Adidas AG (произносится адида́с, ошибочн. англ. — ади́дас) — промышленная компания Германии, специализирующаяся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании — Герберт Хайнер. В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Rockport, RBK(Reebok) & CCM Hockey, Salomon, а также Taylor-Made Golf.
Адидас, история создания великого спортивного бренда.
Историю этой великой марки можно начать с рождения основателя — Адольфа Дасслера, а родился он 3 ноября в 1900 году в маленьком баварском городишке Герцогенаурах(Германия). Его родители не были шибко богаты, так как отец был пекарем, а мать работала в прачечной, хотя прачечная была ее :-).
Ади повезло, так как в 1914 Германия вступила в войну, но поскольку мальчику было 14 лет на фронт он не попал. Увлекался он в то время сейчас уже самой популярной игрой в Европе — футболом, тогда он еще не был так развит.
Когда война закончилась, для Германии настало тяжелое время, разруха, безработица, солдаты вернувшиеся с фронта, которые пополняли ряды безработных… Семья Дасслеров так же пострадала от послевоенного периода. Промаявшись на случайных заработках до 1920 года, Дасслеры решили организовать свой бизнес, а именно мастерскую по пошиву обуви. Под помещение пошла прачечная матери Ади. А Ади в свою очередь, проявив изобретательность передала обычный велосипед под машинку для разделки шкур. Его мать и сестры делали выкройки из холста, мужчины же — Ади, его брат Рудольф(Руди) и отец кроили обувь.
Первая обувь которую произвели на фабрике были тапочки. По скольку не было ни материала ни денег то пошили их из списанного военного обмундирования и старых шин — которые использовались в качестве подошвы. Сбытом продукции занимался Руди, организацией производства, модернизацией, новыми моделями — Ади.
В 1924 году на фабрике работали уже 12 работников включая членов семьи и производили в день 50 пар обуви. В июле фабрика стала называться «Обувная фабрика братьев Дасслер».
Изобретатель Ади, обувь с шипами
Дела фирмы шли весьма не плохо и поэтому уже к 1925 году Ади, как заядлый футболист сделал себе первую пару обуви с шипами. Ее ему выковал местный кузнец, так родились первые бутсы. Они оказались настолько удобны, что стали производиться на фабрике наряду с тапочками.
В 1927 году произошло расширение мастерской, предыдущая уже не умещалась во дворе их дома и поэтому была арендована целое здание для их фабрики. В компании работало уже 25 человек, производилось 100 пар обуви в день, а жили Дасслеры в особняке рядом с фабрикой. Вскоре они фабрику выкупили.
Ади настолько был увлечен идеей шипованой обуви, что испытывал ее вместе с друзьями в футболе и беге. Известность не заставила себя долго ждать и уже в 1928 году спортсмены впервые выступили в шипованой обуви «Дасслер» на Олимпиаде в Амстердаме. На следующей Олимпиаде в 1932 году в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат стал третьим в беге на 100 метров. Но самым успешным для Ади стал 1936 год. У него родился первенец, а на берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джесси Оуэн в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов.
Признание, лидерство, развитие, война
После такого ошеломляющего успеха, та и рекламы, дела Ади пошли в гору. За 1936 год продажи «Фабрики Дасслер» составляли более 400 тысяч марок, по тем временам это были большие деньги. Ади пошел по пути расширения и уже в 1938 открывается еще одна его фабрика в Герцогенаурахе, которая производила около 1000 пар обуви в день.
Руди и Ади были убежденными нацистами(хотя правда это или нет уже не выяснить), может они хотели сохранить фабрику, потому и вступили в нацистскую партию. Но в любом случае с началом второй мировой войны фабрики Дасслеров подверглись конфискации, а братья отправились на фронт. На одной из фабрик были попытки производить гранатометы, но она потерпела неудачу, в итоге через год Ади вернули с фронта на фабрику, делать тренировочную обувь для солдат.
Опять послевоенная разруха
Как и его отец, Ади пережил тяжелые послевоенные годы. Фабрика в Герцогенаурахе находилась на американской зоне оккупации, поэтому она производила хоккейные коньки по контрибуции. В их семейном особняке жили солдаты, жена Ади занималась огородом и домашним хозяйством что бы как-то выжить. Спустя год, американцы покинули резиденцию Ади, а его брат Руди вернулся из лагеря для военнопленных.
Поднимать производство обуви было конечно легче чем после первой мировой войны, но все равно тяжело, особенно осознавать что у тебя все было, а война все погубила. Шить обувь начали опять из списанной военной амуниции, правда уже делали это 47 наемных работников, которые получали зарплату дровами и пряжей.
Ссора братьев, 2 фабрики, 2 торговых марки
В 1948 году после смерти отца Ади и Руди, братья разругались и решили разделить компанию. Они поделили фабрики, каждому брату досталось по одной, договорились об не использовании старого названия и логотипа обуви Дасслер. Ади решил назвать свою марку Addas, а Руди — Ruda, но вскоре их названия сменились на Adidas и Puma соответственно. Бренд Dassler был успешно забыт.
Братья так и не помирились в течении жизни, причины их ссоры не известны и по сей день, братья друг с другом не разговаривали, обе компании стали конкурентами. Да да, именно Пума и Адидас, хотя пума ассоциируется с Италией, но изначально корни из Германии, да еще и какие корни.
Вражда между марками больше всего ощущалась в их родном городе Герцогенаурахе, где каждый бренд содержал по футбольной команде, сотрудники компаний принципиально пили разное пиво :-), а дети сотрудников посещали разные школы. Штаб квартиры компаний до сих пор находятся в Герцогенаурахе и хоть уже нет той вражды которая была, увидеть сотрудника Адидас в обуви Пума нереально :-).
Ади Дасслер, рождение логотипа
Ади немного нарушил договор с Руди, по поводу того, что бы не использовать логотипы компании отца, Ади взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас». В связи с конкуренцией с братом, Ади берется за свое любимое дело — изобретательство. В 1949 году он создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами. В 1950-м — футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле. Но самое главное, он поднимает все связи с олимпийским комитетом и на олимпиаде в Хельсинки в 1952 году большинство спортсменов обуваются уже не в Dassler а в Adidas.
Не только обувью едины
После олимпиады, Ади решает выпускать не только обувь, но и всю экипировку для спортсменов. Первой ласточкой была попытка делать спортивные сумки. Спустя несколько месяцев Ади начинает искать себе партнера, для пошива одежды под маркой Адидас и находит его. Им оказался владелец текстильной фабрики Вилли Зельтенрайх. Ади заказал у него пошив 1000 спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов(те самые знаменитые узнаваемые 3 полоски), товар продается хорошо и Вилли теперь шьет одежду только для Адидас.
Победы, спорт, достижения
В 1954 году высокотехнологичная и инновационная обувь Адидас оказывается вне конкуренции на чемпионате мира по футболу. Сборная Германии тогда впервые выиграла этот чемпионат, а обута она была в Адидас.
Ади лично присутствовал на решающих матчах в Берне. Под его руководством перед каждой игрой бутсы футболистов приспосабливали к грунту и погодным условиям с помощью новой технологии съемных шипов. Эта победа навела Ади на мысль размещать рекламу прямо на стадионах. В 1956 году он подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских Играх в Мельбурне. Тогда же «Адидас» начинает международную экспансию и в производстве – Ади подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции. Наступает «золотой век» Adidas – на Олимпиаде в Риме 1960 года большинство легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь Аdidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит, примерно то же самое происходит и через четыре года в Токио, а в 1968 году в Мехико спортсмены экипированные «Адидас» завоевывают 37 золотых , 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. В 1972-ом «Адидас» становится титульным спонсором Олимпийских Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Еще через два года немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира – и снова в «Адидас».
В 1975 году Ади Дасслер становится почетным членом «Американской ассоциацией спортивных товаров» — первым среди неамериканцев.
В 1976 году Адольф Дасслер, смотрел по телевизору соревнования в беге на 400 метров, тогда проходили Олимпийские игры в Монреале. Ади заметил маленькую неточность в движениях кубинского бегуна Альберто Хуанторенаса, во время бега он едва заметно подгибал стопу в направлении ее внешнего края. Для этого спортсмена были специально разработаны беговые кроссовки Adidas «Спайкс» с регулируемыми съемными шипами. Ади позвонил человеку, который занимался в Олимпиаде формой и сказал проверить обувь спортсмена, как оказалось, кубинец по своей инициативе заменил шипы на более длинные. Кроме 76-летнего Адольфа Дасслера, сидевшего перед экраном телевизора за тысячи километров от Монреаля, никто этого не заметил. Положение шипов тут же исправили, а Хуанторена завоевал золото в финале соревнований по бегу на 400 и 800 метров. Всего же, на этих Играх спортсмены экипированные «Адидас» выирали 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей. Рекорд не побитый до сих пор.
В 1978 году Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове – Катарине.
Смена владельца, семейные ценности, трудности
Катарина вполне успешно управляла компанией, так как при муже занималась административной работой и поэтому была в курсе всех дел компании. В 1984 году Катарина умирает и компания переходит сыну Ади — Хорсту Дасслеру. Он тоже вполне успешно управлял компанией, наладил отношения с футбольной международной федерацией, пытался внести реформы на предприятии, однако смерть в возрасте 51 года помешала ему сделать это. В итоге руководство компанией переходит к сестрам, а они не обладали нужными навыками, поэтому в 1989 году они продали 80% акций тогдашнему владельцу французского клуба «Олимпик-Марсель» — Бернарду Тапи. Покупка акций обошлась ему всего в 440 000 немецких марок, хотя бренд после продажи находился в предбанкротном состоянии.
Адидас вышел из моды: «Внезапно Аdidas состарился раньше времени. Его стали воспринимать как нечто скучное, утилитарное, вчерашнее, что надевает папа, когда в воскресенье утром моет машину перед подъездом», — пишет Томас Гэд, автор книги 4D Branding.
В 1990 году убытки компании составили 100 миллионов долларов. На рынок вышли много хороших спортивных брендов, которые подкупали своими инновациями, ценами, свежими идеями, Найк и Рибок серьезно пошатнули монополизм Адидаса, который вынужден был приспосабливаться к новым условиям рынка.
С 1993 года новая команда специалистов стала писать новую историю Adidas.
Второе дыхание
Первое, что сделал новый менеджмент, переманил большое количество хороших специалистов из тех же из Nike и Reebok. Во-вторых, постепенно вывел производство за пределы Германии – теперь фирма, как и ее основные конкуренты, выпускает обувь на предприятиях в Индонезии, Китае, Таиланде, Турции. Это позволило снизить цены на готовую продукцию и сделать ее конкурентоспособную. В третьих Адидас решил конкретно сосредоточится на простых людях и сделать акцент не только на профессиональный спортивынй рынок, но так же и на массовый рынок, причастный к миру настоящего спорта. В Adidas отказались от работы с розничными сетями и начали формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции. Результаты усилий над созданием инновационных продуктов и сети фирменных магазинов стали сказываться уже в 1996 году, когда Adidas как когда-то выступил генеральным спонсором Олимпийских игр — это стимулировало небывалый рост продаж: +50% в год. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодежными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.
Объединения, наше время
в 1997 «Адидас» купил французскую фирму «Саломон», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и теперь концерн называется «Акционерное общество «Адидас-Саломон». После этого объединения Адидас-Саломон занял второе место среди производителя спортивных товаров после Найк. Эти 2 фирмы и сейчас борются за первое место с переменным успехом.
В 2005 году Adidas – Salomon AG купила 100 % акций компании Reebok, тем самым значительно усилив свои позиции на рынке.
Adidas неразрывно связан с такими легендарными именами (помимо упоминавшихся) как Муххамед Али и Джо Фрэзер, Штеффи Граф и Стефан Эдберг, Боб Бимон и Гунде Сван, Лев Яшин и Валерий Борзов, Мишель Платини и Эйсебио, наконец Зенедин Зидан и Дэвид Бэкхэм
В Adidas – Salomon AG непосредственно трудится около 14 000 сотрудников. Штаб-квартира до сих пор находится на родине Ади Дасслера, в баварском городке Герцогенаурах. Американская штаб-квартира находится в Портленде (штат Орегон).
В общем, «Адидас» в порядке, правда – это уже совсем другой Adidas, но тем не менее это весьма достойная торговая марка с вековой не легкой историей.
Где купить Адидас в Украине, Киеве
Можно в фирменных магазинах, адреса их можно найти на официальном сайте компании, к сожалению только Российском, как обычно про Украину мало кто помнит. Посмотреть все фирменные магазины Адидас в Украине, можно тут:
http://discover.adidas.ru/storefinder/
Если вы хотите немного сэкономить и Вам не важна новая коллекция, то можно пройтись по дисконтным центрам Адидас.
Официальный сайт: http://www.adidas.com