Fear of God (Фір оф Рік) – американська дизайнерська компанія, що випускає одяг для любителів стилю хіп-хоп.
Історія створення торгової марки Fear of God (Фір оф Рік)
Сьогодні є багато фірм, які займаються випуском одягу для хіп-хопу та інших вуличних культур. Деякі мають довгу, інші — коротку, але насичену історію. Одним із таких є бренд Fear of God, який лише починає рух до вершин.
Цей бренд досить новий, адже його популярність зросла лише зараз. Нещодавно, в 2013 році, з’явилася нова фірмова колекція, п’ята за рахунком. Над її створенням, як і над усіма попередніми, працював власник Джеррі Лоренцо. Йому знадобилося не так багато часу, щоб вивести свою марку на абсолютно новий та високий рівень. Як тільки вона опинилася на одному ступені з компаніями Yeezy та Off-White, у неї з’явилося багато нових клієнтів, серед яких були навіть знаменитості. Особливим попитом продукція почала користуватися у К. Уеста, Т. Скотта, Мігоса, К. Ламара та Джей Зі. Цікаво, що для одного зі своїх турів Ламар попросив марку випустити кастомну куртку і лишився дуже задоволений тим, що вийшло.
Сьогодні в одяг від Джеррі Лоренцо та його марки одягається більшість представників еліти хіп-хоп культури. Але на досягнутому модельєр не хоче зупинятися і продовжує розвивати свій бізнес. Остання колекція була створена на основі вражень від зйомок для журналу С. Мейзла і відноситься до люкс класу. Вона – лімітована і дуже дорога.
Зі спогадів власника бренду відомо, що перед створенням власної марки він дуже захоплювався шопінгом. У певний час він раптом зрозумів, що запропоновані речі не могли задовольнити його. Або одяг йому не подобалася, або зовсім не відповідала його іміджу. В результаті хлопець просто втомився від постійних покупок і зрозумів, що придбання непотрібних йому речей немає сенсу. Це наштовхнуло його на думку, що він може спробувати створити такий одяг, який би відповідав усім його вимогам.
Він створює власну марку, даючи їй назву, обрану завдяки твору О. Чембельса, «Все, що можу, на славу Його». У дитинстві батьки часто читали йому цю книгу, тому дуже любив її. Йому вже тоді хотілося виконати щось про християнство та його мотиви.
Джеррі поклав в основу класичні американські особливості, але все-таки трохи змінив їх відповідно до концепції свого бренду та сучасних модних тенденцій. Наприклад, одна з колекцій є прямим відсиланням у дитинство Джеррі. У ній представлені вироби із фланелі, джинсової тканини, спортивні штани.
Спочатку створювалися невеликі капсульні колекції. У їх рамках представляли довгі моделі сорочок, худи, сорочки без рукавів, різні моделі штанів. Всі ці речі — той одяг, якого так не вистачало самому Джеррі. Він із самого початку почав випускати те, що хотів би сам бачити в магазинах.
Сам Джеррі не дуже любить, коли про нього говорять як про дизайнера. У своїх роботах він доносить до людей історію, яка набагато важливіша за самі речі.
Найперша колекція марки не була схожа на ті, які представляє нам бренд сьогодні. Вона була виготовлена на основі тенденцій рок-н-ролу, а також можна було простежити елементи гранжу. З виходом кожної нової колекції тенденції трохи змінювалися. У результаті тепер в основі лежить напрямок хіп-хоп, який поєднується з початковими течіями. Комбінація протилежних елементів дозволила створити повністю унікальні та гармонійні речі, які нікого не залишають байдужим.
Цікаво те, що команда бренду складається лише з десятка людей. Зазвичай марки з настільки відомими іменами відрізняються великими командами, у яких кожна людина сприяє розвитку фірми. Але для Fear of God достатньо 10 чоловік. Всі вони мають власні погляди на одну і ту ж справу, тому в результаті розробок з’являються унікальні ідеї, що пізніше втілюються в виробах.
У марки немає певного графіка роботи, який вони дотримуються. Тобто вони не планують випуски колекцій на той чи інший час, а випускають їх тоді, коли вони повністю готові. Завдяки цьому вони мають достатньо часу для обдумування кожної деталі для речей. Діти дуже ретельно стежать за кожним етапом виробництва, починаючи від створення ескізу та продумування дизайну, до найменшого шва. Особлива увага приділяється підбору матеріалів. Всі тканини відрізняються високою якістю, тому речі виходять не лише довговічними, а й комфортними у носінні.
Сьогодні бренд Fear of God не має жодних особливих планів щодо подальшої роботи. Тобто, він збирається просто працювати і розвиватися по ходу справи. Джеррі вважає, що найголовніше — це щоб марка поступово зростала, покращуючи свої товари. Цей процес стане дуже корисним для кожного члена команди.
Сьогодні придбати брендовий одяг можна у торгових центрах по всій території Америки, а також у деяких інших країнах. Оскільки марка існує не так довго, вона ще не встигла надто розширити ринок збуту продукції. Працює інтернет-магазин, в якому кожен бажаючий може подобати собі ту чи іншу річ на власний смак.
Одяг від Fear of God адресований хлопцям, які захоплюються модою 90-х років і просто люблять носити зручні та якісні речі.
Fear of God – це бренд, який всього за кілька років свого існування зміг утвердитися на світовій модній арені як виробник якісного, зручного та стильного одягу хіп-хоп стилю. Аналоги знайти не так вже й просто, тому речі мають дуже великий попит. Бренд лише продовжує свій розвиток, тому вже дуже скоро про нього дізнаються у багатьох країнах світу. Це один із тих виробників, які досить ретельно та старанно підходять до того, що роблять. Тому результат завжди тішить не лише бренд, а й його клієнтів.
Відео рекламної кампанії п’ятої колекції бренду:
Де купити чоловічий молодіжний одяг, взуття та аксесуари бренду Fear of God (Фір оф Рік) в Україні:
На жаль, поки що в нашій країні вироби дизайнера не представлені. Придбати їх можна лише за кордоном.
Офіційний сайт торгової марки Fear of God: https://fearofgod.com/