Guess (Гесс, помилково називають Гуес, Гуес) знайома багатьом, як чудовий виробник джинсового, бавовняного та в’язаного одягу. Компанія була створена у США, вихідцями з Марокко, які жили у Франції та переїхали до США.
Історія компанії Guess (Гес)
Історія компанії Guess почалася в 1981 році, після того, як брати Моріс і Жорж Марчіано переїхали в Лос-Анджелес і відкрили там магазин одягу. Брати Марчіано народилися в Марокко, а виросли у Марселі. На момент переїзду вони вже володіли мережею магазинів у Франції, але змушені були перекочувати за океан, ховаючись від податкових домагань (їх борг перед державою становив понад 9 мільйонів франків).
У відкритому новому магазинчику Марчіано було багато різного товару, серед якого були і джинси, які робив сам Жорж Марчіано. Це були тісні, щільно облягаючі джинси із симетричними блискавками на кісточках, що мають назву Guess. Така назва марки обрана тому, що братам, які погано знають англійську мову, було просто вимовляти це слово. Тканина, з якої виконувалися джинси, була вже трохи потертою, а такий підхід став для того часу справжнім новаторством. Крім цього такі джинси були набагато м’якшими і легшими за звичайні сині моделі.
Значним поштовхом до просування подібних віянь став той факт, що джинсовий бум 70-х вже практично повністю вичерпався, а новинка братів Марчіано вдихнула свіжість у світ джинсової моди. У середині грудня 1981 року Жорж Марчіано представив свою колекцію у Нью-Йорку. Після показу Жоржу вдається умовити керівництво знаменитого магазину Bloomingdale (Блумінгдейл) виставити цю серію на продаж. Через три з половиною години після появи колекції на вітрині магазину всі 30 моделей було продано.
Через рік до Каліфорнії переїжджає і Пол Марчіано – рідний брат Моріса та Жоржа. Він відразу ж починає займатися рекламною компанією. Хоча він не мав великого досвіду в цій сфері, йому досить швидко вдалося знайти потрібний напрямок. Основним рекламним кроком стала друк плакатів Guess із зображенням знаменитих моделей у вельми відвертих позах і натомість звичайних міських пейзажів. Реакція преси була негайною — всі газети писали, що плакати Guess потурають підлітковій потягу до влади, сексу та самолюбування.
Але ці провокаційні плакати надали популярності не тільки марці Guess, для багатьох теперішніх супермоделей це були перші кроки в їхній кар’єрі. Наприклад, Наомі Кемпбелл (Naomi Campbell), Єва Герцигова (Eva Herzigova), Клаудія Шиффер (Claudia Schiffer) та багато інших з великим задоволенням знімалися, рекламуючи цю марку.
У 1982 році компанія продала джинсів на суму в 12 млн доларів і зіткнулася з проблемою того, що попит на їх продукцію значно перевищив виробничий потенціал братів Марчіано. Потреба додаткового капіталу та вихід на низькі східні ринки праці змушує братів Марчіано у 1983 році укласти угоду з братами Накаш – власниками компанії Jordache (Джордаш). За підсумками операції брати Накаш отримували контроль над 50% власності Guess, а Брати Марчіано 4,8 млн. доларів та допуск на використання виробничих потужностей Jordache, розташованих у Гонконгу. Крім цього, Jordache отримувало ліцензійний дозвіл на випуск недорогого одягу Gasoline (Гесолайн) із застосуванням технологій та розробок Guess. Величезним упущенням договору була відсутність заборони копіювання дизайну Guess компанією Jordache, що мало не позбавило братів Марчіано всього бізнесу. Через постійні конфлікти на цьому ґрунті вже наприкінці 1983 року брати Марчіано намагаються розірвати угоду з Jordache. Але це виявилося не так просто, і судові протистояння розтяглися на п’ять років.
Незважаючи на такі суперечки, обсяги продажів компанії Guess постійно зростали і до 1987 року досягли $350 млн, при чистому прибутку $100 млн. Поряд із цим відбувалося постійне розширення ринку збуту, особливо на ринок лінії жіночого одягу марки Marciano (Марчіано). Крім цієї з’явилися лінії для дітей та підлітків, лінія взуття та аксесуарів зі шкіри.
Guess також продав свою торгову марку для ліцензійного виготовлення окулярів, годинників та парфумів. Наприклад, у 1990 році годинника марки Guess було продано на суму понад $60 млн. Кількість фірмових торгових точок у США за цей же рік зросла до 19.
Остаточно правова битва між Марчіано та Накашами завершилася навесні 1990 року. Суд присяжних підтримав бік Марчіано та повернув їм повний контроль над компанією. Перемога над Jordache надала компанії Guess ще більшого стимулу до розвитку та розширення. З таким позитивним настроєм брати збільшують кількість фірмових магазинів до 33 та відкривають філію своєї компанії в Європі. Guess впевнено трималася на висоті, постійно збільшуючи свої показники всупереч кризі 90-х.
У 1993 році, пославшись на розбіжність із братами, посаду голови компанії залишає Жорж Марчіано. Свої 40% акцій він продає братам за $200 млн. Згодом Моріс Марчіано стає виконавчим директором компанії та відповідальним за дизайн, а Пол – президентом та директором операційної частини.
Через деякий час після відходу Жоржа Марчіано з компанії, він подає на братів до суду на зазіхання на торговельну марку Georges Marciano (Жорж Марчіано).
На початку 2000 року компанія вирішує повернутися до традиційного стилю реклами. Відновлення сексуальної рекламної політики відразу ж залучає до бренду нових шанувальників, переважно це молодь, яка не знайома з раннім періодом історії Guess.
У 2005 році стартують перші продажі жіночої та чоловічої парфумерії під маркою Guess. А через два роки з’являється нова бізнес-концепція під назвою G by Guess (Джи бай Гесс), спрямована на виробництво привабливого, яскравого та дешевого одягу для молоді.
У жовтні 2006 року Guess представляє новий вигляд лінії чоловічого взуття, попередньо збільшивши кількість стилів, що випускаються, до15 (від сандаль до чобіт). Ціновий діапазон взуття, що випускається, коливається від $49 до $140. У цьому ж році Guess зазнає збитків на лінії чоловічого одягу Marciano, внаслідок чого марка повністю знімається з виробництва.
Кожна категорія товару не схожа одна на одну своєю унікальною естетикою, яка лежить в основі дизайну Guess. Основна мета компанії – це постійне вдосконалення звичайного, але при цьому різноманітного способу життя своїх покупців.
Де купити Guess (Гес), адреси магазинів
По всьому світу знаходяться фірмові магазини Guess, проте на офіційному сайті чомусь не працює перегляд їхніх адрес.
Адреси фірмових магазинів Guess в Україні:
Київ, вул. Б. Васильківська, 24,
Київ, ТЦ Дніпровська пристань пр. Ватутіна, 2
Київ, вул. Мельникова, 3, Стоковий магазин JEANZOO
Одеса, Marciano ТЦ Сади перемоги, вул. Варламова, 28
Офіційний сайт компанії: guess.com