Alexandre Herchcovitch (Олександр Херчкович) — молода марка з Бразилії ексцентричних аксесуарів та речей, як для чоловіків, так і для жінок
Історія створення торгової марки Alexandre Herchcovitch (Олександр Херчкович)
Лейбл Alexandre Herchcovitch нещодавно відсвяткував свій перший ювілей. У 2005 році він був представлений на Тижні моди в Нью-Йорку. Це блискуче “бойове хрещення” і стало відправною точкою у становленні нового бренду зі світовим ім’ям. Спочатку марка підкорила Америку, потім зуміла вразити і Європу, і незабаром про неї заговорив увесь світ.
Засновник бренду – дизайнер-модельєр Олександр Херчкович – народився 21 липня 1971 року в Бразилії. Оскільки його сім’я мала єврейське коріння, він навчався в єврейській ортодоксальній школі. Основам моделювання та створення одягу його навчила мама. Хлопчик змалку виявляв інтерес до цього виду діяльності. Тому після закінчення школи Олександр продовжив своє навчання коледжі мистецтв Святої Магдалини.
Місто Сан-Паулу, в якому народився і зростав хлопець, є дуже важливим культурним центром не лише Бразилії, а й усієї Південної Америки. Це, звичайно ж, позначилося на його світогляді та подальшому становленні як особистості та професіонала. Він відвідував багато андеграундних заходів та альтернативних клубів. При цьому сувора освіта, здобута у спеціалізованій єврейській школі, явно йшла в розріз із тією дійсністю, яка його оточувала у реальному світі. Цей внутрішній конфлікт знайшов свій дозвіл на експресивну творчість молодої людини.
Першою клієнткою та відданою шанувальницею таланту Олександра Херчковича стала його мама Регіна. Саме вона була тією музою, для якої він творив та присвятив свої перші шедеври. У шістнадцять років син пошив для коханої матусі незвичайну сукню з органзи. При цьому сукня мала нетривіальне оздоблення, що підкреслювало унікальність господині та фантазію дизайнера. На якийсь час юнак став особистим дизайнером матері. Але незабаром друзі та знайомі почали замовляти йому пошиття різнопланових речей. Олександр творив щось незвичайне та сміливе. Це, безумовно, приваблювало нових клієнтів. Хоча йому доводилося виконувати стандартні замовлення, які не приносили йому задоволення, але додавали необхідного досвіду.
Весь цей час пішло на користь новоспеченому дизайнеру. Він зміг не тільки накопичити безцінний досвід у роботі з клієнтами, але й зрозумів, над чим хотів би працювати він сам. У Олександра Херчковича з’явився свій стиль. Як уродженець країни карнавалів, він вважав обов’язковою присутність яскравих кольорів і принтів, що кричать. Головними характеристиками крою речей модельєр виділяв простоту та комфорт у носінні. При цьому загальна концепція речі мала демонструвати виразність і сексуальність носія.
У такій толерантній країні, як Бразилія, подібні речі не могли не мати попиту. Ексцентричні та яскраві моделі молодого дизайнера залучили до його творчості трансвеститів. Олександр Херчкович став настільки популярним у їхньому колі, що вони замовляли у нього костюми для своїх фестивалів та урочистих подій.
Незважаючи на те, що багато хто сприймав одяг Херчковича, як не стандартний і призначений не для всіх, сам дизайнер хотів, щоб його речі були витворами мистецтва unisex.
У 1993 році у Олександра Херчковича з’явилася можливість подати свої твори на суд вищої касти fashion індустрії Бразилії. Це був унікальний шанс молодого невідомого дизайнера вийти на новий рівень. Він дуже самовіддано і старанно працював над створенням своєї першої колекції. І результат значно перевищив навіть найскромніші його очікування. На Бразильському Тижні високої моди його колекція стала справжньою сенсацією. Неординарні моделі з національними мотивами буквально закохали у себе глядачів. З цього моменту розпочався новий розділ у житті талановитого дизайнера.
Починаючи з 2005 року, Олександр Херчкович розпочав наполегливе просування своїх творінь за межами рідної Бразилії. Для цього він вирішив створити власний бренд, щоб представляти його на всесвітніх подіумах. Олександр Херчкович слушно вирішив, що бренд має бути названий на честь свого творця. Внаслідок цього на Нью-Йоркському Тижні моди була представлена перша колекція лейбла Alexandre Herchcovitch. Це була надзвичайно яскрава незвичайна колекція. Вона відрізнялася буянням фарб і яскравими принтами. Колекція була добре прийнята критиками. Завдяки цьому бренд Alexandre Herchcovitch став бажаним гостем не лише в Америці, а й на найкращих подіумах світу.
Лейбл Alexandre Herchcovitch набув своєї всесвітньої слави і визнання. Але тільки клієнтами дизайнера наважувалися стати небагато. Занадто яскраві та ексцентричні речі трохи відлякували потенційних клієнтів. Навіть аксесуари, часом схожі на витвір мистецтва, мало знаходили застосування у реальному житті. І чоловіча, і жіноча колекції були просякнуті тактами самби та асоціювалися з карнавалом Бразилії. Гардероб від бренду Alexandre Herchcovitch – це провокація та екзотика.
Тому, щоб розширити коло своїх клієнтів та збільшити продаж, Олександр Херчкович створює лінію з деніму. Це дало бажаний результат. На сьогоднішній день джинсова колекція бренду виходить чотири рази на рік. Також марка займається розробкою взуття Melissa, постільних речей Zelo, оправи Chilli, меблів та аксесуарів Micasa, та інших різнопланових ліній. Бренд дуже щільно співпрацює із різними відомими фірмами, виконуючи індивідуальні замовлення.
Олександр Херчкович – найвідоміший бразильський дизайнер. Він є єдиним представником своєї країни у Fashion Trade Union Association. Носити речі бренду Alexandre Herchcovitch – це означає бути сміливим, яскравим і унікальним, а також мати товстий гаманець, тому що коштують вони недешево.
Відео показу однієї з колекцій бренду 2016 року:
Де купити чоловічий, жіночий одяг, аксесуари бренду Alexandre Herchcovitch (Олександр Херчкович) в Україні:
На жаль, поки що в нашій країні продукція марки взагалі не представлена ні в стаціонарних, ні в інтернет-магазинах.
Офіційний сайт торгової марки Alexandre Herchcovitch: http://herchcovitch.uol.com.br/