French Connection (Френч Коннекшн) — англійська компанія з виробництва неординарного жіночого, чоловічого одягу, взуття, аксесуарів та предметів інтер’єру.
Історія створення торгової марки French Connection (Френч Коннекшн)
Один з найбільш неординарних та скандальних лейблів у світі сучасної моди, торгова марка French Connection представляє модний одяг, парфуми та найрізноманітніші аксесуари.
Колись дуже давно, у 1969 році, нині знаменита компанія була лише простим бутиком з продажу жіночого одягу. Автор цього магазину Стефан Маркс був чудовим підприємцем і добре розумів, що для процвітання бізнесу потрібно постійно його розширювати. Тому незабаром після відкриття магазину Стефану спала на думку ідея заснувати цілу компанію з виготовлення одягу. Так як раніше його клієнтуру складали тільки жінки, потрібно було розширювати коло споживачів, а крім того він хотів це зробити якнайвигідніше для себе і зручніше для клієнтів. І тому в 1972 році була створена марка French Connection – дуже якісний одяг за доступними цінами. Це, безумовно, привабило велику кількість нових клієнтів і через якийсь час фірма випустила свою першу колекцію для чоловіків.
Бізнес Стефана Маркса розростався з кожним днем, його торгова марка була примітною непередбачуваністю та легкістю стилю. Так French Connection був одним із найперших брендів, що випустили одяг у стилі casual. Всі речі були дуже гарної якості, зручні і в той же час дуже стильні. І, незважаючи на те, що левову частку доходу все ж таки приносив продаж чоловічого одягу, згодом поряд з ним почали з’являтися колекції цієї марки для жінок та дітей. Речі для дітей 6-12 років практично повністю дублювали дорослі вбрання, вони були виготовлені з однакових тканин і тих самих фасонів. У бутіках Стефана Маркса можна було підібрати вироби, які підходять для будь-якого випадку.
Новий внесок у компанію внесла Ніколь Фарі — відомий модельєр, яка раніше працювала на знамениті марки Італії та Франції. Фарі була навчена своїй майстерності в Паризькому університеті і була дуже добрим фахівцем у цій галузі. Вона прийшла в French Connection на початку 1978 року, одразу стала першим дизайнером компанії, який узяв на себе відповідальність керувати усіма галузями діяльності.
У вісімдесяті роки фірму мало не збагнув крах, але вона змогла вийти зі стану глибокої кризи і вже в наступному десятилітті була однією з провідних відомих торгових марок Великобританії. Уникнути банкрутства компанія спромоглася за рахунок свого неординарного підходу до справи. Керівництво придумало надзвичайну маркетингову стратегію у вигляді дуже незвичної і досить зухвалої для споживачів рекламної кампанії.
1997 року фірма почала використовувати новий лейбл для своєї продукції. Він став скандально відомим в історії своєю назвою fcuk. Це викликало великий ажіотаж серед споживачів, які бачили в назві натяк не зовсім пристойне слово. Але керівництво French Connection стверджувало, що це лише невинна абревіатура, яка утворилася від назви основного офісу FCHK to FCUK, що знаходиться в Гонконгу. Вся ця спірна ситуація зіграла на руку компанії і гучний набір букв почав з’являтися все частіше і частіше в рекламі продукції.
Влітку 1997 року керівництво French Connection зайшло ще далі в неординарності свого підходу до бізнес-ідей — воно повністю зреклося тенденцій моди. На підтвердження своєї нової концепції компанія випустила рекламні афіші зі спотвореним чином дівчини – моделі – та оновленим девізом компанії – fcuk fashion, який неоднозначно сприймався оточуючими. Одні розуміли його як “French Connection мода”, а інші – “на х.. моду”.
Після того як фірма почала робити свою рекламу «спільно» з Комітетом — особливо нічого не змінилося, крім того, що тепер унизу рекламного банера можна було побачити маленьку приписку про те, що слово fcuk — це лише набір перших літер назви бренду French Connection . Самі ж гасла ставали з кожним разом дедалі пікантнішими, наприклад fcuk advertising – (на х.. рекламу) або нова колекція маєк зі словами: fcuk off, fcuk football, too busy to fcuk і т.п .
Слава компанії зростала з кожним днем і завдяки своїй неоднозначній репутації в 2001 році, в минулому невеликий магазинчик з пошиття суконь перетворився на цілу мережу з шістдесяти магазинів по всій Англії. Керівництво компанії продовжувало свою рекламну діяльність все в тому ж дусі, розуміючи, що прихований зміст слів, що значуться на продукції фірми, робить для них дуже гарний піар. Тепер не тільки на речах і рекламних щитах можна було побачити пікантні написи, але й на вивісках магазинів можна було прочитати такі цікаві словосполучення, як, наприклад, «the world’s biggest fcuk» («найбільший у світі х…») або «San Francisco’s first fcuk »(«перший х… Сан-Франциско»). Маркетинговий відділ French Connection працював у посиленому режимі та розробляв все нові та нові гасла.
І хоч давно відома в Америці торгова марка Стефана Маркса значно підвищила свій рейтинг за рахунок своєї нової скандальної репутації, не всі лояльно ставилися до неї. Незважаючи на те, що попит споживачів до речей фірми був дуже великим, деякі бутіки відмовлялися виставляти товари цієї фірми. Мерія міста Бостон повністю відмовилася від зовнішньої реклами French Connection у своєму місті.
Компанія продовжувала процвітати, завдяки своїм сміливим девізам та неординарності підходів. Крім того, значно розширився асортимент товарів, тепер покупець міг придбати не лише одяг та взуття French Connection, а навіть алкогольні напої та контрацептиви.
У 2003 році вийшла нова колекція принтів бренду, що прямо кричить про те, що French Connection не дотримується тенденцій моди і підтримує повну свободу вибору. Написи на продукції торгової марки говорили – “в житті є більш важливі речі, ніж просто мода”.
Згодом компанія стала вже чимось значно більшим, ніж фірма популярної продукції. З’явилася ціла культура fcuk, яка йшла проти всіх правил та підвалин. Вийшли духи цієї торгової марки під скандальними назвами fcuk for her, fcuk for him, fcuk connect him. Більше того, жителям Америки навіть можна послухати радіо “fcuk-fm”.
Зараз French Connection повернулася до звичнішого для покупця стилю, більше немає принтів зі словом fcuk, тепер це просто модний одяг з гарною якістю. Можливо, приводом для таких змін стали події, що сталися у 2006 році, коли було випущено нову маркетингову лінію «Мода проти стилю». Вона не виправдала очікувань компанії, а навпаки завдала збитків та багато неприємних склок навколо себе. Після виходу нового ролика, який зняв Дункан Джонс, син Девіда Боуї, було багато скарг, а рок-гурт Groovecutters навіть звинуватив компанію в тому, що ролик повністю дублює їхній кліп. Сам ролик зображував запеклу бійку двох дівчат, а закінчувався він їхнім відвертим поцілунком. Обивателям він здався надто відвертим, навіть незважаючи на те, що його показували лише у нічний час. Керівництво торгової марки усвідомило, що тема «fcuk» вже не така актуальна і перейшло на більш приземлений лад.
Офіційний канал компанії на Youtube: https://www.youtube.com/user/frenchconnection
Відео показу колекції Осінь/Зима 2014-2015:
Де купити жіночий, чоловічий одяг, взуття, аксесуари, предмети інтер’єру бренду French Connection (Френч Коннекшн) в Україні:
Як зазначено на офіційному сайті, в нашій країні поки що немає фірмових точок продажу. Не здійснюється доставка при замовленні на сайті інтернет-магазину. Деякі українські магазини он-лайн пропонують вироби компанії.
Офіційний сайт торгової марки French Connection: http://www.frenchconnection.com