Diesel S.p.A. (Дизель) – всесвітньо відомий італійський бренд джинсового одягу, головний офіс знаходиться в містечку Мольвен на півночі Італії.
Історія компанії Diesel
Засновник бренду Diesel був народжений у 1955 році на північному сході Італії у містечку Падуа. Звали його Ренцо Россо (Renzo Rosso) і він був вихідцем із родини фермерів. Завдатки бізнесмена виявилися у Россо досить рано, у 10 років він почав займатися розведенням кроликів на продаж і через деякий час ця справа почала приносити йому дохід. Його міні ферма почала налічувати понад 100 кроликів.
Модою Ренцо Россо почав займатися у 15 років, коли пішов навчатися до школи вивчення моди. Як пояснює свій вибір сам Ренцо – «Я не любив вчитися і чомусь вирішив, що оскільки це перша подібна школа, її буде нескладно закінчити». І він її закінчив, навіть у 20 років він почав займатися дизайном одягу. Перша його робота була у невеликій компанії Молтекс (Moltex), яка займалася виробництвом текстилю, а власником був Адріано Голдшмід (Adriano Goldschmied). Свої здібності до бізнесу Россо виявив і там, якось Голдшмід хотів звільнити поганого працівника, проте Росс умовив не робити цього. Замість звільнення на роботі змінилася система оплати. Заробітну плату було знижено, проте було додано відсоток від продажів. Таким чином, у співробітників з’явився стимул добре працювати. Крім цього Россо запропонував бізнес-план, який дозволяв розширити виробництво та знизити витрати. Через деякий час Ренцо Россо та Адріано Голдшмід заснували свою нову компанію, яка називалася Геніус груп (Genius Group). Ренцо отримав 40% цієї компанії.
Genius Group відома тим, що встигла створити такі бренди як Katherine Hamnett, Goldie, Martin Guy, Ten Big Boys та й зрозуміло Diesel.
Назва Дизесль (Diesel) була обрана з наступних причин:
1) Нафтова криза 70-х у Європі. Тому слово Дизель асоціювалося з вирішенням проблеми та стало символом авангарду.
2) Слово “Дизель” майже у всіх мовах світу звучить однаково, відповідно бренд з такою назвою буде легше просувати в інші країни світу.
1978 – вважається роком заснування джинсової марки Дизель.
У 1979 році під торговою маркою Diesel було випущено першу повноцінну колекцію для чоловіків, і вже в 1981 році компанія почала експортувати одяг Diesel за межі Італії. В 1984 відбулося розширення модельного ряду за рахунок появи лінії одягу для дітей – Дизель Кідс (Diesel Kids). У 1985 році Ренцо Россо став одноосібним власником компанії, викупивши частку у Адріано Голдшміда та інших співвласників Genius Group. На той час оборот компанії становив трохи менше 4 мільйонів доларів.
Отримавши своє одноосібне володіння компанію, Россо починає робити радикальні зміни. Так з’являються вироби із деніму, тобто джинси. Фірмовий логотип компанії – індіанець-ірокез, який символізує на відміну від більшості. Для того, щоб більш ефективно продавати свій товар за межами Італії, були розроблені єдині стандарти оформлення магазинів, упаковок і рекламних компаній. До 1991 року оборот компанії становить 125 мільйонів доларів. Цього ж року Дизель виходить на ринок США під брендом Diesel USA. Тоді витрати на рекламу Дизеля були дуже маленькими, і оскільки на споживчому ринку був спад попиту, Россо вирішує вкласти гроші в рекламу. Так було в 1992 року разом із рекламним агентством Paradiset підписується договір на чотири роки і починається велика рекламна компанія, трохи не схожа не інші.
Сюжет одного з роликів, які показували по ТБ, був таким:
Головною дійовою особою була спокуслива брюнетка на узбіччі шосе, чиї принади, відволікаючи водіїв, спричиняють кілька ДТП. Виявляється, їй тільки того й треба – зібравши з місця події шини, героїня вирушає з ними… ніжитись у басейн.
За 4 роки співпраці з рекламним агентством, оборот Дизель зріс більш ніж у 2 рази, до 350 мільйонів доларів на рік.
Зараз Дизель витрачає реклами близько 8 % від товарообігу, що вважається досить невеликими витратами.
У 2007 році було запущено лінію дорогого повсякденного одягу Дизельблек голд (Diesel Black Gold). Крім того, під маркою Diesel випускаються колекції взуття, спідньої білизни та сумок. За ліцензією Diesel фірмою Safilo випускаються окуляри, L’Oreal випускає парфуми Diesel, а Adidas – невелику колекцію одягу Adidas Originals Denim by Diesel. Ліцензія на виробництво спідньої білизни Diesel належить американській компанії Mast Industries Inc. (яка, до речі, випускає білизну і для Victoria’s Secret). Крім того, під маркою Diesel створюються мотошоломи (італійською фірмою AGV) і домашній текстиль (компаніями Moroso і Foscarini).
Де купити, магазини
Зараз компанія Дизель має понад 5000 роздрібних магазинів по всьому світу. Оборот компанії понад 1 мільярд доларів на рік. Найбільший фірмовий магазин дизель знаходиться в Мілані (Італія).
На офіційному сайті компанії можна знайти адреси фірмових магазинів, проте чомусь не представлені такі країни як Росія та Україна, при тому що є Польща та Румунія.
В Україні фірмові магазини Дизель(Diesel) можна знайти за такими адресами:
Київ, вул. Хрещатик, 46, тел. (044) 288-29-25, 050-312-90-39
Київ, ТРЦ Ocean Plaza, вул. Антоновича, 176, 050-410-65-08
Донецьк, ТРЦ “Донецьк-сіті”, вул. Артема, 130, (050) 313 87 59, (062) 206 51 33
Одеса, вул. Катерининська, 19, (050) 358 90 38
Офіційний сайт компанії: http://www.diesel.com/