Benetton (Бенеттон, Бенетон) – італійський бренд молодіжного жіночого та чоловічого одягу.
Історія Benetton
Роком заснування компанії вважається 1960, місто заснування – Тревізо(Італія). Це були важкі роки у післявоєнній Італії. Заснував компанію Лучіано Беннетон спільно зі своєю сестрою Джуліанною. У сім’ї Лучіано було четверо дітей і їхній батько загинув на війні, тому Лучіано змушений був працювати починаючи з 10 років, він став помічником продавця одягу, це і відіграло велику роль у майбутньому, оскільки він почав осягати премудрості торгівлі з дуже раннього віку.
Коли Лучіано стало 18 років, його сестра Джуліана пов’язала йому яскраво жовтий светр, який добре привертав увагу на вулиці, тому що в ті роки в’язані речі могли дозволити собі лише заможні люди похилого віку, а їх забарвлення були тьмяними. Тому не дивно, що жовтому светру Лучіано заздрив усі його друзі. Подумавши, що на светрах можна заробити гроші, Лучіано продав свій акордеон і велосипед, щоб купив сестрі в’язальну машинку, за якою він їздив до Мілана. Перший светр, який придбав у Бенеттонів один із сусідів, був небесно-блакитного кольору. А перша колекція светрів Бенеттон, яка обчислювалася всього 20 штук, була названа Tres Jolie, що в перекладі означало “дуже мило” або “миленько”. Через рік сім’я стала продавати по 20 светрів на тиждень.
У 1956 році, сім’я придбала ще кілька в’язальних машин, було найнято 5 працівників, які в’язали яскраві светри. Невелике підприємство, на чолі якого стояв молодий Luciano, поступово розширювало виробництво. У 1965 році було збудовано першу фабрику компанії за проектом братів Скорпа, яку Лучіано назвав Benetton (Бенеттон). На фабриці шився й інший яскравий одяг, крім светрів. За минулий час Лучіано побував у Шотландії, де спіткав секрет обробки вовни, який дозволяв зробити вироби м’якшими і пухнастими. І ще він за допомогою Адо Монтана придумав спосіб, як можна фарбувати не пряжу, а готовий виріб. Ці ноу хау дозволили швидко окупити вкладення у фабрику та отримати прибуток.
Інновації та розвиток компанії
Крім перерахованих вище ноу хау, вперше в Італії того часу Бенеттон ввів продаж одягу в магазині, а не на ринку. Таким чином, звична для всіх схема покупки, коли ви самі ходите і вибираєте товар, стала стандартом в Італії. Після поїздки на Олімпіаду до Риму компанія Бенеттон стала випускати светри з 35 відтінками та різними забарвленнями, що сприяло продажам. Фірмові магазини та фабрики компанії дотримувалися корпоративного дизайну, який виражався в яскравому кольорі у всьому: від полиць та складських автонавантажувачів до уніформи продавців. Бенеттон підкорив покупців трьома доданками: незвичайний дизайн, яскравий колір та середні ціни. Це і підкорило покупців і в 1969 магазинів з лейблом Benetton було вже 500. А наприкінці 70-х Бенеттон почав експансію в Америку. Спеціально для американських покупців було створено колекцію менш яскравих кольорах, а світліших природних тонах.
У 1974 році компанія Бенеттон купує свій перший зовнішній бренд з виробництва джинсового одягу, який якраз став дуже популярним. Бренд називався і називається – Sisley (Сіслі). У ті ж роки Бенеттон купує американські компанії Nordica, Rollerblade і Prince, для того щоб виробляти спортивні товари. У зв’язку з асортиментом, що збільшився, в грудні 1985 року, компанія стала називатися Benetton Group (Бенеттон Груп). У середині 90-х спортивні товари компанії стали продаватися під окремим брендом Benetton Sportsistem (Бенеттон Спортсистем).
Лучіано захоплюється спортивними автомобілями і тому 1985 року купує власну автомобільну команду для участі у “Формулі-1”. Benetton стає першою текстильною компанією, яка бере участь у Формулі 1. У 1991 році Міхаель Шумахер переходить до Benetton Team, після чого стає чемпіоном світу.
2000 року одяг від Benetton стає офіційною формою італійської збірної на Олімпіаді в Сіднеї.
Позиціювання, бренди
Мережа магазинів Benetton широко відома. Чоловіча, жіноча та дитяча колекції. Фірмові аксесуари, сумки, взуття – все це допоможе вам створити свій індивідуальний стиль.
Всі кольори Benetton представлені в 120 країнах світу та виражені в 4-х самостійних брендоїдинах:
United Colors of Benetton – як зразок casual
Sisley – фешн орієнтована лінія одягу
Playlife – одяг для відпочинку
Killer Loop – Сіті-форматований одяг.
В даний час Benetton Group володіє брендами: United Colors of Benetton, Siley, Playlife, Nordica, Prince, Killer Loop і Rollerblade.
Загальний оборот Benetton Group у всьому світі становить близько 1,9 мільярда у. е., а 130 млн. вироблених одиниць одягу поставляються у 5 тис магазинів у всьому світі. Вазі додає і те, що Benetton належить Edizione Holding – і є абсолютною власністю сім’ї Benetton. На чолі холдингу Лучіано Бенеттон, головний дизайнер – його сестра Джуліана.
Де купити
В Україні купити одяг торгової марки Benetton можна в мережі фірмових магазинів, адреси яких можна знайти на офіційному сайті компанії.
У Києві фірмові магазини можна знайти в ТЦ Дрімтаун, ТЦ SKY MALL, вул. Хрещатик 42 (тел. +38 044 2356035).
Офіційний сайт компанії Benetton: http://www.benettongroup.com