Moi-meme-Moitie (Муа-мем-Муатье) — японская торговая марка, выпускающая мужскую и женскую одежду, обувь, различные аксессуары в готическом стиле.
История создания бренда Moi-meme-Moitie (Муа-мем-Муатье)
Японские модные бренды — это абсолютно неповторимая колоритная и вместе с тем современная одежда. Эти характеристики вполне применимы к продукции известной торговой марки Moi-meme-Moitie.
Бренд имеет достаточно долгую историю своего существования. Он был основан в 1999 году участником японской культовой группы выступающей в жанре готического металла Moi Dis Moix. Бренд сразу же обзавёлся авторским магазином и к настоящему моменту приобрёл множество клиентов в стране Восходящего Солнца. Среди модников Токио, Хиросимы и других крупных японских городов продукция компании пользуется популярностью. Стиль Moi-meme-Moitie Elegant Gothic Lolita Aristoсrat Vampire Romance, как видно уже из самого названия — это симбиоз мрачной таинственности готики и асексуальной невинности культового японского направления, получившего название «Лолита». С лёгкой руки автора в мир модного бизнеса вошло словосочетание Elegant Gothic Aristocrat.
Lolita — это направление японской субкультуры, выросшее из традиционных кукол и культуры анимэ. Этот стиль завоевал большую популярность среди представительниц прекрасного пола Японии. Его почитательницы выглядят нарочито по-детски, напоминая милых и хрупких кукол, но при этом от их образа не веет дешёвой пошлостью и он подчёркнуто асексуален.
Название бренда имеет французские корни. И хоть и не может быть переведено напрямую, но вольная трактовка даёт примерно следующий результат «своя половина» или «моя часть меня». Такого выражения нет во французском языке, и оно вошло в оборот с подачи автора бренда. Одежда от этой торговой марки — это по сути два новых направления, которые впервые чётко обозначены в продукции компании. Elegant Gothic Aristocrat (EGA) и Elegant Gothic Lolita (EGL) — это стили нарядов для мужчин и женщин соответственно. Mana создаёт одежду для обитателей своего фантазийного мира. Происхождение названия бренда и его направленность в этих двух направлениях — это иллюстрация присутствия в одном теле двух начал (мужского и женского). Сам Mana в зависимости от мироощущения носит то женскую, то мужскую одежду не разделяя обе половины своего я.
Из готики бренд взял целый набор образов и символов. Так, например, символом торговой марки стал канделябр. Его часто можно увидеть на продукции компании в абсолютно неожиданных местах: на пуговицах, бижутерии, кружевах. Ну и какая же готика без крестов, гробов, летучих мышей, готических шпилей и роз цвета крови с опасными шипами и прочей подобной атрибутикой.
Бренд первоначально был сдержан в используемой палитре цветов. Традиционно для готики компания использовала синие и чёрные тона, и чуть реже работа с серыми и белыми. Однако в настоящее время палитра цветов продукции бренда существенно расширилась, вобрав в себя оттенки зелёного и красного цвета. Принты также расцвели новыми цветами. Холод белых и серебристых тонов, мрак чёрного и синего, согрели и осветили появившиеся золотой и красный. Непременным элементом продукции стало название торговой марки на фоне синей подкладки.
Последние премьеры бренда Moi-meme-Moitie можно увидеть в журнале Gothic & Lolita Bible, который издаётся Мана, начиная с 2001 года. На его страницах автор сам предстаёт моделью для новой одежды торговой марки.
Следует отметить, что продукцией бренда является не какой-то один элемент одежды, бренд предлагает аутфит, то есть цельный образ. Выпускаемая линейка продукции выходит одновременно как в мужском, так и женском варианте, который можно различить лишь по размеру и крою верхней части гардероба. Стиль компании — это стиль унисекс. И в ходе экспериментов автором сделано множество открытий в этом направлении. Так, например Silent Moon, этот завоевавший популярность фасон платья, оказывается более подходящим для мужской фигуры. Подобные эксперименты рождают абсолютно новые мужские и женские образы.
Мужская одежда от бренда насыщенна элементами: брюки, которые легко можно спутать с юбкой; жабо, блузы, корсеты, жакеты и шляпы самых немыслимых фасонов. Компания представляет клиентам как женские, так и мужские пижамы, и вещи из банного гардероба (например, халат и тапочки). В точках продаж можно найти домашнюю обувь и носовой платок с логотипом бренда. Образ Moi-meme-Moitie можно узнать по повсеместному использованию обуви с высокой платформой. Её объем и кажущаяся масса сразу бросаются в глаза. Настоящий фурор в своё время произвели поступившие в продажу в 2010 году пуховики в стиле Lolita.
Популярность бренда подчёркивает большое количество подражателей и заимствований элементов, созданной им субкультуры. Так, нотки Moi-meme-Moitie можно услышать в продукции Fan+Friend и Rose Melody, Loris и Bodyline, и, конечно же, это список не полон.
Однако и сам автор открыт для новых идей и веяний. Так, принты Juliette et Justine вероятно вдохновили Мана на создание Arсhangel. Однако это именно переработка и создание нового, а не бездумное соединение элементов заимствований.
Продукция фирмы вряд ли будет пользоваться широким спросом в мире, так как рассчитана на ограниченную целевую аудиторию поклонников готики и стиля Лолита. Однако она уж точно не останется незамеченной и всегда найдёт своего покупателя.
Бренд создаёт цельный образ поклонника готического рока, отражая его мировосприятие во внешних символах. Однако следует понимать, что гот не обязательно бродяга, и цены на продукцию компания устанавливает от средних и выше.
Видео, на котором можно оценить фирменный магазин дизайнера и его продукцию:
Где купить мужскую, женскую одежду, обувь, аксессуары торговой марки Moi-meme-Moitie (Муа-мем-Муатье) в Украине:
Пока продукция марки вовсе не представлена в нашей стране. Она доступна лишь узкому кругу почитателей.
Официальный сайт бренда Moi-meme-Moitie: http://moi-meme-moitie.shop-pro.jp