Element (Елемент) — американська торгова марка, що займається виробництвом скейтбордів, одягу, взуття, аксесуарів для активного способу життя, серфінгу та скейтбордингу.
Історія створення бренду Element (Елемент)
Компанія була створена у 1992 році в США, штат Каліфорнія, місто Ірвін. Творцем є Джонні Шіллерефф (Johnny Schillereff). Будучи дуже хлопчиськом, в 80-ті роки, Джонні любив скейтбординг. Він вважав, що спорт неможливий без ентузіазму, а будь-якого трюку необхідна сміливість. Народився майбутній творець торгової марки у звичайній небагатій сім’ї. Захоплювався він трохи незвичайними субкультурами, любив музику в стилі інді, але найбільше займався катанням на дошці на вулицях рідного містечка. У Джонні було трохи друзів, він мало спілкувався і був дивним, але в його душі назавжди оселилося бажання займатися професійно скейтбордингом. Саме завдяки такому своєму захопленню він ніколи не сумував і залишався на плаву.
У 1992 році в житті Джонні Шіллереффа відбувається важливий крок щодо кар’єрних сходів – він переходить в компанію Underworld Element, яка займається виробництвом скейт-продукції. Варто зазначити, що дана фірма не відрізнялася якимись особливостями чи унікальністю, це була ще одна тусовка скейтбордистів, але з комерційним ухилом. Таких компаній у США на початку 90-х років було дуже багато.
Спочатку фірма Underworld Element не мала якогось чіткого бізнес-плану, стратегії у сфері маркетингу. Абсолютно всі аспекти були пов’язані з чистим ентузіазмом та величезним бажанням зробити скейтбординг популярним. Але компанії не вдалося знайти свою нішу в цій галузі і тому настав крах. «Корабль» почав тонути, а всі керівники, звичайно ж, бігли. Усі, крім Джонні Шіллереффа. Він свідомо не хотів залишати Underworld Element, намагаючись знайти в собі сили, щоб подолати кризу.
Щоб міцно стати взяти кермо влади в свої руки, Джонні почав аналізувати всі помилки, які були в минулому. Він вигадав нову тактику, яка зробила б Underworld Element успішнішою. Перше, що він зробив, це прибрав із назви песимістичне слово underworld, що в перекладі означає пекло. Таким чином, народилася нова компанія під назвою Element Skateboards, а разом з нею і торгова марка Element.
Щоб власне дітище не став ще одним посереднім скейт-брендом, Шіллерефф хотів зробити акцент на добрій якості та гарній легенді. У виробництві одягу, взуття, деків почали застосовувати лише найкращі інноваційні матеріали. Звичайно, це позначилося на обсязі, що випускається, і значно збільшило ціни на продукцію, але саме таке нововведення виявилося дуже вдалим: торгова марка Element викликала зацікавленість у професійних скейтерів, репутація значно зросла.
Досягши успіху Шиллерефф і в гарній легенді для компанії, він придумав історію, яка значно відрізнялася від раніше створених скейтбордичних байок, в яких акцент був на цинізм, вуличну моду, непокору законам. Історія Джонні була пов’язана з чотирма елементами, чотирма природними стихіями – вітром, вогнем, водою та землею, які при гармонійному поєднанні породжують життєву енергію. Це було сміливим змішанням двох філософій — скейтбордингу та Нового Часу, яке публіка одразу не сприйняла. Але Джонні виявився дуже впертим і наполегливим, він далі продовжував вести політику протиставлення своєї марки іншим подібним брендам, стиль яких був стандартний і неоригінальний.
Успіх прийшов швидко, райдери зацікавилися ідеєю гармонійного возз’єднання Всесвіту та природних стихій, закладеного у філософії компанії Element. Ось так ідея Шіллереффа наголосити на відмінній якості і цікаву легенду запрацювала. Незважаючи на неприйняття та непорозуміння на початку. Так Джонні показав приклад, як можна завзятістю, терпінням та впевненістю в собі досягти успіху.
У своїх спогадах, творець бренду не раз наголошує на тому, що їхня мета на початку шляху була зовсім проста — бути кращими, зберігши поняття чесності та етики. Компанія Element і надалі продовжує працювати у цьому напрямку, прогресуючи в області скейтбордингу. Команда професіоналів є трохи більшою, ніж просто бізнес, це одна сім’я, яка духовно росте разом із маркою та всіма тими людьми, які перебувають у їхньому оточенні. Ця команда робить дуже багато для того, щоб скейтбординг удосконалювався та розвивався. Дітлахами було створено спеціальний рух під назвою Element Advocates, серед якого значаться знамениті скейтери, такі як Бем Марджер, а також музиканти, дизайнери, художники, фотографи. Завдяки таким людям, які обожнюють екстрим, просте населення може зрозуміти скейтбординг із його позитивними сторонами.
Ще одним важливим проектом фірми Element Skateboards є скейт-табір, що функціонує влітку і розташований на озері Секвойя, Каліфорнія, США. Засновано цей табір ще в 1984 році, проте по-справжньому запрацював з 1994 року, коли його спонсором виступила компанія Element Skateboards. Незабаром скейт-табір став популярним серед дітей та підлітків з усіх штатів Америки, бо тут не лише навчали катання на дошці під пильним керівництвом скейтерів-професіоналів, а й засмагати, купатися, спілкуватися з друзями, ходити у туристичні походи. На сьогоднішній день цей табір став популярним у всьому світі.
У 2009 році американською газетою The New York daily News торгова марка Element була названа провідною компанією з виробництва продукції для скейтбордингу. В асортименті товарів зустрічаються класичні деки з дерева та інших легших матеріалів, шкіряне взуття, одяг виключно з екологічних матеріалів. Лінією такого одягу є Conscious by Nature.
Засновник бренду віддано любить свою торгову марку та скейтбординг. Element змінив світ скейтбордингу назавжди, завдяки позитивному ставленню до життя, чистої та прозорої політики.
Відео колекції Весна 2013 з райдером Michael Mackrodt:
Де купити чоловічий, жіночий одяг, взуття, аксесуари, скейт-дошки торгової марки Element (Елемент) в Україні:
Як зазначено на офіційному сайті, в нашій країні немає фірмових точок продажу. Продукцію можна купити в інтернет-магазинах спеціалізованого спрямування.
Офіційний сайт бренду Element: http://www.elementbrand.com