Gap (Геп, помилково називають: Гап, Геп) – американський джинсовий бренд. Під маркою Gap, зараз випускається чоловічий та жіночий одяг, взуття, сумки, аксесуари та спідня білизна.
Історія компанії Gap (Геп)
Компанія Gap була заснована американцем Доном Фішером.
Здобувши вищу освіту, Берклі Дон Фішер розпочав свою трудову діяльність на меблевій фабриці свого батька, після чого почав займатися будівельним бізнесом – його компанія будувала будинки та цілі квартирні комплекси, здійснювала ремонт готелів та офісів. Приблизно наприкінці 60-х Фішер захопила ідея створення магазину джинсового одягу, в якому процес вибору був би максимально простим. Спочатку Дон хотів назвати своє дітище, як Generation Gap – «конфлікт батьків і дітей», однак він прислухався до поради своєї дружини Доріс, яка запропонувала коротку і в той же час ємну назву Gap.
Для привернення уваги молоді до своєї продукції подружжя Фішер почала продавати у своєму магазині також аудіокасети та платівки. Затія виявилася вдалою – невдовзі від покупців не було відбою, які бажали придбати модний одяг та останні хіти.
Цікаво, але факт: у перші роки свого існування компанія Gap торгувала продукцією від всесвітньо відомого бренду Levi Strauss & Co. Слід зазначити, що у роки виробники джинсів самі встановлювали ціну своєї продукції, щоб невеликі магазини були поглинені великими дистриб’юторами. До кінця 1970-х років мережа фірмових магазинів Gap складалася з 300 магазинів як у США, так і в країнах Європи.
Втім, не все так було безхмарно. У 1976 році компанія спробувала вийти на біржу, проте це не увінчалося успіхом – незважаючи на те, що Фішери миттєво стали мільйонерами, через 26 прибуткових місяців компанія була змушена оголосити про свої збитки. Це вплинуло на вартість акцій Gap. Комісією з цінних паперів було проведено спецрозслідування, яке не виявило жодного криміналу, проте на компанію було накладено грошовий штраф із формулюванням «За ненадання своїм інвесторам повної фінансової інформації». Фішер добре засвоїв цей урок.
У 1976 році була скасована розв’язування дистриб’юторським мережам, що нав’язуються компанією Levi Strauss, внаслідок чого ціни злетіли вгору. У мережі Gap продукція цього бренду реалізувалася за найнижчими цінами. Покупці схвалили цей прийом Фішера, проте це позначилося на рентабельності його бізнесу – Gap виявилася на межі банкрутства. Фішер отримав ще 1 урок – не можна робити ставку тільки на 1 бренд.
У 1991 році мережа Gap припинила торгівлю продукцією Levi Strauss, завдяки якій і отримала свій початковий розвиток, причому не з власної ініціативи. Втім, Фішер анітрохи не засмутився – він запустив на ринок перші 14 власних марок Gap, які на початку 80-х років ледве витримували натиск із боку конкурентів. У такій ситуації Фішер вирішив запросити професіонала у сфері рітейлу. Вибір Фішера впав на Мілларда Дрекслера, який на той час був керівником відомої рітейлерської компанії Ann Taylor, яку вивів зі стану банкрутства буквально за 3 роки після свого призначення. Корінний житель Нью-Йорка він не хотів перебиратися до Сан-Франциско, однак Фішер запропонував йому вдвічі більшу зарплату і великий пакет акцій Gap. Дрекслер прийняв таку щедру пропозицію.
Слід зазначити, що Дрекслер відразу ж узявся серйозно – головним лейб-мотивом його діяльності став девіз «Спрощай!», який він застосовував на практиці і вимагав того ж від співробітників Gap. Він кардинально перетворив зовнішній вигляд одягу, що випускається компанією, внутрішнє оздоблення фірмових магазинів і логотип. Саме Дрекслер переконав Фішера від торгівлі чужими брендами і зосередити всі зусилля на реалізації та просуванні власних марок одягу. Через рік після таких радикальних трансформацій обсяги продажів Gap стрімко зросли – поза всяким сумнівом, у цьому заслуга Дрекслера.
Втім, було б блюзнірством сказати, що Дрекслер ніколи не знав гіркого смаку поразки. Після багаторічної низки гучних перемог він практично повірив у власний талант і можливості. Він щиро вірив, за що б він не взявся, на нього чекає 100% успіх. Дрекслер з маніакальною завзятістю відкривав нові магазини – і це незважаючи на те, що ринок був надзвичайно близький до насичення.
Крім того, Дрекслер загрався з аудиторією тінейджерів – у всіх своїх колекціях почала переважати одяг, який ну ніяк не підходив для цієї категорії населення: одяг був викликаючих забарвлень, чим і розлякав шанувальників Gap віком 20-30 років. Як наслідок, починаючи з 2000 року протягом 29 місяців обсяги продажів компанії різко скоротилися. Дрекслер схаменувся і вирішив виправити негативну ситуацію, що склалася, новим і колекціями, проте було вже пізно – колишню славу Gap не судилося повернути. Ходили навіть чутки, що відносини Фішера та Дрекслера на той час розпалилися гірше нікуди – Дона зачепило, що ЗМІ назвали Дрекслера творцем успіху його компанії. Хоча у своїй книзі Фішер приємно відгукувався про свого «хрещеника». Як би там не було 22 травня 2002 року, після зборів директорів компанії Gap, що відбулися напередодні, Дрекслер був викликаний Фішером до себе в кабінет для розмови у форматі тет-а-тет, під час якого йому оголосили, що він звільнений. Вражений таким перебігом подій, Дрекслер наполягав на тому, щоб подібне рішення було прийнято на раді директорів компанії. Дрекслер домігся, чого хотів – його звільнення було обставлено належним чином: доти, поки йому не знайдуть наступника, Дрекслер вважався пішов у відставку, але водночас він вважався у складі компанії.
У вересні 2002 року на місце Дрекслера був обраний Пол Пресслер, який до цього призначення займав у всесвітньо відомій компанії Disney – до його обов’язків входило управління парками розваг, розташованих у різних країнах світу. У ЗМІ його жартома прозвали Міккі Маусом.
Світогляди Дрекслера і Преслера кардинально відрізнялися один від одного: якщо перший цілком прислухався до свого внутрішнього голосу, то новий керівник компанії Gap брав до уваги тільки реальні цифри.
У процесі розробки заходів, спрямованих на порятунок компанії, він почав застосовувати на практиці комп’ютерну програму, яка аналізувала дані, що надходять з усіх електронних касових апаратів мережі магазинів Gap. Завдяки цьому Преслер суттєво скоротив обсяги поставок в окремі магазини, а також скоригований асортимент продукції з урахуванням особливостей того чи іншого регіону. Так, наприклад, було з’ясовано, що жінки, які проживають на Середньому Заході, найчастіше купують одяг великих розмірів, а от мешканки Сан-Франциско потребують моделей, що відрізняються мініатюрністю.
Крім того дані дослідження показали, що споживачі практично не розрізняють між собою всі три основні лінії одягу Gap. З цієї причини Преслер розробив комплекс заходів, які були спрямовані на те, щоб була підкреслена ідея кожної окремо взятої марки: так, Old Navy – це доступний кожному одяг, Banana Republic – це одяг для заможної аудиторії покупців, Gap – щось середнє між першими. -Мя.
Крім того, Пол виступив з ідеєю про створення 4-ї спеціалізованої мережі під назвою Forth & Towne, цільовою аудиторією для яких є жінки віком від 35 років. Про перспективи довгострокового характеру цієї лінії поки що рано говорити, проте керівництво Gap надихнуте успіхом реклами, головним учасником якої виступила зірка телесеріалу “Секс у великому місті” – актриса Сара Джесіка Паркер. Рада директорів Gap щиро сподівається на те, що нова лінія одягу припаде до вподоби покупцям.
Крім того, Пол Пресслер був змушений застосувати цілу низку традиційних методів антикризового управління, а саме – скорочення штату співробітників, закриття цілого ряду неприбуткових магазинів. Ефект від вжитих заходів не забарився – менше ніж за рік вартість 1 акції компанії з $10 до $25. Gap завдячує Пресслеру своєю нинішньою прибутковістю і навіть виплатила значну суму боргів, що накопичилися за останні роки правління під керівництвом Дрекслера.
2008 рік – Gap набуває компанії-виробника жіночого одягу Athleta. На сьогоднішній день різноманітність, використання великої кількості різних кольорів та відтінків є відмінною рисою продукції GAP. Компанія успішно створює оригінальний мікс із класики, ретро та останніх тенденцій у моді, а також пропонує воістину багатий асортимент своєї продукції.
Де купити продукцію Gap, адреси магазинів в Україні
Фірмових магазинів Gap досить багато, проте на сайті вказані магазини лише для США. На офіційному сайті компанії є фірмовий інтернет-магазин і є доставка товару навіть в Україну. До речі, в Україні, в найближчому майбутньому планується відкриття магазинів Gap! Слідкуйте за новинами, і ви зможете бути одні з перших покупців Gap.
Оновлено: У Києві відкрився фірмовий магазин Gap: вул.Хрещатик, 50
А ось і офіційне відео з дня відкриття:
Адреси магазинів Gap в Україні:
Київ, вул.Хрещатик, 50
Київ, ТРЦ “Караван” вул.Лугова, 12, +38 044 207-48-70
Дніпропетровськ, ТЦ “Пасаж” пр. Карла Маркса, 50, +38 056 376-08-74
Офіційний сайт компанії Gap: http://www.gap.com