Moi-meme-Moitie (Муа-мем-Муатьє) – японська торгова марка, що випускає чоловічий та жіночий одяг, взуття, різноманітні аксесуари в готичному стилі.
Історія створення бренду Moi-meme-Moitie (Муа-мем-Муатьє)
Японські модні бренди – це абсолютно неповторний колоритний і водночас сучасний одяг. Ці характеристики цілком застосовні до продукції відомої торгової марки Moi-meme-Moitie.
Бренд має досить довгу історію свого існування. Він був заснований в 1999 році учасником японської культової групи, що виступає в жанрі готичного металу Moi Dis Moix. Бренд відразу ж обзавівся авторським магазином і зараз придбав безліч клієнтів в Японії. Серед модників Токіо, Хіросіми та інших великих японських міст продукція компанії користується популярністю. Стиль Moi-meme-Moitie Elegant Gothic Lolita Aristoсrat Vampire Romance, як видно вже із самої назви, — це симбіоз похмурої таємничості готики та асексуальної невинності культового японського спрямування, що отримав назву «Лоліта». З легкої руки автора світ модного бізнесу увійшло словосполучення Elegant Gothic Aristocrat.
Lolita — це напрямок японської субкультури, що виріс із традиційних ляльок та культури аніме. Цей стиль завоював велику популярність серед представниць прекрасної статі Японії. Його шанувальниці виглядають навмисне по-дитячому, нагадуючи милих і тендітних ляльок, але при цьому від їхнього образу не віє дешевою вульгарністю і він підкреслено асексуальний.
Назва бренду має французьке коріння. І хоч і не може бути переведено безпосередньо, але вільне трактування дає приблизно наступний результат «своя половина» чи «моя частина мене». Такого вираження немає у французькій мові, і воно увійшло в обіг з подачі автора бренду. Одяг від цієї торгової марки — це, по суті, два нових напрямки, які вперше чітко позначені в продукції компанії. Elegant Gothic Aristocrat (EGA) та Elegant Gothic Lolita (EGL) – це стилі вбрання для чоловіків і жінок відповідно. Mana створює одяг для мешканців свого фантазійного світу. Походження назви бренду та його спрямованість у цих двох напрямках – це ілюстрація присутності в одному тілі двох початків (чоловічого та жіночого). Сам Mana залежно від світовідчуття носить то жіночий, то чоловічий одяг, не поділяючи обидві половини свого я.
З готики бренд взяв цілий набір образів та символів. Приміром, символом торгової марки став канделябр. Його часто можна побачити на продукції компанії в абсолютно несподіваних місцях: на гудзиках, біжутерії, мереживах. Ну і яка ж готика без хрестів, трун, кажанів, готичних шпилів та троянд кольору крові з небезпечними шипами та іншою подібною атрибутикою.
Бренд спочатку був стриманий у палітрі кольорів. Традиційно для готики компанія використовувала сині та чорні тони, і трохи рідше робота із сірими та білими. Проте в даний час палітра кольорів продукції бренду істотно розширилася, увібравши відтінки зеленого і червоного кольору. Принти також розцвіли новими квітами. Холод білих і сріблястих тонів, морок чорного і синього, зігріли і висвітлили золотий і червоний. Неодмінним елементом продукції стала назва торгової марки і натомість синьої підкладки.
Останні прем’єри бренду Moi-meme-Moitie можна побачити в журналі Gothic & Lolita Bible, який видає Мана, починаючи з 2001 року. На його сторінках автор сам постає моделлю для нового одягу торгової марки.
Слід зазначити, що продукцією бренду є не один елемент одягу, бренд пропонує аутфіт, тобто цілісний образ. Лінійка продукції, що випускається, виходить одночасно як у чоловічому, так і жіночому варіанті, який можна розрізнити лише за розміром і крою верхньої частини гардеробу. Стиль компанії – це стиль унісекс. І в ході експериментів автором зроблено безліч відкриттів у цьому напрямі. Так, наприклад Silent Moon, цей фасон сукні, що завоював популярність, виявляється більш підходящим для чоловічої фігури. Подібні експерименти народжують абсолютно нові чоловічі та жіночі образи.
Чоловічий одяг від бренду насичений елементами: штани, які легко можна сплутати зі спідницею; жабо, блузи, корсети, жакети та капелюхи найнеймовірніших фасонів. Компанія представляє клієнтам як жіночі, так і чоловічі піжами та речі з банного гардеробу (наприклад, халат і тапочки). У точках продажу можна знайти домашнє взуття та хустку з логотипом бренду. Образ Moi-meme-Moitie можна дізнатися про повсюдне використання взуття з високою платформою. Її об’єм і маса, що здається, відразу кидаються в очі. Справжній фурор свого часу викликали пуховики в стилі Lolita, що надійшли в продаж в 2010 році.
Популярність бренду підкреслює велику кількість наслідувачів та запозичень елементів, створеної ним субкультури. Так, нотки Moi-meme-Moitie можна почути у продукції Fan+Friend та Rose Melody, Loris та Bodyline, і, звичайно ж, цей список не повний.
Однак і сам автор відкритий для нових ідей та віянь. Так, принти Juliette et Justine ймовірно надихнули Мана на створення Arсhangel. Однак це саме переробка та створення нового, а не бездумне поєднання елементів запозичень.
Продукція фірми навряд чи користуватиметься широким попитом у світі, оскільки розрахована на обмежену цільову аудиторію шанувальників готики та стилю Лоліта. Однак вона точно не залишиться непоміченою і завжди знайде свого покупця.
Бренд створює цілісний образ шанувальника готичного року, відбиваючи його світосприйняття у зовнішніх символах. Однак слід розуміти, що гот не обов’язково волоцюга, і ціни на продукцію компанія встановлює від середніх та вище.
Відео, на якому можна оцінити фірмовий магазин дизайнера та його продукцію:
Де купити чоловічий, жіночий одяг, взуття, аксесуари торгової марки Moi-meme-Moitie (Муа-мем-Муатьє) в Україні:
Поки що продукція марки зовсім не представлена в нашій країні. Вона доступна лише вузькому колу шанувальників.
Офіційний сайт бренду Moi-meme-Moitie: http://moi-meme-moitie.shop-pro.jp