Dime (Дайм) — молодий бренд з Канади, що випускає простий та лаконічний одяг, взуття та аксесуари для любителів скейтбордингу та стилю street-wear.
Історія створення торгової марки Dime (Дайм)
Найголовнішими законодавцями модних трендів прийнято вважати New York, Los Angeles, Milan, Tokio та Paris. Однак у невеликому містечку Monreal знаходиться бренд, який користується популярністю серед шанувальників скейт культури та street wear style. Марка Dime займає почесне місце серед своїх колег та побратимів значнішої величини. Звичайна компанія скейтбордистів переросла у справжню акулу бізнесу.
Звати Dime просто брендом насправді не зовсім коректно. Історія розвитку фірми починається ще до виходу першого відеоролика Dimestore у 2009 році. Короткометражні кліпи почали з’являтися на початку 2005 року. Колектив підібрався досить оригінальний. Хлопці – любителі скейтбордів тісно спілкувалися з юних років і чудово ладнали один з одним. Суспільство скейтерів у Монреалі відрізняється згуртованим характером. Багато компаній, наприклад, Vans, підтримують активну позицію молоді та вуличного руху.
Перший склад Dime Crew включав Antoine Asselin, Phil Lavoie, Bob Lazalle, Hugo Balek, Charles Rivard, Eric Ridl та Alexis Lacroix. Друзі взяли участь у відеоролику The Dimestore, а також в інших роботах, що з’явилися на просторах Instagram та інших соціальних мережах. Наступні 5 років стали сенсаційними після виходу відеокліпу, яким марка привернула увагу публіки. Високотехнологічні трюки, нетрадиційна зміна кадрів, жарти та відмінне почуття гумору – всі фактори виділили роботу Dime із загальної маси.
Перші кроки на шляху до успіху
Старання зберегти власну особу та індивідуальний характер привели фірму до нищівного успіху. Місцева друкарня випустила першу колекцію футболок тиражем у сто екземплярів, що призначалися для вузького кола споживачів. Через невеликий проміжок часу з’явилася ще одна версія під лаконічною назвою Dime, яка з’явилася після скорочення Dime store. Першу назву клієнти помилково сприймали як магазин для скейтерів. Після чого у бік фірми звернулися негативні відгуки. Щоб вийти та остаточно закріпитися на міжнародній арені, компанія запускає власний сайт.
Знаковою фігурою у житті фірми став Vince Tsang, який зіграв велику роль історії. До співпраці Цанг вів популярний блог, а також займався рітейлінгом для магазину Off the hook. Ще Вінс фотографував колекції таких лідерів, як Nike. Паралельно він розвивав та просував особисті проекти. У Dime Tsang поглиблено вивчав сферу маркетингу, але незабаром обійняв посаду креативного директора, доопрацьовував колекції, формував естетичну сторону одягу.
У 2016 р. відсвяткував відкриття магазин Hypebeast, який увійшов до сотні найавторитетніших та найвпливовіших. Потім до колективу приєднався Asselin завдяки діловій хватці, раціональності та інтуїції. Позитивний настрій бренду закріплювався за допомогою нових відеоробіт.
До 2013 року Dime просто підірвав інтернет, привертаючи увагу найавторитетніших видань. Слідом відбулася колаборація із законодавцем трендів із Монреалю Jjjound. У дуеті народилася іронічна футболка Dime Ruind My Life. Після цього марку прозвали послідовником Supreme.
Колекції фірми випускаються в обмеженій кількості, не переслідуючи мету штучного ажіотажу. Компанія намагається краще координувати всі етапи виробництва та керувати процесом.
Малюнки та принти неспішно та скрупульозно підбираються, плануються для кожної серії в індивідуальному порядку. Перше місце зберігається за тематикою скейтбордингу та сферою розваг. Незабаром лаконічний, до певної міри, логотип можна зустріти на різних відомих особистостях.
На початку 2014 року Virgil Ablo продемонстрував фото у футболці соковитого жовтого відтінку від Dime на своїй сторінці в соціальній мережі. Худі бренд красується на картинках Кайтранада, а дочка Johnny Depp зупинила вибір на лімітованій фірмовій кепці.
Характер марки Dime досить легкий та позитивний. І представлений Contest Glory Challenge, який незабаром набув популярності, яскраве тому підтвердження. Перший раз проект був запущений у 2015 році та враховував побажання спільноти скейтерів. Однак на любителів спорту успіх не обмежився. Масштабне свято з гонками, змаганнями, подарунками та призами припало до смаку широкій аудиторії. Захід уособлює філософію марки Dime. Проект послужив своєрідним стартовим майданчиком для подальших колаборацій.
Турніри 2015 та 2016 років пройшли у співпраці з Vans, з яким фірма завжди підтримувала тісні, партнерські відносини.
У 2017 році компанія вирішила піти на ризик, і об’єдналася з DC Shoes. Після цього відбулися великомасштабні заходи. Тандем DC та Dime подарував безліч варіацій популярних моделей кросівок Legacy. В основу було закладено чорну та сіру кольорову гаму, яка оригінально доповнилася неоновим зеленим. Унікальна форма, масивний зовнішній вигляд взуття знайшли безліч позитивних відгуків у армії шанувальників скейтбордингу.
Незабаром, на бульварі Saint Loran, в оточенні багатьох рітейлерів, запрацював фірмовий магазин. У торговій точці було представлено як власна продукція, а й товари відомих виробників. Dime не боїться сильних конкурентів та підтримує широкий асортимент.
Останні десятиліття ознаменувалися бурхливим зростанням бренду, а концепція стала більш чіткою та осмисленою. З’явилися експерименти у галузі матеріалів, після чого публіці були представлені шапки з кашеміру. Номенклатура фірми включає куртки у кількох варіаціях, сорочки regby, одяг спортивного стилю.
Маркетингова та рекламна діяльність Dime
Кампанія, присвячена фасону Fairlane, дуже ніжна, змушує перейнятися ностальгією та задуматися про минуле. Складні по виконанню трюки, хаотичність кадрів привертає увагу рекламі Legacy, у якій засвітився культовий скейтбордист Josh Calis. У фірмі не прийнято грати за чужими правилами. Колектив вважає за краще дотримуватися власної корпоративної політики. Вся діяльність компанії нагадує суцільні веселощі та розвагу. Друзі виконують свою роботу з великим задоволенням, отримують насолоду від процесу. Настрій та енергетика передається продукції, потім споживачеві, що сприяє створенню чарівної атмосфери та неухильному зростанню популярності.
Де купити чоловічий одяг, взуття та аксесуари бренду Dime (Дайм) в Україні:
За інформацією офіційного сайту в нашій країні поки немає фірмових точок продажу.
Офіційний сайт торгової марки Dime: https://dimemtl.com