Helmut Lang (Хельмут Ланг) — американский бренд женской одежды и аксессуаров в урбанистическом стиле.
История создания бренда Helmut Lang (Хельмут Ланг)
Торговая марка Helmut Lang (Хельмут Ланг) была названа в честь своего создателя — австрийского дизайнера и художника Хельмута Ланга. Родился этот дизайнер в 1956 году в Вене. Будучи совсем маленьким, после развода родители Хельмута отправили его жить к бабушке и дедушке в небольшую деревеньку в Альпах. Здесь будущий модельер провел основную часть своих детских лет. В возрасте 10 лет Ланг возвратился в Вену. Как он сам позже говорил, этот переезд оставил в его памяти воспоминания. Он был впечатлен, попав из крохотной деревушки, в которой жизнь протекала слишком медленно, в центр современного мегаполиса, который грохотал от ритма того времени. Данное событие никак не могло не отразиться и на творчестве будущего дизайнера. На его работы впоследствии был наложен урбанистический мотив. Этот мотив лежал даже в основе его работ не только как дизайнера, но и как художника.
Хельмут Ланг рано проявил неподдельный интерес к искусству, но, несмотря на это, его родители приняли решение о том, чтобы образование у мальчика было более практичным, отправив его на учебу в школу бизнеса. В конце 70-х годов Лангу надоело заниматься бизнесом и он переворачивает свою жизнь, посвятив ее исключительно дизайну. Несмотря на то, что у Хельмута так и не было соответствующего образования, он мог доверять только своему вкусу и интуиции. Собрав команду, состоящую из портных, в 1978 году Ланг выпускает свою первую коллекцию. В основе этой коллекции лежали африканские мотивы, практически все модели одежды представляли собой простые графические силуэты. Только после многих лет, дизайнер сознался, что наличие геометрических силуэтов в этой коллекции были не совсем его предпочтениями, а больше неумением заниматься пошивом изделий более сложного кроя.
В 1986 году Хельмут Ланг принял участие в выставке в Париже, где он представил коллекцию женской одежды в музее искусства современности — в Центре Жоржа Помпиду. Спустя год, в свет выходит его первая мужская коллекция. В 1995 году, а также в 1996 году ассортимент выпускаемых изделий торговой марки Helmut Lang расширился — появились новые линии обуви, джинсов, аксессуаров, нижнего белья, солнечных очков.
Хельмут Ланг относится к редкому числу модельеров, которые всегда остаются верными своему собственному стилю и никогда не поддаются на перемены в мире моды. Этот модельер является приверженцем лаконичных форм и минимализма. Именно благодаря Лангу, мир увидел брючный костюм, в котором вместо рубашки была майка. Также он ввел в моду асимметрию, многослойность и необработанные края. Но главной особенностью стиля этого дизайнера стало то, что он не использовал на своих изделиях логотип марки, а пришивал к ним куски белой ткани. Любимыми цветам Хельмута были классические — черный и белый. Помимо этих цветов в коллекциях можно было встретить и бежевый, серебристый, а также оттенки металлика. Ланг был не только дизайнером, но еще и художником. Свои некоторые коллекции он создавал при сотрудничестве со знаменитыми художниками, такими как Луиз Буржуа и Дженни Хольтцер. Конечно же, это влияло на его стиль. По мнению критиков, некоторые модели Хельмута Ланга напоминали им больше скульптуры, а не одежду.
В 1997 году официальным местонахождением бренда Helmut Lang становится манхэттенский модный квартал Сохо. В 1999 году группа компаний из Милана Prada покупает 51% акций торговой марки Helmut Lang. Еще некоторое время, до 2004 года, будучи собственником 49% акций своего бренда, Хельмут Ланг не оставляет свою компанию. Но в 2004 году он окончательно продает свои оставшиеся акции Prada и покидает свою марку.
В 2000 году под брендом Helmut Lang был выпущен первый аромат для женщин и для мужчин под одноименным названием бренда. В 2002 году были выпущены духи для мужчин под названием Helmut Lang Cuiron.
С 2000 года марка Helmut Lang начала испытывать огромные трудности. Для того чтобы хоть как-то возродить бренд, торговая группа Prada принимает решение отменить лицензию на линию джинсов Jeans Helmut Lang, чтобы все внимание сконцентрировать исключительно на выпуске духов, аксессуаров. Но и этот шаг не принес ожидаемого успеха. В 2005 году вынужденной мерой стало закрытие офиса в Сохо, а также прекращение всех видов работ в ателье торговой марки. Так, по очереди, стали закрываться постепенно и все магазины бренда, за исключением парижского. Но и до закрытия этого бутика оставалось не слишком много времени. Вскоре, после продажи всех запасов, была остановлена работа и тут.
В 2006 году происходит значимое событие в истории бренда Helmut Lang. Его покупает компания из Японии Link Theory Holdings, которая находится в Токио. Хельмуту Лангу поступает предложение о сотрудничестве от генерального директора компании. Чтобы начать путь возрождения марки, компания Link Theory Holdings приглашает американо-нидерландскую пару стилистов Майкла и Николь Коловос в качестве художественных руководителей марки Helmut Lang.
Уже в 2007 году все начинает постепенно возрождаться и возвращаться на круги своя. Бренд Helmut Lang представлен в крупных мировых магазинах, универмагах, занимающихся продажей предметов роскоши. Сейчас под маркой Helmut Lang выпускаются коллекции женской одежды и аксессуаров.
Видео с презентации коллекции бренда весна/лето 2013:
Где купить женскую одежду, аксессуары бренда Helmut Lang (Хельмут Ланг), адреса магазинов в Украине:
На официальном сайте марки указаны все магазины, где можно приобрести продукцию. В Украине бренд представлен в мультибрендовых бутиках, которые расположены по адресу:
г. Киев, ТЦ SANAHUNT, ул. Михаила Грушевского, 8/16
г. Киев, ТЦ THE ICON STORE, Красноармейская улица, 94
Официальный сайт торговой марки Helmut Lang: http://www.helmutlang.com