Biba (Біба) – англійський бренд стильного жіночого одягу, сумок та інших різноманітних аксесуарів, а також товарів для дому.
Історія створення торгової марки Biba (Біба)
Biba – це відомий магазин у Лондоні, а також однойменний бренд з виробництва одягу, який був шалено популярний у 60-70-х роках минулого століття. Засновницею торгової марки стала дизайнерка Барбара Хуланіки.
Барбара Хуланіки народилася 8.12.1936 року у Варшаві. Дитячі та юнацькі роки майбутній дизайнер провела на території Палестини, а вже у 1948 році вона з близькими переїхала до Великобританії, де вступила до Brighton School of Art. Після закінчення навчання дівчина вступила працювати позаштатним ілюстратором для журналів Tatler і Vogue.
Магазин Biba Барбара відкрила в 1964 році в Лондоні разом зі своїм чоловіком Стефаном Фітц-Саймоном. Спочатку приміщення магазину використовувалося як склад одягу, а процес торгівлі було організовано у вигляді рекламних оголошень у газеті. Саме в газеті покупці обирали ту модель, яка їм сподобалася, замовляли її, а потім отримували поштою.
По-справжньому успішною Барбара стала у травні цього ж року, коли розмістила в газеті Daily Mirror свою рекламу сукні в клітку, схожу на ту, яку бачили на Бріджіт Бардо. Буквально наступного дня до Biba надійшло близько чотирьох тисяч замовлень на це вбрання. Навіть за кілька тижнів Барбару продовжували завалювати листами із замовленнями. Загальна кількість замовлень сягнула 17 тисяч. Такий успіх сприяв відкриттю повноцінного магазину на Abingdon Road.
Новий магазин було відкрито у суботу о 10 годині ранку. Пізніше Барбара згадувала, що магазин практично відразу наповнився покупницями, які міряли ту саму модель сукні. Незважаючи на те, що коробок із цією моделлю було дуже багато і вони стояли по всьому магазину, Стефану все одно довелося піти додому та принести рештки суконь. Через годину модель повністю розкупили, а покупниці все одно залишилися в магазині і чекали на нові поставки.
Популярність торгової марки дуже швидко зростала. Багатьом подобалося те, що в магазині з’явився такий самий одяг, як у знаменитих особистостей, але за доступною ціною. Кожна дівчина за частину свого тижневого заробітку могла одягнутись як справжня зірка.
Одяг від Biba не вписувався в моду тих часів. У той період дизайнери представляли одяг у яскравих кольорах. А ось у Biba сукні були коричневого, сірого та чорного відтінків. Барбара вважала, що саме такі кольори чудово виглядають на дощових лондонських вулицях.
Biba цікавилися навіть такі відомі особи, як Yoko Ono, Cher, Mia Farrow, Twiggy.
Бренд представив свій другий магазин у 1965 році, а через три роки були презентовані каталоги для тих, хто хоче одягатися в Biba далеко від Лондона.
Найбільш простору будівлю компанія обрала для себе вже в 1969 році, коли переїхала до приміщення, що слугувало складом килимів. Відкриття відвідали майже 30 тисяч людей. Ця крамниця стала культовою для неформалів, тут любили збиратися художники, хіпі та інша неформальна молодь. У цьому місці вони любили зустрічатися, приємно та цікаво проводити час, а також знайомитись з новими людьми.
Досить швидко Biba стала настільки популярною, що 1971 року анархісти підірвали в магазині бомбу. Своїм таким вчинком вони висловили невдоволення тим, що жінки дуже залежать від моди.
Важливим в історії розвитку бренду Biba став його логотип, який розробив Ентоні Літтл. У логотипі були присутні золоті та чорні кольори, що відображали інтерес молоді до мистецтва арт-деко. Для того, щоб залучити покупців, Літтл використав свою стратегію зовнішнього та внутрішнього оформлення приміщень. Наприклад, у першому магазині Biba всі вітрини були зафарбовані чорним кольором, а логотип компанії красувався над будинком магазину. Чорний колір не пропускав сонячне світло у приміщення та створював необхідну атмосферу всередині нього. Відсутність речей у магазині і такий екстер’єр сприяв тому, що покупці заходили всередину приміщення просто з цікавості.
Вся продукція фірми була оздоблена її логотипом. Biba стала однією з перших компаній, яка розробила свій логотип самостійно і встановила норму для так званого бренд-маркетингу. Biba також став єдиним магазином, в якому можна було скуштувати косметику на собі перед її покупкою. Багато хто зловживав такою можливістю і приходив у магазин не нафарбованим, щоб там швиденько нафарбуватись і піти на роботу.
У 1974 році компанія Biba зайняла велику семиповерхову будівлю універмагу Derry & Toms на Kensington High Street. У цьому будинку було кілька відділів, кожен із яких розташовувався своєму поверсі. Був чоловічий поверх, дитячий поверх, поверх із товарами для дому тощо. Також у будівлі розташовувався косметичний салон, ресторан та зимовий сад, жителями якого були фламінго та пінгвіни. У кожному відділі був свій логотип, який розробила Kasia Charko. За основу цих логотипів було взято логотип компанії. А доповненням служила картинка, яка описувала відділ та його функціональну роль. Таким чином, магазин компанії Biba став просто лондонською пам’яткою, поряд з Букінгемським палацом та Біг Беном.
Новий магазин став дуже збитковим для Барбари та її чоловіка. Пара розуміла, що тримається просто з останніх сил. Незабаром фінансові проблеми сім’ї призвели до того, що вони змушені були продати 75% своїх акцій Дороті Перкінс та Деннісу Дей. Після продажу було створено групу Biba Ltd., що сприяло величезній фінансовій підтримці. Але дуже скоро Барбара через розбіжності з Радою з креативного управління вирішила залишити компанію. Сталося це 1975 року. А через кілька років магазин взагалі був закритий компанією British Land Company. Дороті Перкінс ухвалила рішення, що будівля Biba коштує дорожче, ніж сама компанія.
А 1978 року Барбара Хуланіки відкрила свій двоповерховий магазин у престижному лондонському районі. Але, на жаль, вона не змогла повторити успіху, і новий магазин закрився через два роки.
2006 року бренд Biba був відроджений британським дизайнером Беллой Фрейд. А Барбара Хуланіки не захотіла брати участь у відродженні бренду. Вона вважала, що новий образ компанії вже не зможе бути таким, як раніше. Але перша колекція новоствореного бренду не сподобалася покупцям, оскільки в ній не було нічого спільного з колекціями Барбари. Через рік через невдачі Белла залишила бренд.
А в 2008 році новими власниками торгової марки Biba стало керівництво компанії House of Fraser. Сьогодні здійснюється повторна спроба відродити торгову марку. А ось Барбара вважає, що нове керівництво не може відобразити справжній дух компанії.
Відео показу однієї з колекцій марки:
Де купити жіночий одяг, сумки, аксесуари, товари для дому бренду Biba (Біба) в Україні:
Придбати нашій країні продукцію компанії у стаціонарних магазинах неможливо. Купити оригінальні вироби на офіційному сайті власника бренду. В Україну доставка здійснюється.
Офіційний сайт торгової марки Biba: http://www.mybiba.com
Офіційний інтернет-магазин: http://www.houseoffraser.co.uk/Biba/BRAND_BIBA,default,sc.html