцять років презентував багато цікавих проектів у сфері технологічного одягу.
Революція в галузі науки і техніки, яка бере витоки в 20 столітті і продовжується донині, подарувала людству різноманітні корисні відкриття. Часом життя нагадує фантастичний блокбастер або сюжет хитромудрої книги. Останнім часом модна індустрія та технологічний прогрес неухильно рухаються назустріч один одному, даруючи світові нові винаходи. Щодо технологічного одягу, вона завжди приваблювала любителів пригод, активного способу життя, спортсменів, представників військової індустрії. Зростає тенденція до поширення даного виду одягу, адже з кожним днем у нього збільшується армія шанувальників. Клієнти гідно оцінили універсальність, зручність, функціональність предметів гардеробу. Дихаючий матеріал, що має властивість швидко висихати, а також зберігати тепло та сприяти циркуляції повітря, незамінний у сучасному динамічному світі. Лінійки гармонійно поєднують у собі інтелектуальні розробки, привабливий дизайн та високі технології.
Засновником компанії є Errolson Hugh, який походить із сім’ї конструктора та дизайнера. Тому потяг до конструювання та ручної роботи з’явився у юнака з самого дитинства. Після переїзду до Канади молодик багато подорожував разом із батьками. Інтереси дитячої аудиторії оберталися довкола спорту, нафтової промисловості. Ніхто з однолітків не мріяв про дизайн одягу. Тому Ерролсон почував себе ущемленим і нещасним.
На той момент постійного виходу у всесвітнє павутиння хлопець не мав. Інформацію юнак отримував із глянсового видання Face, яке надходило у вільний продаж до місцевих торгових точок. Батьки підкріплювали розвиток кругозору покупками потрібної літератури, що цікавить.
Архітектура позитивно позначилася на світогляді майбутнього дизайнера. Підвищувався рівень його ерудиції, відточувалися навички. Перебуваючи у творчій атмосфері, Х’ю прагнув створення своїх шедеврів.
Після захоплення бойовими мистецтвами бажання випустити комфортний, оригінальний одяг тільки збільшилося. Наприклад, класичний комплект karategi дозволяє легко пересуватися і не сковує рухів. Юнак розпочав пошук ідеальних штанів, у яких з’явиться можливість дотягнутися ногою до голови суперника. Подібної речі в магазинах знайти не пощастило, тож Ерролсон вирішив створити їх власноруч.
З 1989 р. молодик навчався в Canadian Ryerson University, але завершити навчання вдалося з великими труднощами через складний впертий характер. Після отримання диплому Х’ю відмовляється від стажувань та переїжджає зі своєю супутницею Michaela Sahenbacher до Німеччини. Там він відкриває студію дизайну та приступає до розробки спортивного функціонального одягу. Спочатку бренд хапався за будь-яку можливість заробити, збільшити свій бюджет, щоб сплатити за оренду приміщення. Виконувалися замовлення для любителів сноуборду, скейтборду, скелелазіння. Були й нестандартні колекції. Такі, як купальні костюми для дівчат підліткового віку. Трохи пізніше фірма переключилася на повсякденне вбрання, захопившись стилем military.
У 1994 р. почало функціонувати повноцінне креативне агентство, а Мікаела та Х’ю займалися пошуком інвестиційних потоків. Спроби не мали успіху, і в 1999 р. пара самостійно реєструє власну марку. З самого першого виробу дизайнери приділяли велику увагу елементам та деталям. Незалежність від зовнішніх факторів дозволяла працювати над виробом необхідну кількість часу, розробляючи конструкцію та підбираючи матеріал. Тканини вибираються легкі та невагомі, з мембранним покриттям, застібки робляться потайними, продумуються функціональні компоненти.
Низький старт
У 2002 р. після трирічного робочого процесу з’явилася перша колекція. У серії було близько ста двадцяти екземплярів. У партію увійшли куртка та сумка, також додався супровідний диск із докладним інструктажем з використання предметів. Незважаючи на повну відсутність рекламних акцій та нестандартний підхід до моди, лінійка стала успішною та викликала інтерес у споживачів. Незабаром продукція була представлена у багатьох торгових точках, включаючи модні паризькі салони. З самого початку марка взяла курс на сам продукт, без урахування вимог ринку та переваг покупців. Пара не прагнула масовості, продовжуючи вдосконалювати конструкції.
З 2005 р. функціонує сайт з обмеженим доступом під назвою Subnet mask, де демонструються серії компанії. Потенційні клієнти отримують запрошення та можуть ознайомитись з асортиментом в інтернеті.
Візитною карткою бренду є знаменита сумка transformer, функціональна куртка і практичні, оригінальні штани. Лімітований випуск обумовлений складним технологічним процесом, особливостями організації виробництва. Хоча Acronym неодноразово звинувачувався у штучному зниженні пропозиції з метою підвищення ціни та привернення уваги.
До 2009 р. штат складався лише із двох осіб. Х’ю особисто демонстрував, як носити, а головне – експлуатувати вироби. Нині кількість співробітників збільшилася до восьми. Кожен чітко відповідає за свою сферу, тому робота команди має такий гармонійний вигляд.
У 2010 році стиль бренду стали повторювати більш відомі світові марки. Наприклад, в 2014 р. лідер модної індустрії, компанія Gucci, випустила якийсь рімейк на куртку Acronym з колекції 2006. Після популярність функціонального одягу, що трансформується, досягла неймовірних оборотів, а слава про виробника разів по всьому світу. У його бік звернув увагу такий світовий лідер, як Nike.
На даний момент в асортименті компанії лінійки аксесуарів, взуття, сумок, штани, сорочки, куртки, плащі та багато іншого. Вся продукція незмінно високої якості, що виготовляється в Японії, Німеччині, США. Там само функціонують повноцінні торгові точки.
Відзначився бренд і на сфері співпраці з Brain Technologies, Burton Snowboards, Shadow, Disaeran, Massimo Osti, CI Sportswear Company, United Arrows.
З 2011 р. стартувала плідна робота з Nemen. Спільна колекція відрізняється авангардним дизайном, відмінним виконанням та привабливим зовнішнім виглядом. Особливо вражає технологія фарбування виробів, яка надає кожному екземпляру особливої індивідуальності та унікальності. Нейлонове полотно характеризується зручністю у застосуванні, водонепроникності та чудовою циркуляцією повітря.
У 2014 р. Acronym розпочав співпрацю з Nike. Результатом стали кросівки Lunar force, які постали світові в 2015 р. Взуття поєднало в собі шкіряний, замшевий та тканинний матеріал, задня частина моделі виконана із застосуванням вакуумної технології, а зручна блискавка дозволяє взувати без використання шнурівки. Спочатку аудиторія зустріла новий фасон хвилею обурення, проте після презентації партія розлетілася, як гарячі пиріжки. Можна сміливо сказати, що Х’ю реалізував з допомогою колаборації всі свої задуми, які міг здійснити доти. Зокрема, створити продукт масового споживання.
Відрізняється технологія виробництва, яка передбачає використання тривимірної 3D моделі, що рухається. Адже в статиці складно розпізнати, наскільки комфортно і зручно поводитиметься річ у носінні.
У 2016 та 2017 рр. з’явилися ще дві знакові моделі Presto Utility і Downtown. А у 2018 р. вийшла особлива варіація Vapormax, на яку чекали шанувальники по всьому світу. До релізу був присвячений невеликий кліп, у якому знявся давній шанувальник бренду, музикант John Mayer. Незважаючи на значні успіхи, Ерролсон припинив співпрацю з метою вдосконалення та розвитку Acronym.
Також, починаючи з 2008 р., Х’ю приєднався до відомої марки Stone island. Крім конструкцій окремо розробляється сировинна база. Куртки, отримані зрештою, мають місткі відділення та нестандартне забарвлення.
Бренд Acronym по праву можна назвати авторським, адже подібною творчістю мало хто може похвалитися. Асортимент є унікальним, неповторним. Дизайнери змогли сформувати свій оригінальний почерк, який став відмітним знаком компанії.
Відео лукбук весняно-літньої колекції 2017:
Де купити чоловічий, жіночий одяг, взуття, аксесуари бренду Acronym (Акронім) в Україні:
Офіційного сайту компанія поки що не має, тому адреси фірмових точок продажів знайти не вдалося. Продукцію лейблу представлено в деяких українських магазинах он-лайн.
Офіційного сайту у торгової марки Acronym поки немає.