Boxfresh (Боксфреш) – бренд мужской одежду, обуви, аксессуаров, нижнего белья, сумок, а также кошельков, родом из Англии.
История создания бренда Boxfresh (Боксфреш)
Компания Boxfresh (Боксфреш) появилась в Англии в 1990 году и сразу стала прародительницей и законодательницей модного направления под названием streetwear, что в переводе означает уличный стиль. Это направление было модным, инновационным и стильным. Основателем компании стал Роджер Вэйд.
Торговая марка появилась на границе очень важных культурных событий, которые взбудоражили общественность во всем мире. Это был период, когда китайские студенты и интеллигенция выступали за свободу политического выбора, жители США выбирали первого президента Буша, а жители Германии рушили Берлинскую стену.
В этот период молодые англичане массово путешествовали на поля в центральной части страны, где проводились грандиозные фестивали в стиле open-air’ов. Эти культурные и социально значимые события и стали предпосылкой для создания торговой марки Boxfresh. Гедонисты, которые прошли сквозь drumb and bass, acid jazz и trip hop и положили начало таким британским движениям, как grime, dub step и garage. Именно так Boxfresh и стал не просто брендом, а настоящим образом жизни британских молодых людей за последние двадцать лет. Очень мощным толчком для развития бренда стала встреча Роджера с дизайнерами Сью Дэнни и Олафом Паркером. До этого момента Рождер с партнером Беном Джозефом только поставляли американскую одежду streetwear, а после — вместе со Сью и Олофом занялись производством футболок с принтами и продажей их на лондонском рынке.
В 1992 году в Лондоне был просто настоящий бум уличной культуры. Известный магазин Bond постоянно заказывал у компании Boxfesh футболки, которые очень быстро продавались. Заказ товаров бренда делали и такие известные магазины, как Hip, Geese и Arc. Спрос на продукцию побудил Бена и Роджера заняться оптовыми продажами. Кроме того, друзья занялись производством свитеров.
Компания Boxfesh стала настоящим воплощение британского стиля streatwear. Вот уже многие годы меняются идеи, тренды, люди, но дух компании Boxfresh не меняется. Продукция компании отличается от других брендов своей легкостью и дерзостью. Создатели товаров бренда словно пытаются сказать людям, что они ничем не отличаются от них самих, с такими же интересами и такими же проблемами.
Еще одна из отличительных особенностей бренда — это его доступность. Продукция прекрасного качества и по доступной цене является главным успешным рецептом британцев. Кроме того, отличительной особенностью британцев является также постоянное сотрудничество с музыкантами, дизайнерами и коллегами из компаний Berghaus, Burro, Barbour и других.
В 1999 году компания представила свою женскую линию одежды, сочетающую в себе минимализм и интересный дизайн. Грандиозная рекламная кампания в СМИ позволила бренду утвердить свои позиции популярного британского молодежного бренда. На протяжении двух лет Boxfresh попадал в рейтинг журнала FHM под названием 10 UK Brands. Удачная реклама бренда была проведена также в журналах Level, Elle, FHM, Flux, Arena, The Face, Sleaze Nation, ID и других. Кроме того, бренд всегда спонсировал британские чемпионаты по брейк-дансу. Свои показы торговая марка проводила на популярных музыкальных мероприятиях.
В 2002 году в честь десятилетия компании в Лондоне была представлена выставка под названием We are ten. Это событие стало значимым в истории развития компании и британского уличного стиля. На выставке были представлены фотографии развития уличного стиля за последнее десятилетие, а также элементы уличной культуры брейк-данс, хип-хоп, граффити и другие.
В 2003 году были открыты магазины в Токио и Манчестере, а через год — два больших магазина в Лондоне. Количество точек розничной продажи товаров компании уже достигло 600 штук.
Помня о том, что в переводе с американского английского, слово Boxfresh означает пара новых ботинок (fresh out of the box), компания в 2005 году представила первую линейку обуви. Такое событие произошло неслучайно, так как магазины в тот период были переполнены сникерами. Компания очень ответственно подошла к задаче, так как это был очень ответственный период в истории бренда. Интересное дизайнерское решение и очень внимательно продуманные технологии помогли в создании фирменной колодки Boxfresh. Британцы с тех пор постоянно производят стильную и уникальную обувь отличного качества. Постоянный рост продаж сникеров и кед бренда Boxfresh свидетельствует о том, что поклонникам нравится выбранная стратегия компании.
Популярность бренда и признание его поклонниками растет с каждым днем. Это подтверждают открытые магазины в Испании, Японии, Канаде, Франции, Австралии и многих других странах.
Рекламный ролик коллекции одежды Boxfresh осень-зима 2012:
Где купить бренд Boxfresh (Боксфреш), адреса магазинов в Украине:
На официальном сайте бренда можно найти список фирменных магазинов. Украины в нем нет. У нас одежду и обувь Boxfresh можно найти в разных интернет-магазинах, а также многих мультибрендовых магазинах.
Официальный сайт бренда Boxfresh: http://www.boxfresh.co.uk