Acne Studios (Акне Студіос) – шведська модна дизайнерська компанія, що займається виготовленням одягу, взуття, аксесуарів, джинсових виробів для жінок та чоловіків.
Історія створення бренду Acne Studios (Акне Студіос)
Acne Studios є Будинок моди, розташований у Стокгольмі, який відрізняється міждисциплінарним підходом. Завдяки інтересу засновника та креативного директора Jonny Johanssons до фотографії, мистецтва, архітектури та сучасної культури, було знайдено альтернативний шлях. Внаслідок якого студія бренду перетворилася на справжню кузню одягу, журналів, меблів, книг та виставок. Колекції визначаються фірмовим дизайном Johanssons з найменшою увагою до деталей, з акцентом на пошиття та еклектичне використання матеріалів та тканин, розроблених на замовлення. Серії включають чоловічий та жіночий одяг, взуття, аксесуари та джинсовий одяг.
Всі версії відрізняються мінімалізмом, лаконічним кроєм, простими лініями та конструкціями. Високий рівень якості, натуральні тканини та висококласна фурнітура формують фірмовий почерк компанії. Вироби фірми Acne Studios характеризуються практичністю, універсальністю, але водночас легко впізнавані та затребувані у всьому світі.
Шлях до запаморочливого успіху
Своє сходження на зірковий олімп фірма розпочала ще 1996 року. Автором та засновником виступає Джонні Йохансон, який представив пілотну джинсову колекцію з відмінними рисами у вигляді яскравих червоних рядків. Яскраві стібки з’єднували конструкцію штанів. Після чого до компанії прийшов довгоочікуваний успіх. Сама назва Acne не має нічого спільного із модною індустрією. Для багатьох споживачів найменування нагадує про шкірне захворювання. Проте природа його виникнення інша. Це абревіатура фрази Амбіції, що створюють нові вирази. На думку творця, така соковита назва вже приваблює публіку своїм бунтарським характером. Згодом ім’я трансформувалося на Acne Studios.
Початкова команда складалася з чотирьох молодих людей, які мріяли наблизитися до ідеалу. Поширення інформації про продукцію відбувалося за допомогою соціальних мереж та невеликих відеороликів. Оскільки джинси міцно оселилися в гардеробі будь-якого представника планети Земля, незалежно від віку, статусу та сфери діяльності Саме джинсові вироби лягли в основу колекцій фірми. Простий крій, лаконічні лінії, незначні деталі у вигляді рядка сподобалися споживачам, і сформували фірмовий почерк марки Acne Studios.
Пробна партія в районі сотні пар як для чоловічої, так і для жіночої аудиторії досить швидко поширилася між колом знайомих та друзів. Швидко прийшла популярність, моделі розійшлися по всіх торгових точках Швеції. На той час не вистачало лаконічної продукції, з мінімальною кількістю елементів декору, а фірма Acne Studios презентувала новинки до кожного сезону весна та осінь. З приходом двохтисячних фірма зайняла топові позиції в модній індустрії, на твори яких з нетерпінням чекали мільйони шанувальників.
Наступні лінійки стали затребуванішими за рахунок інтересу з боку представників зіркової індустрії. Медійні знаменитості активно набували виробів Acne Studios, які вигулювали на різноманітних модних тусовках. Таким чином вийшла своєрідна рекламна кампанія за участю Kate Moss та Kylie Minogue. Незважаючи на шалену популярність колекцій із джинсового полотна, Джонні не зупиняється на одязі з цього матеріалу. Через невеликий проміжок часу в асортименті з’явилися джемпера високої якості, вишукані сукні, шорти оригінальних моделей, а також безліч майок. Доповнити образ допоможуть різноманітні за формою та фактурою аксесуари.
Стилістика дизайну Acne Studios залишається в дусі мінімалістичної Швеції у поєднанні з незвичайними лініями крою та оригінальною гамою кольорів. Забарвлення колекцій просто привертають до себе увагу. Використовуються як базові чорні та білі, так і більш яскраві, емоційні кольори, що кричать, типу коричневого, помаранчевого, фіолетового. Основний напрямок діяльності — стиль унісекс, який настільки популярний серед молодіжної аудиторії. Асиметричні конструкції радують своєю оригінальністю та актуальністю. На думку авторитетного глянсового видання Elle, Johansson визнаний найкращим дизайнером року. За рівнем продажів фірма побила всі рекорди в England, United States, Germany, Sweden and Denmark.
Також фірма відзначилась на ниві співпраці. У 2008 році з’явилася модна лінійка одягу спільно з Lanvin, яка підкорила серця шанувальників. Бренд Fantastic man підписав довгостроковий контакт із Acne Studios. А невдовзі до дизайнера стали звертатися такі ювеліри зі світовим ім’ям як
Щорічно колекції компанії беруть участь у Paris Fashion Week. Нещодавно чоловічі та жіночі варіації порадували публіку у New York.
Згідно з екологічними дослідженнями, всі вироби Acne Studios відповідають високому рівню якості, а також мають довговічність. З 2012 року у виробництві бере участь більша кількість екологічних домішок та активних речовин. А починаючи з 2014 року, практично четверта частина продукції, що виготовляється, виробляється з органічної бавовни, та інших стійких натуральних матеріалів.
Бренд намагається не використовувати традиційні методики реклами та просування продукції. Замість гучних акцій фірма постійно випускає власний журнал під назвою Acne paper. Видання охоплює тематику, присвячену науковій сфері, культурі, фотографії, мистецтву, моді, архітектурі. До учасників та експертів належать Tilda Swinton, Paolo Roversi, Noam Chomsky, David Lynch, Lord Snowdon.
Фірмові торгові точки розташувалися у Berlin, Tokyo, London, Hong Kong. Перш ніж зайнятися проектом одягу, Джонні відточував творчу майстерність на кріслах та диванах, створюючи оббивку у програмі Адоб Ілюстратор. У результаті виходили оригінальні, стильні меблі з довгими, вузькими конструкціями. Таким чином, художник демонстрував своє бачення прекрасного.
Йохансон намагався не просто запустити виробництво одягу, а започаткувати нову спільноту. Вийшла справжня імперія Acne Group, до якої увійшов продюсерський центр Acne Movie, агентство з маркетингу Creative і студія з веб дизайну Digital. Багато клієнтів віддають перевагу взуття в ковбойському стилі. Адже саме Acne Studios вперше запропонувала подібну модель за доступнішою вартістю.
Acne Studios розрахований на прогресивну молодіжну аудиторію, яка бере на меті виділитися з натовпу з допомогою викликаючого зовнішнього вигляду чи яскравих, контрастних тонів. Такі молоді люди розвиваються інтелектуально, люблять і цінують стиль та моду, віддаючи перевагу якості та нетрадиційному дизайну.
Офіційний канал марки на Youtube: https://www.youtube.com/user/acnestudios
Відео показу колекції Осінь/Зима 2019:
Де купити чоловічий, жіночий одяг, взуття та аксесуари торгової марки Acne Studios (Акне Студіос) в Україні:
За інформацією офіційного сайту в нашій країні поки немає фірмових точок продажу. Продукцію можна придбати лише у деяких українських інтернет-магазинах.
Офіційний сайт бренду Acne Studios: https://www.acnestudios.com/