Anya Hindmarch (Аня Хіндмарч) — англійський бренд дорогих чоловічих та жіночих сумок, гаманців, саквояжів та інших аксесуарів.
Історія створення торгової марки Anya Hindmarch (Аня Хіндмарч)
Лондон міцно уподобав своє місце у світі останніх модних течій. Багато хто намагається знайти ті нюанси поєднання пихи та вміння посміятися над собою, приглушених тонів та пульсу життя великого міста, які переплітаються між собою та створюють той неповторний лондонський стиль. Закріпиться тут для дизайнера велика честь, якою удостоюється не кожен. Але бренд із британської столиці — це вже саме собою говорить багато про що. Anya Hindmarch – це речі для тих, хто готовий дозволити собі маленькі слабкості у вигляді ремінця або сумочки, гаманця або валізки, саквояжу, або інших таких же потрібних дрібниць у повсякденному житті, далеко не за повсякденну суму.
Творець торгової марки Анна Сюзанна Хіндмарч родом із графства Ессекс, що біля Великого Лондона. Народившись наприкінці шістдесятих у сім’ї дизайнера та вчительки, вона не була єдиною дитиною в сім’ї і мала брата та сестру, проте батьківського тепла вистачало всім. Саме подарунок матері в день шістнадцятиліття багато в чому визначив долю дівчини. Сумочка Gucci завоювала увагу Ганни, поїздка до Італії пройшла не в безцільному розгляді античних пам’яток, а в походах взуттєвими магазинами та підприємствами з обробки шкіри. Такий підхід приніс свої результати, і з цього турне дівчина привезла договір на виробництво сумок з лекал початківця, але настільки наполегливого автора.
Важливим спостереженням, що мав комерційний успіх, стало те, що Аня зробила ставку не на зовнішню компактність і мініатюрність речі, а навпаки на великий внутрішній простір, нехай і досягається за рахунок деякої безглуздості і збільшених габаритів жіночої сумочки. Це був ризикований крок, заради виробництва першої партії продукції довелося зайняти тисячу доларів. У досягненні успіху проектом свою роль відіграли й публікація у «Harpers & Queen» статті, присвяченій сумкам Duffel bag. Все це з лишком окупило понесені витрати.
Початок бренду лежав у маленькому магазинчику, що належить рідній сестрі Ганни. Ніколь з радістю відчинила двері свого закладу, який торгує сувенірами та подарунками. Здобувши необхідний досвід і набравшись рішучості, Аня робить наступний крок, і тепер ми можемо її помітити на Уолтон-стріт у Лондоні вже у її власному торговому закладі. У початковому етапі творчого життя її творіннях можна було помітити слід італійської культури. Однак британський дух допоміг знайти необхідний симбіоз традицій стародавнього Риму та сучасного Лондона. Її сумки – це відображення архітектурних силуетів, які стали класикою світового мистецтва.
Саме з цього року торгова марка Anya Hindmarch розпочинає свій шлях. Навіть вільній та незалежній жінці необхідний поряд справжній чоловік, таким для Ані став її чоловік, який зайнявся фінансами фірми. У 2010 році в компанію прийшов Джеймс Макартур, який перейшов сюди, маючи за плечима досвід керівництва Balenciaga та Harrods. Таким чином, Аня спромоглася звільнити себе для улюбленої роботи з розробки ідей для нових колекцій. Але рука жінки надійно стежить за пульсом її витвору. Що втім, не складно, бо вона має на кого покладатися. Якщо це логіст, то з Gap, мерчендайзер, то з Burberry, та й дизайнер від Balenciaga або Gucci. Персонал не менш важливий в успіху бренду, ніж талант модельєра та якість продукції, що випускається. Саме цей підхід дозволив розростись магазинчику з Уолтон-стріт до міжнародної торгової мережі.
Речі бренду підкреслено впізнавані та нетривіальні. Вони стійко тримають грань, що підкреслює індивідуальність автора, але не доводячи його до епатажу. Так для прихильників гармонії з навколишнім середовищем подарунком стала сумка для покупок, виготовлена з матеріалів, що розкладаються, і виступає альтернативою одноразовим пакетам. Продукт мав приголомшливий успіх. Британія давно не бачила таких черг по аксесуари. Несподівано стали потрібні й статусні моделі, які оперативно були викинуті на ринок.
Шкіра — далеко не єдина сфера додатків таланту автора. Залишаючись основним матеріалом бренду, і у його витоків, проте, торгова марка Anya Hindmarch представляє взуття і верхній одяг, купальники та багато іншого. Автор вітає індивідуальний підхід до речей, тому із задоволенням береться до авторської роботи. Вироби бренду не залишать у когось поганого враження через образливі дрібниці або недоліки матеріалу.
Ганна не боїться відповідальності за оточуючих і бере активну участь у благодійності. Так у 2001 р. плодом її співпраці з благодійною організацією The Lavender Trust став проект «Будьте сумкою». Елтон Джон та Кейт Мосс замовили їй сумку зі своєю фотографією. Це можна зробити і зараз, проте тираж таких речей обмежений місцем та часом. Таким чином можна зробити свій внесок у фінансування Товариства Червоного Хреста та Півмісяця.
Десятиліття існування бренду було відзначено створенням яскравої та незвичайної лінійки недешевих сумок, виготовлених зі шкіри крокодила або теля. Абсолютно всі речі колекції суворо індивідуальні та неповторні. Спеціальний номер та особливий таємничий меседж роблять ці вироби справжньою знахідкою. У другій половині 2000-х бренд намагається закріпитися на північноамериканському ринку, випускаючи лінійку продукції для Target. Цього ж 2008 року компанія в кооперації з Selfridges створила дизайн подарункових кошиків до Різдва. Це була своєрідна алюзія до часів невеликого магазинчика Ніколь у Південному Кенсінгтоні.
Бренд надзвичайно плідний. Лінійки аксесуарів та верхнього одягу, сумочок жіночих та дорожніх, купальники та багато іншого виходить протягом року у помітних кількостях. Harpers Bazaar і Vogue із завидною постійністю надають свої розвороти для речей Anya Hindmarch. І що ще більше підкреслює статус бренду, то це невгасаючий протягом років інтерес до нього злочинного світу. Подібна увага одного разу коштувала бренду втрати речей на суму, еквівалентну 20 тис. доларів.
Анна – це людина, яка широко дивиться на світ. Бренд намагається охопити собою всю земну кулю. Вихід ринку Близького Сходу став можливим завдяки катарським інвестиціям у компанію розміром 70 млн. фунтів стерлінгів. Важливим для фірми є регіон Північної Америки. Нью-Йорк стане першою довгоочікуваною ластівкою мережі магазинів на просторах величезного ринку.
Бренд впізнаваний і популярний. Oscar, BAFTA-х та Vanity Fair є регулярними клієнтами фірми. Крім того, кабінет Ані прикрашає ряд призів, заслужено отриманих талановитим автором. Це Дизайнер року 2007 (Glamour), або наприклад Бренд року (British Fashion Awards). В активі модельєра і визнання її підприємницького дару від Veuve Clicquot. І далеко не остання номінація “За заслуги у світі моди” (MBE).
Маючи активну життєву позицію, важко залишитися осторонь життя улюбленої країни. Працюючи в керівництві Британської ради моди, будучи Кавалером Британської Імперії, займаючись розвитком Королівської Академії Мистецтв і поклавши на себе безліч інших не менш почесних обов’язків, Анна пройшла великий шлях від дівчини, для якої батьки бажали спокійного майбутнього до людини Світу. Але навіть за таких колосальних навантажень вона з честю справляється з роллю матері 5-х дітей.
Мережа компанії дозволяє купувати продукцію бренду практично у всіх знакових точках планети: Західна Європа та Північна Америка, Близький Схід та Південно-Східна Азія. Токіо, Лондон, Нью-Йорк та Шанхай. Обороти фірми обчислюються десятками мільйонів фунтів. Продукцію Anya Hindmarch вибирають і багато знаменитостей: Кейт Мосс, Алекса Чанг, Кейт Мідлтон, Кара Делевінь, Елтон Джон, Різ Уізерспун, Кіра Найтлі, Флоренс Уелч, Скарлетт Йоханссон та безліч інших відомих осіб.
Відео показу осінньо-зимової колекції 2014-2015:
Де купити чоловічі та жіночі сумки, гаманці та інші аксесуари бренду Anya Hindmarch (Аня Хіндмарч) в Україні:
Як зазначено на офіційному сайті, у нас в країні немає фірмових точок продажу торгової марки. Придбати продукцію можна в деяких інтернет магазинах, але варто остерігатися неоригінальних виробів.
Офіційний сайт торгової марки Anya Hindmarch: http://www.anyahindmarch.com