Fruit of the Loom (Фрут оф зе Лум) — американський виробник одягу та спідньої білизни для всієї родини.
Історія створення бренду Fruit of the Loom (Фрут оф зе Лум)
Компанію воістину вважають найбільшим виробником чоловічої спідньої білизни на території Штатів. У колекціях марки також є величезна кількість різноманітних джинс, штанів, футболок та флісових виробів. Головний офіс підприємства розташований у штаті Кентукі. Торговий лейбл Fruit Of The Loom – це успішне відгалуження фірми Berkshire Hathaway.
Фірма Fruit Of The Loom має досить цікавий, оригінальний та привертає увагу всіх логотип. Він представлений у вигляді зображення смородини, яблучок, темно-синього та світло-зеленого винограду. Це зображення дізнаються у всьому світі.
Ідея для створення власної марки виникла у двох друзів Роберта та Рафуса далекого 1851 року. У власності Роберта Найта була текстильна мануфактура, а Руфус Скіл був власником маленького магазинчика одягу, розташованого на території Рой-Айленда. Саме у цьому магазині й реалізовувалась продукція, виготовлена на фабриці Роберта. Дочка Скила мала талант малювання, тому її зображення з фруктами наносилися на створений одяг. Одного разу автори навіть помітили, що більший попит у тих речей, на яких зображені яблука. Ось так до Роберта Найта і прийшла ідея для створення емблеми фірми Fruit Of The Loom у вигляді фруктів.
У перекладі англ. найменування фірми звучить як плоди верстата для ткацтва. Крім того, є ще одне словосполучення, яке має дуже велику схожість зі значенням лейблу – fruit of the womb (пер. плоди утроби). Як відомо, у Біблії так зазвичай називають дітей.
Офіційна реєстрація фірми Fruit Of The Loom відбулася лише через 20 років, а саме 1871 року. Ця подія повністю відповідала існуючому Закону Конгресу про торгові знаки. До цього практично всі товари реалізовувалися під лейблом Pro Player, який у наші дні вже не існує.
Багато десятиліть підприємство Fruit Of The Loom перебувало у тісній співпраці з іменитою компанією Northwest Industries. І лише на початку 1985 року у бренду з’явився новий власник – Вільям Фарлі, господар фірми NWI. Він відразу ж захотів перейменувати новопридбану марку на Farley Industries і обійняти в ній посаду президента, головного акціонера і основного власника. Компанія NWI володіла брендом упродовж 15 років. Фарлі вдалося збільшити прибуток із 500 млн. дол. США до 2,5 млрд.
У 90-ті роки справи фірми почали погіршуватися через економічну кризу, що виникла в країні, а також значних розмірів боргів. У результаті, 1999 року підприємство стає банкрутом і зазнає сумарних збитків на велику суму у розмірі 576,2 млн. доларів США. За цим був той факт, що ціна акцій значно знизилася: якщо в 1997 році за 1 акцію давали трохи більше 44 доларів, то на момент початку 2000 року її вартість знизилася нижче 2-х доларів. Вільяму Фарлі довелося залишити посаду генерального директора відразу після краху, в 1999 році.
Трохи пізніше повністю збанкрутований торговий лейбл Fruit Of The Loom повністю поглинула фірма Berkshire Hathaway Corporation. Контролював цю компанію відомий інвестор Уоррен Баффет. Він наважився на ризикований крок купити торгову марку. Сталася ця подія у 2002 році, у січні місяці. Сума операції склала 835 млн. доларів і відбулася вона у квітні цього ж року. Баффет придбав бренд із такою важливою умовою: новим генеральним директором має стати Джон Хоррін, який раніше був на посаді головного директора з фінансових операцій, а пізніше в.о. генерального директора. Далі фірма Уоррена викупила одного з минулих конкурентів Fruit Of The Loom – торгову марку Russell Corporation . Ця угода відбулася влітку 2006 року.
Наступною покупкою став бренд Vanity Fair Intimates, який займається виробництвом спідньої білизни високої якості. На початку 2007 року ця марка була повністю поглинена лейблом Fruit Of The Loom.
Сьогодні в асортименті виробів, що випускаються брендом Fruit Of The Loom, можна зустріти не тільки нижню білизну, але й найширший асортимент високоякісних нарядів у популярному нині стилі casual. Торговий лейбл має історію завдовжки 160 років. І зараз його продукцію дізнаються у багатьох світових країнах.
Для чоловіків під маркою випускається лінія нижньої білизни, а також серія основних речей – сорочок, худорлявості, футболок, лонгслівів та інших. До жіночої лінії входять речі для повсякденності та спортивний одяг. Дітям компанія пропонує одяг, шкільну форму в різних видах, трусики та маєчки.
Варто окремо сказати і про рекламні кампанії бренду Fruit Of The Loom. Тут актори запрошуються для ролей фруктів, зображених на логотипі компанії.
Офіційний канал лейбла на Youtube: https://www.youtube.com/user/Fruitoftheloomeurope
Відео-огляд однієї з моделей толстовок:
Де купити чоловічий, жіночий, дитячий одяг, нижню білизну торгової марки Fruit of the Loom (Фрут оф зе Лум), адреси магазинів в Україні:
На офіційному сайті вказані фірми-постачальники продукції нашій країні. Знайти їх можна за такими адресами:
м. Київ, компанія Vitatex, вул. Дегтярівська, 48, оф.410 (4 поверх), тел. 044-461-78-62, http://www.vitatex.com.ua;
м. Львів, фірма TCompany, вул. Зелена, 149б, тел. (032) 244-22-12, (067) 354-43-32, (067) 672-26-69, http://tcomp.com.ua;
м. Київ, компанія Eurosouvenir, вул. Гайдара, 52. Вхід до торця будівлі, 5 поверх, тел. (044) 201-18-10, (044) 201-18-18, http://es.com.ua.
Офіційний сайт бренду Fruit of the Loom: http://www.fruitoftheloom.com