Edun (Едан) — стильний та вишуканий жіночий одяг, взуття та аксесуари з Великобританії.
Історія створення торгової марки Edun (Едан)
З 2005 року на модній стежці з’явився ірландський соціально спрямований бренд Edun, основоположниками якого є популярний соліст групи U2 Боно зі своєю дружиною Елі та модельєром американцем Роганом Грегорі. Основною метою діяльності бренду стало бажання вивести на новий рівень міжнародну торгівлю з Африкою, а також виведення її як виробника на гідний рівень у світі моди.
Переслідуючи ці цілі, керівництво Edun розпочало активну та дорогу компанію з розвитку та налагодження виробництва в Африці. Крім широкоформатних заходів виробничого рівня, було проведено глобальне (за ціною та якістю) навчання працівників африканських фабрик. Але понесені витрати виявилися нераціональними і до 2008 року у бренду з’явилися колосальні борги – понад 8 млн. євро. До цього призвели багато чинників: неправильно підібрана стратегія розвитку бізнесу, ненадійність постачальників із Африки тощо. Незважаючи на всі труднощі, керівництво бренду шукає шляхи виходу із ситуації та можливості для продовження діяльності компанії. За рекомендаціями відомого економіста Д.Сакса (представник Колумбійського Університету) діяльність бренду буде продовжена незалежно від існуючих боргів. За проведеними аналізами та складеними прогнозами в найближчому майбутньому бренд буде реалізовувати майже половину від кількості випущених африканських модних товарів.
Складна економічна ситуація зробила відчутний вплив на команду. Проте керівництво бренду змогло вистояти, не опустити руки і вирішити продовжувати далі йти до наміченої мети.
2007 року команду покинув дизайнер. Причиною цього стало небажання інших керівників змінювати місію бренду та відкривати нове виробництво в Китаї. У 2009 році до керівництва компанії приєдналася Шарон Вакоб, яка очолила креативний відділ. Також навесні цього ж року 49% бренду викупив величезний конгломерат Франції – LVMH. Після цього у команді бренду з’явилися нові управлінці та дизайнер.
Через рік розпочалася активна кампанія з виробництва футболок, одягу з джинсової тканини та різних топів. Тоді ж було визначено, що лише 15% продажів Edun віддається Африці. Тому через рік, у 2011, вже було задіяно вісім африканських фабричних виробництв, які випускали трохи менше 40% всього обсягу вироблених модних товарів в Африці. За прогнозами керівництва компанії через 2 роки частка африканської продукції, що випускається, дорівнюватиме 40%.
Взимку 2012 року розпочалася співпраця Edun з відомою італійською компанією Diesel. Її керівник Ренцо Россо спільно з подружжям Боно-Хьюсон разом подорожували північною частиною Уганди, після чого вирішили допомогти розвитку Африки та розширити її таланти та можливості всередині материка. Так з’явився новий концептуальний лейбл під назвою Diesel+Edun.
Через рік, у лютому 2013 року, була презентована перша колекція лейбла. Одяг був з якісної бавовни, з елементами африканської культури та побуту, а також з новими джинсовими віяннями моди періоду 70-х років минулого століття. На початку весни того року колекцію було презентовано на Тижні моди в Парижі.
Приблизно сімсот тисяч футболок випустили африканські фабрики під керівництвом компанії Edun. Така широка діяльність дозволяє забезпечувати жителів Африки як робочими місцями, а й засобами проживання.
Входження до складу найбільшого конгломерату дозволило бренду перейти до нового етапу свого розвитку, оскільки серед інших брендів, що увійшли до концерну LVMH, є найвідоміші світові марки – Givenchy, Kenzo, Louis Vuitton та багато інших.
Відео показу осінньо-зимової колекції 2015-2016:
Де купити жіночий одяг, взуття та аксесуари бренду Edun (Едан) в Україні:
За інформацією офіційного сайту в нашій країні немає офіційних точок продажу. Вироби можна придбати лише в деяких інтернет-магазинах.
Офіційний сайт торгової марки Edun: http://edun.com