Dickies (Дікіс) — американський бренд жіночого, чоловічого одягу, взуття та аксесуарів, а також робочого одягу.
Історія створення марки Dickies (Дікіс)
Історія відомої американської торгової марки з виробництва стильних спортивних речей Dickies почалася ще в 1918 році в маленькому техаському містечку Брайан, коли друзі та родичі Вільямсон і Дікі зайнялися пошиттям комбінезонів у компанії U.S.Overall. Через кілька років друзі купили цю компанію і перейменували її на Williamson-Dickie Manufacturing Company.
Прекрасні лідерські якості Вільямсона та його унікальні управлінські методи дозволили компанії Williamson-Dickie Manufacturing розвиватись дуже стрімкими темпами. Усього кілька років знадобилося компанії для того, щоб стати потужним та успішним у своїй галузі підприємством. Вільямсон став автором книги, де він докладно описав процес становлення та розвитку своєї фірми. Він навіть поділився своїми напрацюваннями та управлінськими методами. Його ефективні та сміливі методи були настільки дієвими, що навіть на сьогоднішній день багато лекторів на бізнес-семінарах знайомлять із ними своїх слухачів і наводять їх багатьом у приклад.
За роки існування компанії вона переживала як періоди зльотів, так і падінь, але всі труднощі на своєму шляху вона проходила дуже гідно, а після кожного такого невдалого періоду розпочинався новий та ще якісніший рівень її розвитку.
У роки Другої Світової війни торгова марка займалася виробництвом військового одягу для американських збройних сил, а післявоєнний період – виробництвом джинсів та робочого одягу.
Популярним одягом у 50-х роках стали штани кольору хакі — Чиноси. Їхні чудові якості та прекрасний зовнішній вигляд зробили ці штани популярними як серед молоді, так і серед старших людей, незважаючи на те, що спочатку планувалося, що це буде одяг для робочих техаських нафтових свердловин. Примітно також і те, що ці штани можна побачити на Френку Сінатрі та Берті Ланкастері, які зіграли головні ролі в популярній у 1953 році мелодрамі «Відтепер і на віки віків».
Але розвиток компанії на цьому не припинився, і наприкінці 50-х років була представлена нова міцна та практична тканина із суміші бавовни та поліестеру. Завдяки цій події популярні штани «народилися» наново. Цікаво, що тканину піддавали термічній обробці під спеціальним пресом для покращення її міцності.
Дуже яскравою новинкою компанії стала також стрілка на штанах, яка не здається. Невдоволення покупців було тільки в тому, що тканина, з якої шили ці штани, не відрізнялася особливою міцністю, тому розсипалася на очах лише після кількох прань. А ось нова тканина з поліестеру та бавовни просто чудово підходила для створення стрілок. І для покупців у той період це справді був по-справжньому цінний винахід, оскільки він дозволяв зберегти майже в ідеальному стані стрілку на штанах.
Через кілька років компанія Williamson-Dickie Manufacturing вже стала власником великих фабрик за кордоном, що розширило її ринок збуту і дозволило підкорити європейського покупця.
Популярність та успіх серед молоді одяг компанії Dickies набув уже на початку 90-х років. Цьому дуже сприяла зручність речей, їх якість, чудовий зовнішній вигляд та доступна ціна. Як і раніше, популярністю користувалися легендарні штани кольору хакі. Навіть репери та скейтери обирають для себе одяг торгової марки Dickies.
Бренд став вибором номер один не лише для молодих людей, але й займав передові позиції у світовій індустрії моди. Товари компанії Dickies швидко з’явилися в універмагах, модних магазинах для молоді, великих торгових центрах та бутіках Голлівуду. Досить часто продукція бренду з’являлася у кіно та відеокліпах MTV. Товари компанії обирали найпопулярніші кінозірки. Період 90-х став ерою справжнього розквіту модної торгової марки Dickies. Тоді у компанії з’явився сайт, де можна було ознайомитись з широким асортиментом моделей для реперів та скейтерів.
Не можна не відзначити, що, незважаючи на сплеск популярності молодіжного одягу для тусовок, компанія продовжувала створювати і робочий одяг, виробництво якого стояло біля витоків розвитку бренду, а 90% їхнього прибутку складали саме доходи від продажу робочого одягу. Через кілька років модний одяг торгової марки Dickies вже не мав такого попиту, як раніше, тому керівництво компанії вирішило більше не продавати такий одяг на території США, залишивши при цьому експорт до європейських країн. Головним напрямком розвитку бренду залишається таки екіпірування для робітників у всіх країнах світу. Але на сьогоднішній день ще є підрозділ компанії, що відповідає за виробництво молодіжного модного одягу та жіночого одягу Dickies Girl. Нещодавно була представлена лінія одягу бренду Dickies, яка створювалася спільно з фахівцями з нью-йоркського бутіка Alife.
Основні принципи компанії, які дуже подобаються її покупцям – це зручність, якість та простота. До європейських країн продовжують надходити ексклюзивні колекції модного молодіжного одягу. Щороку ще більша кількість європейських модників цікавиться продукцією компанії, а іноді обсяги продажів торгової марки навіть перевищують продаж компанії Carhartt Caratt.
Одяг бренду Dickies обирають для своїх концертів Джастін Тімберлейк, Мадонна, Авріл Лавін та Фред Дерст. Також одяг періодично з’являється і на великих екранах, наприклад, у фільмах «Придурки з Хаззарду» з Джесікою Сімпсон, «Розлучення по-американськи» з Дженніфер Аністон та «Божевільні перегони» з Ліндсі Лохан.
В асортименті продукції бренду представлені робочі штани, куртки, сорочки, комбінезони, спідня білизна, а також взуття, яке захищає ногу від порізів та забитих місць і відрізняється підвищеною міцністю. Такі відомі міжнародні компанії, як Shell, Volkswagen, Seat та багато інших обирають для своїх працівників уніформи торгової марки Dickies.
У виробничому процесі застосовується лише нове обладнання та високотехнологічні матеріали. Дизайнери постійно працюють над принтами та кроєм виробів бренду, намагаючись зберегти при цьому старовинний блиск моделей. Тому продукцію бренду можна зустріти як у вінтажних магазинах, так і на модних міських показах.
Офіційний канал торгової марки Dickies на Youtube: http://www.youtube.com/user/Dickies, де можна ознайомитись із відео деякої продукції.
Де купити уніформу, жіночий, чоловічий одяг, взуття, аксесуари бренду Dickies (Дікіс) в Україні:
Продукція бренду поки що не має фірмових магазинів в Україні, одяг та взуття можна придбати у різних інтернет-магазинах, а також на офіційному сайті бренду.
Офіційний сайт торгової марки Dickies: http://www.dickies.com