Cole Haan (Коул Хаан) — відома американська компанія, що виготовляє взуття, сумки та інші аксесуари, верхній одяг для чоловіків, жінок та дітей.
Історія створення торгової марки Cole Haan (Коул Хаан)
У 1928 році в місті Чикаго двоє друзів Трафтон Коул та Едді Хаан створили компанію Cole Haan. Чудові матеріали, якісне виготовлення товару, унікальний стиль та відмінне обслуговування клієнтів швидко забезпечили завидну репутацію для підприємства. Спочатку Cole Haan зарекомендувала себе як компанія, що працює тільки з чоловічою аудиторією, але пізніше додала до свого асортименту моделі взуття для жінок та дітей.
У 1975 році Джордж Денні, бізнесмен, який очолює партнерську групу компаній, викупив Cole Haan. З приходом нового керівництва та протягом наступного десятиліття марка стала однією з найвідоміших у всьому світі. Новий керівник не став змінювати вже встановлені раніше принципи. І починаючи з 1982 року бренд Cole Haan розпочав відкриття всесвітньої мережі магазинів. 1996 року дохід із 42 бутиків становив приблизно 70 мільйонів доларів.
У 1988 році з компанією трапилися великі зміни, вона була продана фірмі Nike, одній з найвідоміших марок спортивного взуття, за 80 мільйонів доларів США. Головний офіс перебрався до Ярмута, штат Мен, а дизайн-студія — до Нью-Йорка. Для нового власника Cole Haan ця покупка була першою спробою потрапити до нової сфери взуття «не для спорту».
Але, незважаючи на це злиття, Cole Haan намагалася продовжувати свою роботу окремо. І хоча більшість фірм конкурентів продавали свої ліцензії престижним компаніям, щоб розбагатіти за рахунок відомого імені, фірма Cole Haan продовжувала працювати сама та розкручувати свій власний бренд. Вона збільшила у кілька разів вибір своєї продукції, виготовляючи нові моделі туфель на підборах, повсякденних балеток, босоніжок, а також взуття у популярному стилі casual. Крім того, додалося виробництво атрибутів зі шкіри — сумки, гаманці, ремені, а також пошиття речей із трикотажу.
У середині 90-х років вже досить відома фірма Cole Haan посилено почала просувати свій бренд на світовому ринку, зокрема європейському. Компанія всіляко намагалася догодити європейському покупцю та відстежувала всі тенденції моди. У 1996 році вона створила нову вдосконалену колекцію туфель, призначених спеціально для зручної їзди за кермом. У той час ця модель вже була дуже популярною покупкою в США, Cole Haan зробив її ще зручнішою, якіснішою, а також дуже оригінальною за рахунок яскравих кольорів.
Не менш відомою стала модель Anaconda Chukka Boots, яка постала перед споживачами в оновленій версії, що поєднує у собі шкіру та замшу. Взуття від Сole Haan мало величезний попит на ринку Європи. Більш ніж у трьохстах італійських магазинах було виставлено моделі цієї марки.
Але наприкінці 90-х років успіх відомої марки пішов на спад, настав складний час. Доходи значно знизилися, очікувані результати не підтвердилися, це призвело до того, що президентові фірми довелося залишити свою посаду. Ситуація ускладнювалася ще й тим, що компанія Nike на той час теж зазнавала фінансових та маркетингових труднощів.
У 1998 році керівники фірми Nike задумали знову поставити на ноги бренд, що втратив колишню популярність, і привернути до нього увагу покупців. Так з’явилася нова рекламна кампанія під назвою Modern Artisan (в пров. Сучасний ремісник). Марка не стала змінювати своїм колишнім статутам і зробила головний упор на високу якість ручної роботи у поєднанні з вишуканістю та стильністю дизайну. Крім того, керівництво прийняло рішення основною діяльністю зробити випуск нових колекцій, а це 60-80% всієї продукції, а частина, що залишилася, припадала на виробництво класичних моделей бренду. І якщо минулого Cole Haan повністю була спрямована на роботу з заможним покупцем у віці 30 – 50 років, то вже нова компанія мала в своєму розпорядженні більш широкий сегмент споживачів.
Однією з головних особливостей бренду Cole Haan став чіткий розподіл ліній взуття на різні тематики. Так з’явилися нові колекції взуття, призначені спеціально для сільської місцевості, міста, відпочинку, будинку чи виходу у світ.
У 2000 році в Бостоні та Чикаго повністю змінили своє оформлення два основні магазини, дизайн їх повною мірою відповідав філософії компанії та повторював новий лейбл червоно-сіро-зеленого кольору. Пізніше інші магазини також змінили своє оформлення на нове.
Ключовим моментом рекламної кампанії Modern Artisan стало використання дуже популярної, розрекламованої на той час баскетболістом Майклом Джорданом технології виготовлення взуття Nike Air. Тепер у вітринах найпопулярніших магазинів можна було спостерігати нові моделі Cole Haan із застосуванням цієї технології. У підошві всіх моделей був спеціальний отвір, що дозволяє переконатися в дії Nike Air. Також у рекламній акції відзначалося дивовижне поєднання зручності та елегантності взуття. І хоча на всіх моделях взуття фігурували емблеми компанії Nike і слоган Modern Artisan, Cole Haan все ж таки прагнула підкреслити лише саму технологію виготовлення, а не Nike в цілому. За рішенням керівництва нова лінія мала займати не менше ніж 15% від усього виробництва підприємства, трохи пізніше вона збільшилася до 25% загальної продукції.
У чому полягає сенс філософії «сучасний ремісник»? Основа його в тому, що кожна модель взуття Cole Haan виготовляється від початку і до кінця процесу руками одного фахівця, який вклав у свою справу всю душу. І навіть помістити готову пару взуття в коробку — робота тієї самої людини.
Великим плюсом бренду також є його турбота про довкілля. Фірма ніколи не застосовує натуральне хутро при виготовленні своїх моделей, про це офіційно заявило її керівництво у 2008 році.
Марка Cole Haan не зупинилася лише на виробництві взуття, поступово вона розширила свій асортимент новою категорією товару, викупивши для цього ліцензію від зовнішньої фірми на випуск одягу. Допомогла в цьому фірма G-III Apparel Group, повідомивши про своє бажання виготовляти верхній одяг зі шкіри та хутра під брендом Cole Haan і надалі реалізовувати його у фірмових бутиках та найвідоміших універмагах країни.
Cole Haan часто використовує і такий рекламний прийом, як співпраця зі знаменитостями. Наприклад, 2009 рік відзначився спільною роботою бренду з відомою російською спортсменкою Марією Шараповою, яка брала участь у процесі розробки нової колекції і навіть зробила кілька власних ескізів моделей сумочок.
Відео-огляд однієї з лінійок чоловічого взуття:
Де купити чоловіче, жіноче взуття, сумки, аксесуари, а також одяг бренду Cole Haan (Коул Хаан) в Україні:
За інформацією офіційного сайту в нашій країні немає точок реалізації продукції даної компанії. Представлено її лише в деяких українських інтернет-магазинах. Ціни на взуття дуже високі. Варто остерігатися неоригінальної продукції. Також можна замовити і в американських інтернет-магазинах.
Офіційний сайт торгової марки Cole Haan: http://www.colehaan.com