Craft (Крафт) – відома шведська компанія з виробництва високоякісної спортивної термобілизни для професіоналів.
Історія створення бренду Craft (Крафт)
На території всіх країн Скандинавії мабуть найпопулярнішим, а головне традиційним видом спорту є гірські лижі. Населення поважає цей вид спорту, тому дуже трепетно підходить до вибору одягу та екіпірування. Тільки на території скандинавської країни міг створити лейбл Craft, щоб повністю відповідати всім вимогам професійних спортсменів. Швидко набравши популярність на території Скандинавії, торгова марка поступово почала адаптуватися до європейських ринків, а продукція — до тіла спортсменів, які беруть участь у світових чемпіонатах, Олімпіаді. Сьогодні бренд є виробником функціональної термобілизни, яка здатна задовольнити вимоги професіоналів велосипедного спорту, гірськолижної та бігової.
Історія марки Craft бере свій початок з далекого 1973 року, коли Андерс Бенгтссон вирішив протестувати створену ним термобілизну. Для будь-якого спортсмена завжди дуже гостро стоїть питання про здатність мокрого від поту тіла протистояти температурі навколишнього середовища, якщо вона досягає -40 гр.С. У таких умовах організм швидко втрачає тепло. Саме з цими проблемами і зіткнувся Андерс Бенгтссон, проводячи підготовку до спортивного сезону 1973 року. На ньому в момент пробіжки була одягнена білизна, що щільно прилягає до тіла. Ця білизна була випущена у Швеції, на одному із заводів. Пробігши не один кілометр, спортсмен ще раз переконався в тому, що при правильному відведенні вологи від тіла докорінно змінюються відчуття, та й узагалі ставлення до спортивних занять. Неабияку роль можна відвести і місцю. Шведське містечко Борас у 70-ті роки було центром легкої промисловості, текстильного виробництва. Тут було багато фабрик, дизайнерських ідей, підприємницьких жилок. Це містечко не могло не стати і місцем для старту нині відомого бренду Craft. Саме тут світ побачив першу колекцію компанії. Дебют виявився дуже успішним, чимало покупців звернуло увагу на таку продукцію.
Після повернення з тренування Бенгтссон, зваживши свою білизну, визначив, скільки ж міститься в ньому вологи. Напрочуд вага білизни виявилася практично такою ж, що й до тренування. У цей момент до Андерса прийшло усвідомлення того, що його пошук ідеального спортивного одягу нарешті увінчався успіхом, адже ця білизна здатна контролювати температурний режим людського тіла. Завдяки поліестеру, волога швидко відводилася від тіла, тканина не ставала вологою та важкою, оскільки волокна цього матеріалу не можуть вбирати вологу. Було розроблено не лише термобілизну, а й одяг, що складається із трьох шарів. Першому шару відводилася роль поглинання вологи, другому шару – транспортування вологи подалі від шкіри. Третій шар, а також зовнішній ізолювали перші два шари від впливу негативних факторів навколишньої природи – сильний вітер або опади. Також ці верстви допомагали виводити вологу. Ці принципи і стали основоположними при розробці цьогорічного спортивного одягу та термобілизни бренду Craft.
Протягом двох років – з 74 по 76 роки – нові моделі спортивного одягу випускалися від імені компанії Eiser. 1976 року новим менеджером став Стен Стюр Йоханссон. Перед собою він поставив завдання розвинути новий бренд і придумати йому оригінальну назву. Слово Craft має кілька значень, а от для засновників знаковим стало одне з них – «майстерність». Найменування нового лейблу Craft of Sweden довго обговорювалося фахівцями з маркетингу, але незабаром усі дійшли висновку, що це справді чудова ідея. Відразу ж було куплено права на цю назву.
На початку жовтня 1977 року бренд Craft of Sweden набув самостійності в межах компанії Eiser. Основним напрямом нової марки став одяг для гірськолижного спорту. З самого початку своєї діяльності обраний напрямок виявився досить успішним: одяг відмінно реалізовувався в точках продажів, задовольняючи запити клієнтів. Незабаром для компанії виробництво стало першочерговим питанням, ніж продаж.
Одяг бренду стали обирати відомі спортсмени. Наприклад, Інгемар Стенмарк став чемпіоном у суперслаломі. І на п’єдестал він зійшов у одязі від Craft. Для багатьох шведів цей спортсмен став обличчям торгової марки, яке авторитет дав компанії можливість потужно просунутися вперед. Бренд розширив асортимент виробів. Крім лінійки термобілизни, компанія випустила шкарпетки, оснащені підошвою з повсті. Така підошва чудово відводила вологу в межах взуття. Ця продукція стала швидко користуватися попитом, що навіть виробничі потужності було неможливо впоратися з необхідним оборотом.
На початку 80-х років під торговою маркою Craft став випускатися верхній одяг, який вже в 1984 році можна було бачити на спортсменах збірної Швеції на Олімпіаді в Сараєво, Югославія. Розчарування для компанії та її клієнтів настало тоді, коли відомий шведський спортсмен, повністю мокрий і сильно застуджений, зійшов із дистанції у лижному забігу на 50 км. Уся Швеція була просто здивована та засмучена. До того ж, на перших сторінках видань спортсмен з’являвся саме в куртці від Craft. Що тут казати, авторитет торгової марки сильно впав. Все повернулося лише тоді, коли цей же професіонал у 1989 році виборов три золоті медалі на відомому чемпіонаті. На вершину п’єдесталу він гордо зійшов у верхньому одязі від лейбла Craft. Ці роки в історії марки, напевно, були найяскравішими та найуспішнішими: оборот компанії зріс до позначки 240 млн. крон.
У 1996 році, крім ребрендингу – Craft of Scandinavia, дизайнери та маркетологи розпочали серйозну реконструкцію марки. Для цього на допомогу було відібрано спортсменів, крім того, компанія обрала й інші спортивні напрямки, зробивши ставку на велосипедний спорт, біг, а також бігові лижі. Марка переслідувала наступну ідею — застосувати свої знання щодо створення термобілизни для виготовлення верхнього одягу.
На кубку світу 2001 року збірна Швеції з гірських лиж виступала в новому екіпіруванні від бренду Craft. Компанія міцно зміцнила свої позиції у світі лижних видів спорту, тому незабаром виступила вже спонсором одного чемпіонату.
Починаючи з 2005 року у верхньому одязі від торгової марки вже виступали британські, російські, французькі, китайські, грецькі спортсмени. Вироби компанії успішно виборювали ринки інших країн. І все завдяки модернізації виробництва – обороти збільшилися понад 20% за рік.
В даний час бренд і далі продовжує співпрацювати з найкращими спортсменами – професіоналами у трьох видах спорту. Але при цьому Craft не зупиняється на досягнутому, продовжуючи й надалі свої розробки у нових видах спортивного одягу. Компанія міцно зарекомендувала себе як виробника якісної та функціональної продукції, яка вже випробувана часом.
Офіційний канал компанії на Youtube: https://www.youtube.com/user/CraftSportswear
Рекламне відео бренду з продукцією для бігу сезону Весна/Літо 2016:
Де купити спортивний чоловічий та жіночий одяг, термобілизна торгової марки Craft (Крафт) в Україні:
У нашій країні офіційним представником є компанія Craft Україна. Адреси магазинів можна переглянути на її офіційному сайті – http://craft-sport.com.ua/info/shops.
Офіційний сайт бренду Craft: http://www.craftsportswear.com/