JBS (ДжейБіЕс) – датська торгова марка, яка спеціалізується на випуску чоловічої нижньої білизни та шкарпеток.
Інформація про торгову марку JBS (ДжейБіЕс)
У 1939 році в датське і романтичне місто Хернінг приїжджає Йенс Бьєрг Соренсен з метою почати свій новий бізнес. Він для себе приймає рішення надавати послуги з намотування пряжі на котушки, а із залишків пряжі шити шкарпетки, светри та інші речі. Але Друга Світова війна, що почалася незабаром, внесла свої корективи в райдужні плани Йєнса, оскільки через дефіцит сировини бізнес не міг розвиватися належним чином. І нещодавно створена фабрика під назвою Йєнс Б’єрг Соренсен Трикотажфабрик змушена була із завидною впертістю працювати в досить складних умовах.
У післявоєнний період компанія JBS (ДжейБіЕс) починає випускати спідню білизну та піжами серії «300». Але через корейську війну, що почалася в цей час, знову виник дефіцит так необхідної сировини. Йєнс Бьєрг Соренсен разом зі своїм братом Нільсом Соренсом, у якого на той час у власності була фабрика з виробництва сорочок під назвою Bosweel, вирішили створити зі своїми ще дитячими друзями Mads Eg і Aaage Damgaard спільне підприємство для подолання труднощів військового важкого часу.
У середині 50-х років компанія JBS з маленьким штатом співробітників 15 осіб зуміла кинути виклик великим датським підприємствам. Цю битву дуже складно було виграти, але вже через деякий час продукція JBS поширювалася по всій Данії.
Стратегія, використана компанією, була більш ніж успішною. Колекція білизни налічувала лише 4 моделі, поставки вироблялися невеликими партіями, щоб у магазинів не залишався і не залеживався товар. Продукція поставлялася щодня чи раз на тиждень, а чудова ютландська якість товару та принципи незвичайної порядності, обов’язковості та чесності відрізняли бренд від інших подібних.
Незабаром ця стратегія принесла плоди. Успіх ще прийшов і багато в чому завдяки тому, що великі виробники мали свої величезні амбіції, і вони дуже хотіли продавати товари великими партіями. Перевага Єнса Бьєрга Соренсена була в тому, що він працював за індивідуальними програмами зі своїми клієнтами і надавав їм лише якісний сервіс.
На початку 60-х років у компанії JBS змогли значно збільшити асортимент продукції та сконцентруватися в основному на зручності та дизайні моделей. Завдяки одному дуже кумедному випадку крім білої білизни торгова марка почала випускати ще й продукцію інших кольорів. Рулон із текстилем під час транспортування забруднився, тому дизайнери вирішили перефарбувати його в чорний колір. Це рішення було частково експериментом, і дана спроба була зроблена тільки з тією метою, щоб не викидати тканину, що забруднилася.
Цей експеримент і виділив JBS на виставці у Копенгагені. І тоді Соренсен починає позиціонувати торгову марку як зухвалу та боротьбу зі стереотипами. На стенді виставки у секції бренду JBS стояв манекен афроамериканця у моделі чорних трусів із нової колекції. Ця подія дозволила компанії стати успішною та впізнаваною.
До кінця 60-х років JBS стала першою компанією в Данії, яка розпочала співпрацю з модними та відомими дизайнерами. Ці дизайнери і створили нову колекцію торгової марки, ґрунтуючись на своїх творчих поглядах. Створена колекція Margit Brandt стала просто шалено популярною і користувалася незвичайним успіхом серед покупців. Компанія JBS після такого успіху змогла закріпити за собою репутацію найкращої білизни у Данії.
22 грудня 1969 стало важливою датою в історії компанії. Саме в цей день вона переїхала до нової будівлі у місті Хернінгу за адресою Bornhomlsvej-1.
Цю будівлю проектували архітектори Friis та Moltke, але цінні вказівки та побажання залишав Йєнс. Йому хотілося, щоб нова будівля була особливою і змогла б відобразити стиль компанії на тривалий період.
Розвиток та зростання торгової марки активно продовжилося і в 70-х роках. Багато фірм, що конкурують з JBS, не витримали жорсткої ринкової боротьби і змушені були припинити своє існування на ринку. А JBS стала улюбленою маркою для всієї країни.
Білизна унісекс стала в період з 1976 по 1979 роки важливим трендом на ринку. І тут JBS ухвалює рішення про виробництво моделей білизни, які зможуть носити і чоловіки, і жінки. Слоган компанії про те, що їхня білизна підійде не тільки для чоловіків, але навіть для голих жінок, довгі роки був візитною карткою компанії.
Відомий до сьогодні логотип JBS був придбаний у досить відомого дизайнера з Копенгагена за дуже значну суму в 40 тисяч крон. Але Єнс все ж зважився на таку дорогу для того часу покупку, і не прогадав.
Окрім того, Соренсена зацікавила реклама у спорті. Він вважав, що це дозволить здобути таку необхідну довіру у молодих покупців. Саме ця стратегія була дуже важливою для розвитку компанії.
Соренсен уклав контракти зі спортивними клубами, а також компанія JBS виступала спонсором велогонок, танцювальних конкурсів та футбольних матчів.
Великих успіхів у продажах торгова марка досягла у 1976 році під час 200-річчя США та 6-денної велогонки, присвяченої цій події.
Хітом продажів стали футболки, з одного боку яких були зображені зірки, а з іншого – смуги, що тоді було новинкою. Також було проведено грандіозну рекламну кампанію на розворотах найбільших газет Данії з простим зображенням футболки з рахунком 01:01 та логотипом JBS. Бренд JBS, як того й вимагалося Соренсену, дуже міцно засів у свідомості простих громадян Данії.
На жаль, період 80-х став дуже складним для компанії, оскільки саме в ці роки у виробництво були запущені лінії одягу для активного відпочинку. Колекція стала збитковою, і, крім того, її виробництво стало дуже дорогим.
У листопаді 1986 року керуючим директором компанії став син Єнса – Клаус, який прийняв рішення про закриття всіх сегментів ринку, зробивши основний акцент тільки на білизні. А 1987 року, на жаль, не стало Йєнса Бьєрга Соренсена.
Глобалізація 90-х принесла із собою жорстку конкуренцію з відомими світовими брендами.
Труси та шкарпетки старого стилю були замінені новими та сучаснішими, які не соромно було продемонструвати за потреби на різноманітних шоу. Також великою зміною був і той факт, що чоловіки тепер самі купували собі необхідну білизну, не перекладаючи більше цього обов’язку на матерів чи дружин.
Наприкінці 90-х років JBS стала повноцінним гравцем норвезького ринку, оскільки у її власності тепер опинилася компанія Dovre з її норвезькою мережею продажів.
У цей період JBS дуже стрімко розвивається, багато в чому завдяки своїй правильній стратегії та тривалій праці. 2001 року було відкрито фабрику в Литві, а 2002 — перший магазин у відомому торговому центрі Копенгагена.
11 листопада 2002 року на фабриці в Хернінгу сталася пожежа. Великим успіхом було те, що на той час виробництво вже було переведено на литовську фабрику. Побудована нова будівля була чорним скляним багатогранником, і була створена тими ж архітекторами, що й стара. Ця будівля стала символом нової енергії, привернула таку необхідну увагу до компанії та її продукції, а також надала працівникам впевненості та гордості.
Запущений JBS в інтернеті провокаційний рекламний ролик став популярним серед користувачів мережі в усьому світі. Фільм базувався на новому рекламному девізі компанії про те, що чоловіків не спокушають голі чоловіки. За кілька місяців цей рекламний ролик досяг колосальної кількості переглядів — близько 11 мільйонів і став просто культовим.
У 2006 та 2008 роках JBS, як і іншим 330 компаніям, було присвоєно звання Superbrends.
Також у 2008 році JBS купили легко інтегроване надалі у загальну колекцію виробництво шкарпеток Egtved Stromper.
70-річчя своєї компанії JBS гордо відзначила у 2009 році. За цей тривалий період торгова марка стала безперечним лідером серед виробників білизни Данії.
Де купити чоловічу білизну JBS (ДжейБіЕс) в Україні
У Росії купити нижню білизну марки JBS можна взагалі без проблем, тому що є офіційний сайт, де вказані адреси магазинів, а ось в Україні не все так райдужно. Спідня білизна JBS продається в деяких інтернет-магазинах.
Офіційний сайт компанії JBS: http://www.jbs.dk