As Four (Ес Фор) – модний жіночий одяг, аксесуари в стилі андеграунд зі США.
Історія створення бренду As Four (Ес Фор)
Модну американську компанію As Four створили четверо друзів — дві дівчини та двоє молодих людей. Їхні сміливі ідеї з виробництва одягу та взуття для чоловіків та жінок подобаються модній публіці у всьому світі.
Історія розвитку компанії почалася ще в 1991 році, коли представниця Таджикистану Анджі зустрілася в модній школі Мюнхена з ізраїльтянкою Аді. Коли дівчата закінчили навчання, вони переїхали до Нью-Йорка, де влаштувалися на роботу стилістами. У Нью-Йорку вони познайомилися спочатку з молодим ліванським дизайнером Габі, а вже він їх представив моделі Каю, сину німецького нафтового магната. Ось так молоді люди вирішили зайнятися чимось цікавішим. І нічого кращого вони не вигадали, як створити свій власний бренд As Four, який був представлений світу вже 1996 року.
Усі засновники компанії – досить творчі та талановиті особистості, тому досить складно було сказати, хто саме з них був головним у фірмі. Негласно, лідером вважався Кай, який народився у німецькому місті Бремерхафен. Для того, щоб брати активну участь у сімейному бізнесі, Кай отримував економічну освіту в Гамбурзі. Після однієї з перших лекцій в університеті молодик прийняв рішення, що економіка — це не для нього, і відлетів із друзями відпочивати на Карибах. Для батьків це було просто шоком, і батько перестав оплачувати рахунки хлопця. Так Кай переїхав до Нью-Йорка, знайшов роботу, а згодом — і своїх нових колег.
Перші роботи молоді люди створювали на горищі будинку нью-йоркського району Чайнатаун. Новий офіс був яскравим, красивим та вільним. Срібні двері цього офісу були прикрашені чудовим написом із запрошенням відвідати планету майбутнього. Хромовані стіни, неоновий колір та яскраво-рожевий тюль на вікнах сприяли чудовій атмосфері для створення шедеврів.
Крім дизайнерів, у студії були присутні також чотири коти та білий бульдог. Молоді люди їздили на дитячих велосипедах, воліли яскраві інопланетні костюми та оригінальні зачіски. Одяг нової торгової марки стали обирати такі відомі особи, як, наприклад, Бйорк. Вона стала справжньою подругою дизайнерів. Вони навіть створили спеціально для співачки на презентацію фільму «Танцююча у темряві», де вона грала головну роль, унікальну сукню ало-білого кольору.
Роботи дизайнерів чудово поєднують у собі моду з мистецтвом. На одному з перших дефіле As Four у Нью-Йорку моделями були невеликі гавайські лялечки, що рухалися по колу. Цей показ сприяв тому, що бренд став популярним у модному світі, а творчість дизайнерів багато хто називав авангардним. Спочатку багатьом подобалися лише образ торгової марки та її екстравагантність. А ось одяг користувався не такою вже великою популярністю, як хотілося б.
Справжня популярність досягла торгової марки після того, як вони представили свою оригінальну сумочку у формі диска. Ця сумочка з’явилася навіть у популярному серіалі Sex in the City, її носила Сара Джессіка Паркер. Продажі компанії As Four стрімко зросли після показу серіалу. Самі представники творчого квартету не вважають себе дизайнерами, їхня робота — це стиль життя. Речі навіть не відрізняються за статевою ознакою та за стандартними розмірами. Замість розмірів в As Four використовуються позначення “Кай”, “Аді”, “Габі” та “Анджі”. Окрім цього, оригінальністю відрізняються також ціни на товари бренду. Так, наприклад, ціни являють собою цифри, що повторюються, $111,1 або $444,4 та інші.
Чудовою моделлю став також костюм, що обтягує, створює незвичайне відчуття. Існує думка, що саме ці дизайнери стали першими носити поверх штанів спідниці. Оригінальним було також наступне шоу дизайнерів, де в центрі подіуму кружляла велика карусель, де сиділи ляльки величезних розмірів. На ляльках були одягнені речі з луски та шкіри рептилій, а на місці очей були стрази. Дизайнери у своїх інтерв’ю говорили, що це спроба реалізувати дитячу мрію та подивитися на світ догори ногами.
Геніальність цих показів привертала величезну увагу публіки. Натхненням для команди As Four був навколишній світ: комахи, що дзижчать, сміття, трава, сонце і багато іншого. Роботи As Four не схожі на жодні інші, незважаючи на те, що у них немає єдиного почерку. У них відсутні правила та шаблони. Тут є лише нові силуети, форми, практичність у поєднанні з іронічністю. З матеріалів дизайнери воліють стрази, шовк, шкіру, блискітки та пір’я.
У 2002 році компанія отримала приз «Новий найкращий дизайнер» та грошовий еквівалент у розмірі 20 тисяч доларів від Ecco Domani. На сьогоднішній день одяг торгової марки представлений у таких відомих на весь світ магазинах, як Diavolina (Лос-Анджелес), Collet (Париж), Barneys та Seven (Нью-Йорк). Восени 2010 року бренд брав участь у Russian Fashion Week у Москві. Яскраві фарби, театральні елементи, блиск зробило це спільне із дизайнером із США Рейчел Комей шоу найвидовищнішим.
2004 року з компанії пішов Аді, а ще через рік — Кай. Незважаючи на це, дизайнери працювали як Threeasfour. Основним у виробничому процесі стало виробництво джинсів у співпраці з дизайнером Кейт Спейд. Для цієї колекції Asfourdenim були розроблені аксесуари Black Label. У 2005 році у співпраці з паризькою компанією Colette були представлені перші парфуми торгової марки з імбирним запахом.
Анджі та Габі продовжили свою справу, не змінивши стиль та напрямок. Покази торгової марки успішно проходили на території Греції, Голландії, США, Колумбії, Іспанії, Англії та інших країнах. Влітку 2007 року дизайнери вийшли у фінал церемонії у Нью-Йорку CFDA/VOGUE. А в січні 2008 року було представлено капсульну колекцію сорочок GAP. Арт-шоу бренду Threeasfour відбулося у квітні 2011 року у московському Центрі сучасної культури.
Відео показу осінньої колекції 2014 року:
Де купити жіночий одяг, аксесуари торгової марки As Four (Ес Фор) в Україні:
Поки що в нашій країні вироби компанії не представлені зовсім, навіть в інтернет-магазинах.
Офіційний сайт бренду As Four: http://threeasfour.com