Elsa Schiaparelli (Ельза Скіапареллі) — напрочуд елегантний жіночий одяг від французького бренду, заснованого відомим італійським дизайнером.
Історія створення бренду Elsa Schiaparelli (Ельза Скіапареллі)
Торгова марка має величезну спадщину. Погодьтеся, тільки розумній та надзвичайно талановитій жінці з легкістю вдасться створювати одяг, який любитимуть мільйони жінок у всьому світі. Саме такою жінкою і була творець компанії Ельза Скіапареллі. Народилася майбутній модельєр у столиці світової моди – Римі 10 вересня 1890 року в сім’ї аристократки та інтелектуала. Спочатку дівчина була професійним перекладачем та працювала у США. На початку 20-х років минулого століття Ельза вирішила кардинально змінити свою долю. Для цього вона переїхала до Парижа. Майже відразу після переїзду майбутній світила світу моди відкрила власний магазин з модним одягом. Дівчині завжди були притаманні риси незалежності та внутрішньої сили. У юнацькі роки вона дружила з Марселом Дюшаном, позувала художнику Мену Рею. Загалом її спосіб життя можна назвати богемним. Найпопулярнішою моделлю Ельзи стала в’язана сукня, декорована бантом з шовку, що має вигляд метелика. Цей виріб був дуже затребуваним і приносив господині чималий прибуток. Власний бізнес швидко набирав обертів.
Згодом Ельзе Скіапареллі надійшла пропозиція на розробку одягу для спорту. Ініціатором цієї пропозиції стала компанія Strauss. Замовлення було досить великим, і Ельза не підвела, чудово з ним впоравшись. Після цієї роботи репутація дизайнера сильно зросла, і вона вирішується на відкриття власної майстерні на знаменитій паризькій вуличці rue de la Paix. Майстерня складалася із трьох невеликих кімнат. Рішення для створення власного бізнесу в галузі виготовлення одягу прийшло до Ельзи після того, як його покинув чоловік, залишивши з маленькою донькою на руках. Ідея про бізнес дизайнера не підвела.
Перша колекція, презентована суспільству, складалася з оригінальних моделей, унікальних по-своєму. Елементи цієї колекції були запозичені із культурної спадщини Африки. Публіка так добре прийняла вироби, що овації довго не замовкали. Не лише цей показ виявився фантастичним. Успіх пішов і за показом другої колекції від Elsa Schiaparelli. Це були трикотажні вироби, прикрасою яких стали звичайні малюнки, а символи, що використовуються створення татуювань. Це були троянди, серця, якорі, змії, що дивно поєднуються з формою та кроєм одягу. Модний бомонд не шкодував хвалебних відгуків про цю колекцію. Згодом натхненням для дизайнера стане морська тематика. До речі, саме ці мотиви мали честь зробити прорив у світі моди — створити малюнок, який отримав назву «риб’ячий хребет».
Перший фірмовий бутік бренду Elsa Schiaparelli було відкрито 1934 року на Вандомській площі. Тут було представлено лише колекції дизайнера. До певної міри цей магазинчик став найноваторським і незвичайним з усіх торгових точок, які займалися реалізацією стильного одягу.
Під час роботи в цьому магазині Ельза вирішували піти на ризиковану витівку – зробити заміну реальних коштовностей на біжутерію. Її не збентежило те, що багатьма дизайнерами та модними критиками цей крок був висміяний. Клієнти були в захваті від такого нововведення, продажі підскочили вгору, а колегам та критикам уже стало не до сміху.
У другій половині 30-х років 20-го століття дизайнерка Ельза Скіапареллі знаходилася на вершині розквіту своєї кар’єри. Саме тоді вона була визнана лідером у світі високої моди. Дизайнер весь час удосконалювалася, перебуваючи у вічному пошуку та проводячи експерименти. Абсолютно кожна колекція, що вийшла з її рук, була дуже успішною. Кращими колекціями цієї геніальної жінки стали колекції під назвою Цирк, Зупинися та слухай, Метелики, Музичні інструменти. Колекція Цирк запам’яталася тим, що на одяг було нанесено зображення гімнастів та клоунів, при поєднанні тіл яких виходив оригінальний напис «Обережно, фарбовано». Головні убори цієї колекції були конусної форми та схожі на ковпак П’єро, сумки мали форму кулі.
Окрім усіх досягнень, Ельза ще стала першим із дизайнерів, якій вдалося зробити зі свого показу яскраве, видовищне та шоу, що запам’ятовується. Над декораціями показу колекції Цирк працював знаменитий дизайнер Jean-Michel Frank. Дизайнер завжди знаходилася у творчому середовищі. Кожен із її друзів творчої професії вніс значний скарб у розвиток торгової марки Elsa Schiaparelli. Наприклад, художник із Франції Жан Хуго виготовив для Ельзи гудзики, що мають вигляд мініатюрних скульптур, які стали навіть символом Будинку Моди Elsa Schiaparelli.
1939 року модельєр переїхала жити до США, але вже 1944 року повернулася до Парижа. Саме це місто їй було необхідним для творчості. Але час виявився втраченим, дизайнер уже не був такий затребуваний, і бренд Elsa Schiaparelli довелося закривати.
13 листопада 1973 року Ельзи Скіапареллі не стало, померла вона у своєму найулюбленішому місті Парижі.
Дивно, але при своєму повному невмінні шити і малювати, дизайнерка сенсаційно увірвалася у світ моди, ставши модною іконою Парижа 20-30-х років минулого століття. Та спадщина, яку залишила Ельза, продовжує і сьогодні надихати. Так, багато показів і зараз сповнені образами, навіяними знаковими колекціями дизайнера.
Моделі Модного Дому Elsa Schiaparelli часто можна було побачити на сторінках американського Harper’s Bazaar, який у ті роки очолювала Кармел Сноу. Ця жінка стала начебто покровителькою дизайнера. Вони добре розуміли один одного, тому Кармел прагнула прославити роботи Ельзи через свій журнал, наймаючи найкращих художників і фотографів. Жінки обидві були шанувальницями сюрреалізму, кожна з них через свою творчість втілювала його в життя. Також вони обидві мали честь попрацювати із Сальвадором Далі. Крім того, Ельза попрацювала і з такими знаменитостями, як Жан Кіто та Крістіан Берар. Саме завдяки сюрреалістичним ідеям дизайнером були створені найпопулярніші свої вироби – капелюшок, що має вигляд перевернутої туфлі, сукню з принтом лобстера, сукню у формі скелета. Ельза Скіапареллі мала навіть свій фірмовий колір – яскраво-рожевий, згодом названий шокуючим. У дизайнера не просто була слабкість до авангардних речей, вона ще заперечувала думки та вчинки оточуючих. До того ж не намагалася навіть це приховати. Вона абсолютно все робила у властивій їй манері.
Ельза Скіапареллі виявилася першою і в галузі маркетингу, раніше за інших усвідомивши значущість і необхідність піару та реклами. Вона гідно продавала своє ім’я, будучи спонсором заходів, а також позичаючи сукні багатьом знаменитостям та відомим людям. Крім того, дизайнер стала першою, хто створював тематичні колекції, відкривши таким чином величезну кількість можливостей для інших модельєрів. Творчість Ельзи справила чималий вплив на багатьох талановитих кутюр’є, починаючи від Ів Сен-Лорана і закінчуючи Жан Полем Готьє.
У 2007 році торгова марка Elsa Schiaparelli була придбана італійським магнатом Дієго Делла Валле, власником модного конгломерату Tod’s. Довгий час бренд не мав головного дизайнера. У 2012 році модний світ активно обговорював чутки про те, що цю посаду нібито обійме сам Джон Гальяно. Але цього не сталося. У 2013 році на тижні високої моди осінньо-зимова колекція 2013-2014 від Elsa Schiaparelli була представлена дизайнером Крістіан Лакруа. А 30 вересня 2013 року і до сьогоднішнього дня пост креативного директора обіймає Марко Заніні, який до цього співпрацював з Будинком Rochas. Дизайн-студія бренду та саме ательє розташувалися в історичній для компанії будівлі на Вандомській площі.
Відео показу колекції Осінь/Зима 2014-2015:
Де купити жіночий одяг, аксесуари торгової марки Elsa Schiaparelli (Ельза Скіапареллі) в Україні:
У нашій країні вироби придбати неможливо, стаціонарний магазин є лише у Парижі.
Офіційний сайт бренду Elsa Schiaparelli: http://www.schiaparelli.com