Dickies (Дикис) — американский бренд женской, мужской одежды, обуви и аксессуаров, а также рабочей одежды.
История создания марки Dickies (Дикис)
История известной американской торговой марки по производству стильных спортивных вещей Dickies началась еще в 1918 году в маленьком техасском городке Брайан, когда друзья и родственники Вильямсон и Дики занялись пошивом комбинезонов в компании U.S.Overall. Через несколько лет друзья купили эту компанию и переименовали ее в Williamson-Dickie Manufacturing Company.
Прекрасные лидерские качества Вильямсона и его уникальные управленческие методы позволили компании Williamson-Dickie Manufacturing развиваться очень стремительными темпами. Всего несколько лет понадобилось компании для того, чтобы стать мощным и успешным в своей отрасли предприятием. Вильямсон стал автором книги, где он подробно описал процесс становления и развития своей фирмы. Он даже поделился своими наработками и управленческими методами. Его эффективные и смелые методы были настолько действенными, что даже на сегодняшний день многие лекторы на бизнес-семинарах знакомят с ними своих слушателей и приводят их многим в пример.
За годы существования компании она переживала как периоды взлетов, так и падений, но все трудности на своем пути она проходила очень достойно, а после каждого такого неудачного периода начинался новый и еще более качественный уровень ее развития.
В годы Второй Мировой войны торговая марка занималась производством военной одежды для американских вооруженных сил, а в послевоенный период – производством джинсов и рабочей одежды.
Популярной одеждой в 50-е годы стали штаны цвета хаки — Чиносы. Их превосходные качества и прекрасный внешний вид сделали эти штаны популярными как среди молодежи, так и среди людей постарше, несмотря на то, что изначально планировалось, что это будет одежда для рабочих техасских нефтяных скважин. Примечательно также и то, что эти штаны можно увидеть на Фрэнке Синатре и Берте Ланкастере, сыгравших главные роли в популярной в 1953 году мелодраме «Отныне и во веки веков».
Но развитие компании на этом не прекратилось, и в конце 50-х годов была представлена новая прочная и практичная ткань из смеси хлопка и полиэстера. Благодаря этому событию популярные брюки «родились» заново. Интересно, что ткань подвергали термической обработке под специальным прессом для улучшения ее прочности.
Очень яркой новинкой компании стала также стрелка на брюках, которая не мнется. Недовольство покупателей было только в том, что ткань, из которой шили эти брюки, не отличалась особой прочностью, поэтому рассыпалась на глазах всего лишь после нескольких стирок. А вот новая ткань из полиэстера и хлопка просто отлично подходила для создания стрелок. И для покупателей в тот период это действительно было по-настоящему ценное изобретение, поскольку оно позволяло сохранить почти в идеальном состоянии стрелку на брюках.
Спустя несколько лет компания Williamson-Dickie Manufacturing уже стала владельцем больших фабрик за границей, что очень расширило ее рынок сбыта и позволило покорить европейского покупателя.
Популярность и успех среди молодежи одежда компании Dickies обрела уже в начале 90-х годов. Этому очень способствовало удобство вещей, их качество, прекрасный внешний вид и доступная цена. Как и раньше, популярностью пользовались легендарные брюки цвета хаки. Даже рэперы и скейтеры выбирают для себя одежду торговой марки Dickies.
Бренд стал выбором номер один не только для молодых людей, но также занимал передовые позиции в мировой индустрии моды. Товары компании Dickies быстро появились в универмагах, модных магазинах для молодежи, крупных торговых центрах и бутиках Голливуда. Достаточно часто продукция бренда появлялась в кино и видеоклипах MTV. Товары компании выбирали популярные кинозвезды. Период 90-х годов стал эрой настоящего расцвета модной торговой марки Dickies. Тогда у компании появился сайт, где можно было ознакомиться с широким ассортиментом моделей для рэперов и скейтеров.
Нельзя не отметить, что, несмотря на всплеск популярности молодежной одежды для тусовок, компания продолжала создавать и рабочую одежду, производство которой стояло у истоков развития бренда, а 90% их прибыли составляли именно доходы от продаж рабочей одежды. Через несколько лет модная одежда торговой марки Dickies уже не пользовалась таким спросом, как раньше, поэтому руководство компании решило больше не продавать такую одежду на территории США, оставив при этом экспорт в европейские страны. Главным направлением развития бренда остается все-таки экипировка для рабочих во всех странах мира. Но на сегодняшний день все-таки еще есть подразделение компании, отвечающее за производство молодежной модной одежды и женской одежды Dickies Girl. Не так давно была представлена линия одежды бренда Dickies, которая создавалась совместно со специалистами из нью-йоркского бутика Alife.
Основные принципы компании, которые очень нравятся ее покупателям — это удобство, качество и простота. В европейские страны продолжают поступать эксклюзивные коллекции модной молодежной одежды. Каждый год еще большее количество европейских модников интересуется продукцией компании, а иногда объемы продаж торговой марки даже превышают продажи компании Carhartt.
Одежду бренда Dickies выбирают для своих концертов Джастин Тимберлейк, Мадонна, Аврил Лавин и Фред Дерст. Также одежда периодически появляется и на больших экранах, например, в фильмах «Придурки из Хаззарда» с Джессикой Симпсон, «Развод по-американски» с Дженнифер Анистон и «Сумасшедшие гонки» с Линдси Лохан.
В ассортименте продукции бренда представлены рабочие брюки, куртки, рубашки, комбинезоны, нижнее белье, а также обувь, которая защищает ногу от порезов и ушибов и отличается повышенной прочностью. Такие известные международные компании, как Shell, Volkswagen, Seat и многие другие выбирают для своих работников униформу торговой марки Dickies.
В производственном процессе применяется только новейшее оборудование и высокотехнологичные материалы. Дизайнеры все время трудятся над принтами и кроем изделий бренда, стараясь сохранить при этом старинный лоск моделей. По этой причине продукцию бренда можно встретить как в винтажных магазинах, так и на модных городских показах.
Официальный канал торговой марки Dickies на Youtube: http://www.youtube.com/user/Dickies, где можно ознакомиться с видео некоторой продукции.
Где купить униформу, женскую, мужскую одежду, обувь, аксессуары бренда Dickies (Дикис) в Украине:
Продукция бренда пока не имеет фирменных магазинов в Украине, одежду и обувь можно приобрести в различных интернет-магазинах, а также на официальном сайте бренда.
Официальный сайт торговой марки Dickies: http://www.dickies.com