Air Jordan (Ейр Джордан) — легендарний американський лейбл комфортного одягу, взуття, аксесуарів для різних видів спорту та активного способу життя.
Історія створення торгової марки Air Jordan (Ейр Джордан)
Спортивний одяг та взуття є не лише формою для тренувань. Останнім часом ці предмети гардеробу міцно оселилися у повсякденних образах, завдяки своїй універсальності та комфорту. Дуже важливо, щоб якість та виконання були на гідному рівні. Існує багато виробників у цьому напрямі, проте найзначнішими залишаються Reebok, Adidas та Nike. Власне, на базі останнього і було створено марку Air Jordan, яка присвячена легендарній зірці баскетболу Майклу Джордану. Бренд спеціалізується на виробництві висококласного, престижного одягу та взуття для баскетболу. Також компанія виготовляє спортивне взуття для гравців в американський футбол, боксерів та професійних борців.
У 80-х роках фірма Nike наполегливо завойовувала лідируючі позиції серед спортивних виробників. Компанія була досить значущою та повсюдно відомою як виробник бігового взуття. Однак, цей сегмент ринку був приречений на смерть, якщо не провести трансформацію та диверсифікацію. У цей період Майкл Джордан став світовою зіркою баскетболу і Nike сподівався, що з його допомогою зможе піднятися на вершину. До пропозиції від Nike спортсмен вже налаштовувався на підписання такого роду контрактів. Найбільш привабливим було для юнака співробітництво з Adidas або Converse, тому що останні славилися його фаворитами. Майкл часто взував марки на різні ігри. Втім, сама компанія Converse не мала далеко визначних планів на спільну роботу. Адже у них на руках була угода з Еджиком Джонсоном і Ларрі Бердом. Adidas також не виявляв ініціативи, оскільки не передбачав успіху. І хоч пропозиція Nike більше припала до душі агенту Джордана, а не самому спортсмену, нова унікальна лінійка взуття Air Jordan отримала право на існування.
Залишаючись прихильником і шанувальником Converse та Adidas, Майкл досить сильно вагався перед укладанням угоди. При цьому Nike мала намір зробити баскетболіста в ранг свого представника. Вони відчували силу його характеру, чарівність, стійкість у боротьбі, бачили у ньому стовідсоткового олімпійського чемпіона та майбутню зірку NBA. Агент провів тривалу підготовку Майкла, переконував його прийняти вигідну пропозицію. Навіть розмовляв із його батьками. Після всіх умовлянь та переговорів, Джордан погодився подивитися відео-презентацію фірми, щоб ухвалити остаточне рішення. Для цього спортсмен вирушив до Портленду. При цьому молодик не відчував особливого ентузіазму і більше керувався особистим інтересом. Але результат перевершив усі очікування і найгучніший і знаковий контракт у світі спорту було укладено.
Особливу роль зрештою зіграла сама презентація. Вона була нарізкою фрагментів становлення кар’єри Джордана. Починалося все з ступенів коледжу і завершувалося переможним олімпійським стрибком, який увійшов в історію. Музика також відбивала настрій. Заворожливо звучала мелодія Стрибок (Jump) у виконанні Pointer Sister’s. Після завершення перегляду провідний розробник від Nike Пітер Мур продемонстрував начерки пілотних версій взуття та одягу. Домінуючою була чорно-червона палітра. Сам Майкл не відчув дикого захоплення від побаченого, але все ж повідомив свого агента до відома, що готовий до укладання угоди.
Сума підписаного контракту склала два з половиною мільйони доларів, а строк на п’ять років. Достеменно відомо, що спортсмену було надано додаткові пільги, які не розголошуються. Стартовий логотип під назвою Wings був результатом творчості агента Джордана.
Поява бренду Air Jordan перевернула індустрію спортивного одягу та взуття. До випуску першої продукції фірми всі варіанти кросівок для баскетболу були виключно білими. Сміливі і зухвалі варіації Air Jordan справили ефект бомби, що вибухнула. Керівництво ліги баскетболу було обурене подібним ексцесом. Все це призвело до заборони Майклу брати участь у грі у взутті такого забарвлення. Як покарання, був застосований грошовий штраф, який компанія Nike погашала з величезним задоволенням. Адже подія лише підігрівала інтерес до виробів Air Jordan, роблячи додаткову рекламу.
У 1987 продажі йшли досить жваво, з погляду обороту. Втім, був і інший бік медалі. Модель Air Jordan 2 мала досить високу вартість, тому не здобула належного успіху. Також у цей момент креативні дизайнери залишають компанію Nike, маючи намір відкрити власне виробництво та переманити Джордана під своє крило. Над брендом повисла видима загроза, адже сам спортсмен був готовий припинити співпрацю. Керівництво почало відчайдушно рятувати ситуацію. Для початку було проведено переговори з Майклом, під час яких з’ясувалося думка про зовнішній вигляд лінії Air Jordan третього покоління. На той час практика спілкування зі спортсменами була небаченою. Ці дії показали вагу та значимість Джордана для марки. Але існує думка, що не ця причина вплинула на рішення баскетболіста. Як шанувальник інституту сім’ї, молодик прислухався до слушної поради свого батька. Він говорив, що потрібно належним чином ставитися до людей, які пройшли йому настільки великий шлях.
Звичайно, той факт, що тебе так високо цінують у компанії, не залишився непоміченим і Майкл залишився разом із Nike. На думку Джордана, нова модель була досить важкою, тому для її виготовлення був використаний високотехнологічний матеріал нового покоління. Це дозволило зробити виріб легшим практично наполовину. Цей трюк пішов на користь, і Air Jordan 3 стали найбільш затребуваною та популярною модифікацією. Після неймовірного тріумфу третьої моделі дизайнером Тінкером Хетфілдом було розроблено ще ряд лінійок. Майкл завершив кар’єру в баскетболі, коли світ побачили Air Jordan 15. Разом із дизайнером спортсмен трохи відійшов від справ, поступившись місцем нової генерації.
Згодом стало зрозуміло, хоч Air Jordan і є невід’ємною частиною компанії Nike, але виріс і змужнів, щоб стати самостійним. І ось через двадцять років Air Jordan став суб-брендом. До цієї події було присвячено випуск 13 серії продукції, а також лінійок для командної гри та тренувальні варіації. Тепер логотипом цієї самодостатньої марки є Jumpman, а символіка Nike більше не застосовується.
Найпопулярніші модифікації.
Поряд із легендарними трьома серіями, решта також привертає увагу.
Найбільш продаваною виявилася п’ята колекція. Вона відрізнялася прозорою підошвою, особливим язичком та шнуркотримачем із фіксатором. У 1992 р. у світ вийшла сьома версія. Вона нагадувала попередню, проте краще сиділа на нозі. Завдяки рекламі з мультяшним персонажем Багз Банні, ця модель часто називалася Банні. 1993 ознаменувався виходом 13 варіації. У них баскетболіст відігравав останні матчі своєї спортивної кар’єри і досяг значних успіхів. Варіант славиться кольоровим графіті та перехресними ремінцями. Не менш цікава 11 серія кросівок. Через два роки відпустки на арену повернувся Майкл Джордан, а компанія, випередивши час, випустила новий фасон взуття. У 2008 р. була зроблена ювілейна 23-я колекція. Для цього було запрошено Тінкера Хетфілда. Підошва цього взуття нагадує відбитки пальців знаменитого баскетболіста, а малюнок на правій та лівій стороні кросівок не повторюється і вражає пишнотою.
Багато в чому успіх компанії залежить від співпраці з Майклом Джорданом. Адже кожна колекція ґрунтувалася на його стилі життя, переживаннях та здобутках. Спільно з високою якістю, армія шанувальників Air Jordan росте з кожним днем.
Де купити спортивний одяг, взуття та аксесуари бренду Air Jordan (Ейр Джордан) в Україні:
Продукція компанії широко поширена в багатьох спортивних інтернет-магазинах як стаціонарних, так і он-лайн. Однак остерігайтеся неоригінальних виробів. Найкраще замовляти у закордонних торгових майданчиках, офіційних представників компанії.
Офіційний сайт торгової марки Air Jordan: https://air.jordan.com/