JBS (ДжейБиЭс) — датская торговая марка, которая специализируется на выпуске мужского нижнего белье и носков.
Информация о торговой марке JBS (ДжейБиЭс)
В 1939 году в датский и весьма романтичный город Хернинг приезжает Йенс Бьерг Соренсен с целью начать свой новый бизнес. Он для себя принимает решение предоставлять услуги по наматыванию пряжи на катушки, а из остатков пряжи шить носки, свитера и другие вещи. Но начавшаяся вскоре Вторая Мировая война внесла свои коррективы в радужные планы Йенса, так как из-за дефицита сырья бизнес не мог развиваться должным образом. И не так давно созданная фабрика под названием Йенс Бьерг Соренсен Трикотажфабрик вынуждена была с завидным упрямством работать в достаточно сложных условиях.
В послевоенный период компания JBS (ДжейБиЭс) начинает выпускать нижнее белье и пижамы серии «300». Но из-за начавшейся в это время уже корейской войны снова возник дефицит так необходимого сырья. Йенс Бьерг Соренсен вместе со своим братом Нильсом Соренсом, у которого к тому времени в собственности была фабрика по производству рубашек под названием Bosweel, решили создать со своими еще детскими друзьями Mads Eg и Aaage Damgaard совместное предприятие для преодоления трудностей военного тяжелого времени.
В середине 50-х годов компания JBS с маленьким штатом сотрудников в 15 человек сумела бросить вызов крупным датским предприятиям. Эту битву очень сложно было выиграть, но все-таки уже спустя некоторое время продукция JBS распространялась по всей Дании.
Стратегия, использованная компанией, была более чем успешной. Коллекция белья насчитывала всего лишь 4 модели, поставки производились небольшими партиями, чтобы у магазинов не оставался и не залеживался товар. Продукция поставлялась каждый день или один раз в неделю, а превосходное ютландское качество товара и принципы необыкновенной порядочности, обязательности и честности отличали бренд от других подобных.
Совсем скоро данная стратегия принесла плоды. Успех еще пришел и во многом благодаря тому, что у крупных производителей были свои огромные амбиции, и они очень хотели продавать товары большими партиями. Преимущество Йенса Бьерга Соренсена было в том, что он работал по индивидуальным программам со своими клиентами и предоставлял им только качественный сервис.
В начале 60-х годов в компании JBS смогли значительно увеличить ассортимент продукции и сконцентрироваться в основном на удобстве и дизайне моделей. Благодаря одному очень забавному случаю кроме белого белья торговая марка стала выпускать еще и продукцию других цветов. Рулон с текстилем во время транспортировки запачкался, поэтому дизайнеры приняли решение перекрасить его в черный цвет. Это решение было отчасти экспериментом, и данная попытка была предпринята только с той целью, чтобы не выбрасывать испачкавшуюся ткань.
Этот эксперимент и выделил JBS на выставке в Копенгагене. И тогда Соренсен начинает позиционировать торговую марку как дерзкую и борющуюся со стереотипами. На стенде выставки в секции бренда JBS стоял манекен афроамериканца в модели черных трусов из новой коллекции. Это событие позволило компании стать успешной и узнаваемой.
К концу 60-х годов JBS стала первой компанией в Дании, которая начала сотрудничество с модными и известными дизайнерами. Эти дизайнеры и создали новую коллекцию торговой марки, основываясь на свои творческие взгляды. Созданная коллекция Margit Brandt стала просто безумно популярной и пользовалась необыкновенным успехом среди покупателей. Компания JBS после такого успеха смогла закрепить за собой репутацию самого лучшего белья в Дании.
22 декабря 1969 года стало важной датой в истории компании. Именно в этот день она переехала в новое здание в городе Хернинге по адресу Bornhomlsvej-1.
Это здание проектировали архитекторы Friis и Moltke, но ценные указания и пожелания оставлял Йенс. Ему хотелось, чтобы новое здание было особенным и смогло бы отобразить стиль компании на долгий период.
Развитие и рост торговой марки активно продолжился и в 70-х годах. Многие конкурирующие с JBS фирмы не выдержали жесткой рыночной борьбы и вынуждены были прекратить свое существование на рынке. А JBS стала любимой торговой маркой для всей страны.
Белье унисекс стало в период с 1976 по 1979 годы важным трендом на рынке. И тут JBS принимает решение о производстве моделей белья, которые смогут носить и мужчины, и женщины. Слоган компании о том, что их белье подойдет не только для мужчин, но даже и для голых женщин, долгие годы являлся визитной карточкой компании.
Известный до настоящего времени логотип JBS был приобретен у достаточно известного дизайнера из Копенгагена за очень внушительную сумму в 40 тысяч крон. Но Йенс все же решился на такую дорогую для того времени покупку, и не прогадал.
Кроме того, Соренсена заинтересовала реклама в спорте. Он полагал, что это позволит завоевать такое необходимое доверие у молодых покупателей. Именно эта стратегия была очень важной для будущего развития компании.
Соренсен заключил контракты со спортивными клубами, а также компания JBS выступала спонсором велогонок, танцевальных конкурсов и футбольных матчей.
Больших успехов в продажах торговая марка достигла в 1976 году во время 200-летия США и 6-дневной велогонки, посвященной этому событию.
Хитом продаж стали футболки, на одной стороне которых были изображены звезды, а на другой – полосы, что в то время было новинкой. Также была проведена грандиозная рекламная кампания на разворотах самых крупных газет Дании с простым изображением футболки со счетом 01:01 и логотипом JBS. Бренд JBS, как того и требовалось Соренсену, очень прочно «засел» в сознании простых граждан Дании.
К сожалению, период 80-х годов стал очень сложным для компании, поскольку именно в эти годы в производство были запущены линии одежды для активного отдыха. Коллекция стала убыточной, и кроме того, ее производство стало очень дорогостоящим.
В ноябре 1986 года управляющим директором компании стал сын Йенса — Клаус, который принял решение о закрытии всех сегментов рынка, сделав основной упор только на белье. А в 1987 году, к сожалению, не стало Йенса Бьерга Соренсена.
Глобализация 90-х принесла с собой и жесткую конкуренцию с известными мировыми брендами.
Трусы и носки старого стиля были заменены новыми и более современными, которые не стыдно было продемонстрировать при необходимости на разнообразных шоу. Также большим изменением был и тот факт, что мужчины теперь сами покупали себе необходимое белье, не перекладывая больше эту обязанность на матерей или жен.
В конце 90-х годов JBS стала полноценным игроком норвежского рынка, так как в ее собственности теперь оказалась компания Dovre с ее норвежской сетью продаж.
В этот период JBS очень стремительно развивается, во многом благодаря своей правильной стратегии и длительному труду. В 2001 году была открыта фабрика в Литве, а в 2002 — первый магазин в известном торговом центре Копенгагена.
11 ноября 2002 года на фабрике в Хернинге случился пожар. Большой удачей было то, что к тому времени производство уже было переведено на литовскую фабрику. Построенное новое здание представляло собой черный стеклянный многогранник, и было создано теми же архитекторами, что и старое. Это здание стало символом новой энергии, привлекло так необходимое внимание к компании и к ее продукции, а также придало работникам уверенности и гордости.
Запущенный JBS в интернете провокационный рекламный ролик стал очень популярным среди пользователей сети во всем мире. Фильм базировался на новом рекламном девизе компании о том, что мужчин не прельщают голые мужчины. Всего за несколько месяцев этот рекламный ролик достиг колоссального количества просмотров — порядка 11 миллионов и стал просто культовым.
В 2006 и в 2008 годах JBS, как и другим 330 компаниям, было присвоено звание Superbrends.
Также в 2008 году JBS купили легко интегрированное в дальнейшем в общую коллекцию производство носков Egtved Stromper.
70-летие своей компании JBS гордо отметила в 2009 году. За этот длительный период торговая марка стала бесспорным лидером среди производителей белья в Дании.
Где купить мужское белье JBS (ДжейБиЭс) в Украине
В России, купить нижнее белье марки JBS можно вообще без проблем, так как есть официальный сайт, где указаны адреса магазинов, а вот в Украине не все так радужно. Нижнее белье JBS продается в некоторых интернет-магазинах.
Официальный сайт компании JBS: http://www.jbs.dk