Boxfresh (Боксфреш) – бренд чоловічого одягу, взуття, аксесуарів, спідньої білизни, сумок, а також гаманців, родом з Англії.
Історія створення бренду Boxfresh (Боксфреш)
Компанія Boxfresh (Боксфреш) з’явилася в Англії в 1990 році і одразу стала прародителькою та законодавицею модного напрямку під назвою streetwear, що в перекладі означає вуличний стиль. Цей напрямок був модним, інноваційним та стильним. Засновником компанії став Роджер Вейд.
Торгова марка з’явилася на межі дуже важливих культурних подій, які розбурхали громадськість у всьому світі. Це був період, коли китайські студенти та інтелігенція виступали за свободу політичного вибору, жителі США обирали першого президента Буша, а жителі Німеччини рушили Берлінську стіну.
У цей період молоді англійці масово подорожували полями в центральній частині країни, де проводилися грандіозні фестивалі в стилі open-air’ів. Ці культурні та соціально значущі події стали передумовою для створення торгової марки Boxfresh. Гедоністи, які пройшли крізь drumb and bass, acid jazz і trip hop і започаткували такі британські рухи, як grime, dub step і garage. Саме так Boxfresh і став не просто брендом, а справжнім способом життя британських молодих людей за останні 20 років. Дуже потужним поштовхом для розвитку бренду стала зустріч Роджера з дизайнерами Сью Денні та Олафом Паркером. До цього моменту Рождер із партнером Беном Джозефом лише постачали американський одяг streetwear, а потім разом зі Сью та Олофом зайнялися виробництвом футболок з принтами та продажем їх на лондонському ринку.
1992 року в Лондоні був просто справжній бум вуличної культури. Відомий магазин Bond постійно замовляв у компанії Boxfesh футболки, які швидко продавалися. Замовлення товарів бренду робили і такі відомі магазини, як Hip, Geese та Arc. Попит на продукцію спонукав Бена та Роджера зайнятися оптовими продажами. Крім того, друзі зайнялися виробництвом светрів.
Компанія Boxfesh стала справжнім втіленням британського стилю streatwear. Ось уже багато років змінюються ідеї, тренди, люди, але дух компанії Boxfresh не змінюється. Продукція компанії відрізняється від інших брендів своєю легкістю та зухвалістю. Творці товарів бренду наче намагаються сказати людям, що вони нічим не відрізняються від них самих, з такими ж інтересами та такими ж проблемами.
Ще одна з відмінних рис бренду — це його доступність. Продукція чудової якості та за доступною ціною є головним успішним рецептом британців. Крім того, відмінною особливістю британців є також постійна співпраця з музикантами, дизайнерами та колегами з компаній Berghaus, Burro, Barbour та інших.
У 1999 році компанія представила свою жіночу лінію одягу, що поєднує мінімалізм і цікавий дизайн. Грандіозна рекламна кампанія у ЗМІ дозволила бренду утвердити свої позиції популярного британського молодіжного бренду. Упродовж двох років Boxfresh потрапляв до рейтингу журналу FHM під назвою 10 UK Brands. Вдала реклама бренду була проведена також у журналах Level, Elle, FHM, Flux, Arena, The Face, Sleaze Nation, ID та інших. Крім того, бренд завжди спонсорував британські чемпіонати з брейк-дансу. Свої покази торгова марка проводила на найпопулярніших музичних заходах.
У 2002 році на честь десятиліття компанії в Лондоні було представлено виставку під назвою We are ten. Ця подія стала значущою в історії розвитку компанії та англійського вуличного стилю. На виставці було представлено фотографії розвитку вуличного стилю за останнє десятиліття, а також елементи вуличної культури брейк-данс, хіп-хоп, графіті та інші.
У 2003 році були відкриті магазини в Токіо та Манчестері, а через рік — два великі магазини в Лондоні. Кількість точок роздрібного продажу товарів компанії вже досягла 600 штук.
Пам’ятаючи про те, що в перекладі з американської англійської слово Boxfresh означає пару нових черевиків (fresh out of the box), компанія в 2005 році представила першу лінійку взуття. Така подія сталася невипадково, оскільки магазини в той період були переповнені снікерами. Компанія дуже відповідально підійшла до завдання, оскільки це був дуже відповідальний період історії бренду. Цікаве дизайнерське рішення та дуже уважно продумані технології допомогли у створенні фірмової колодки Boxfresh. Британці з того часу постійно виробляють стильне та унікальне взуття відмінної якості. Постійне зростання продажів снікерів та кед бренду Boxfresh свідчить про те, що шанувальникам подобається обрана стратегія компанії.
Популярність бренду та визнання його шанувальниками зростає з кожним днем. Це підтверджують відкриті магазини в Іспанії, Японії, Канаді, Франції, Австралії та багатьох інших країнах.
Рекламний ролик колекції одягу Boxfresh осінь-зима 2012:
Де купити бренд Boxfresh (Боксфреш), адреси магазинів в Україні:
На офіційному сайті бренду можна знайти перелік фірмових магазинів. України у ньому немає. У нас одяг та взуття Boxfresh можна знайти у різних інтернет-магазинах, а також багатьох мультибрендових магазинах.
Офіційний сайт бренду Boxfresh: http://www.boxfresh.co.uk