Boy London (Бій Лондон) – британський лейбл оригінального чоловічого, жіночого одягу, аксесуарів для повсякденності.
Історія створення торгової марки Boy London (Бій Лондон)
Компанія Boy London була заснована в 1976 році на Кінгс-роуд у Челсі, Англія, яка була колискою молодої моди 60-х років. На той час лейбл перебував під впливом фанкових сцен і заворушень Вів’єн Вествуд, і починався як панк-мода. Унікальний логотип орла мав велике значення і став знаковим, якому віддавали перевагу Rihanna, Natalia Kills, Jesse J, Beyonce та Chloe Sevini. А в Кореї він росте з любов’ю багатьох провідних зірок, включаючи Big Bang.
Історична спадщина марки Boy London, заснованої Stephane Raynor у 1976 році, є справжньою, тому що найнеймовірніші міфи та легенди, що оточують її, не можуть змагатися з реальною стороною життя. Улюблений андеграундом, але часто за ним доглядає, що прагне частинки фірмового стилю, він залишається лейблом, яким бажають мати багато хто. Від Warhol, до Madonna, від панків до нових романтиків, від клубних дітей до сучасних модників — воліють оригінальні товари.
Бренд, який отримав визнання нетривіального одягу для молодіжного руху, пережив усіх, з бунтарським духом, що лежить в основі філософії. До наших днів фірма залишається такою самою, як коли вона була вперше запущена.
Під керівництвом Рейнора, самопроголошеного анархіста моди, народився новий квір-панк-рух, який став способом життя. Для лондонської спільноти бренд Boy London був притулком для альтернативної молоді, місцем, де люди могли приходити і тусуватися, щоб уникнути світу. Завдяки зростаючій популярності цього лейблу та створеної ним спільноти, почав привертати увагу великих корпорацій як у Лондоні, так і за кордоном. Ці корпорації прагнули перетворити масовий рух на глобальний товар.
Багата історія фірми неминуче читається як who s who в моді та музиці. До формування Boy London, Стефан продавав одяг у п’ятдесяті роки Malcolm Mclaren у його магазині Let it Rock. Перш ніж відкрити легендарний аутлет Acme Attractions, у якому брали участь панк-ді-джей та режисер Don Letts, а також колишній учасник Pil та нинішній Rough Trade.
Незабаром, в 1976 році він відкрив магазин Boy London на Kings Rd, все дійсно почало набувати форми. Практично щодня вулиці за межами магазину були заповнені ретельно одягненою та стильною клієнтурою. Всередині Billy Idol працював касиром, а Phillip Salon заварював чай. Торгова точка була центровим елементом революційного перевороту як і модному напрямі, і у музичної індустрії, визначивши настрій панка і поклавши відродження романтичної натурі.
У 1980 році саме тут творчий елемент виявив себе, і все почало йти в стратосферу. Регулярне прагнення інновацій, створення нових стилів і тенденцій, допомагає компанії стати однією з найкультовіших на всій планеті.
Це був час, коли знамениті гучні покази бренду Boy London на подіумах (як покази мистецтва, так і покази на подіумах) були найдикішими подіями у календарі моди. Марки паризьких нічних клубів прославилися як найскандальніші у місті за десятиліття, перш ніж остаточно вибухнути у 1985 році на піку своєї популярності.
Boy London став найкращим та затребуваним ярликом епохи, підхопленим тими, хто міг це зрозуміти. Популярність лейбла зберігалася протягом вісімдесятих і дев’яностих років, коли футболки використовувалися як уніформа для руху acid house і вибух на Ібіці, що не можна було пропустити. Потім, на піку своєї слави, бренд нарешті поступився чисельним вимогам міжнародного списку покупців і зачинив свої двері на невизначений термін.
Проте історія на цьому не закінчується. Поголос і пристрасть до бренду Boy London серед тих, хто розуміється на його історії, підтримували лейбл протягом дев’яностих. У магазинах секонд-хенд та благодійних магазинах по всьому світу оригінальні вироби компанії стали найпопулярнішою знахідкою. Потім у 2007 році почали поширюватися чутки про повернення легендарного лейблу.
Незабаром з’явилося ще одне підприємство Стефана — магазин під назвою Sick (розташований на Redchurch Street у центрі Східного Лондона), а разом із ним відбувся перезапуск Boy London.
Вірний первісному духу, Sick був не магазином у будь-якому загальноприйнятому значенні слова, а скоріше мінливим вихором підвальних вечірок, живих художніх інстиляцій та дизайнерських студій. Такий підхід anything goes до простору повернув популярність торгової марки модному ландшафту, а також представив ставлення лейбла до цілого нового покоління шанувальників. Продукція виробляються у oversize fits для стильної крос-координації. Всі товари виготовлені з хороших матеріалів у базовому дизайні, що забезпечують необхідні предмети для повсякденного життя. Унікальні продукти фірми отримують пристрасну підтримку світових зірок, зокрема фахівців.
Образ у стилі фанк, що зародився у Великій Британії, — це ентузіаст світового класу та унікальний стиль моди. Це переосмислення дизайну, який додає спортивності барвисті, але унікальні стилі. Логотип Boy London Eagle символізує силу та унікальність.
Докладніше про асортимент
В’язані джогери Boy Artwork Knit Jogger з жакардовим принтом по всій поверхні доповнять навіть найзвичніший образ. На правому боці зображено нашивний логотип Boy Text. До складу тканини входять шерсть, нейлон, акрил, поліестер. Для щоденного використання чудово підійде футболка Boy Artwork із суцільним візерунком та нашивкою, виконана із стовідсоткової бавовни.
У нинішній ситуації Рейнор також вважає себе кочівником-ситуаціоністом, який весь свій час проводить в Ironic Gallery, за написанням книги і роботою над новим документальним фільмом. Ironic Gallery – це не просто магазин унікальних дизайнерських речей, таких як компанія. Це відкритий простір для художників і креативників: місце для колективної творчості в позитивній атмосфері, концепція, що повторюється, в його кар’єрі. Вінтажний дизайнерський одяг Ironic Gallery — це ностальгічні спогади, які дозволяють берлінській спільноті повернутися в більш автентичний час у моді, де значення кожного предмета так само важливе, як і естетика одягу.
Відео-огляд однієї з колекцій для сезону Осінь/Зима:
Де купити чоловічий, жіночий одяг, аксесуари бренду Boy London (Бій Лондон) в Україні:
Монобрендових фірмових бутиків у нашій країні поки що немає. Лише деякі українські інтернет-магазини пропонують продукцію компанії.
Офіційний сайт торгової марки Boy London: https://www.euboy-london.com/