Helen Yarmak (Хелен Ярмак) — російська торгова марка шикарних жіночих та чоловічих хутряних виробів, аксесуарів, ювелірних прикрас, предметів інтер’єру з хутра.
Історія створення бренду Helen Yarmak (Хелен Ярмак)
Історія життя засновниці російського однойменного бренду Helen Yarmak (Хелен Ярмак) чимось схожа на відому історію про Попелюшку. Єдина відмінність у тому, що в житті Олени не було чарівництва та фей, а все, що в неї зараз є, було зароблено наполегливою і важкою працею.
Життєвий приклад Олени змушує всіх повірити, що може цілком успішно бути як ліриком, і фізиком. Дівчині для реалізації її творчих ідей взагалі не завадив математичний склад розуму та любов до всього, що пов’язано з аналітичним мисленням та логікою. На думку деяких фахівців, саме математична впорядкованість думок дизайнера сприяла створенню фірмового крою шуб.
З дитинства дівчинка відрізнялася від однолітків своєю унікальністю. Вона дуже не любила робити все те, що робила більшість дітей. А розпорядок у дитячому садку був для неї просто катуванням. Вже в більш зрілому віці, щоб урізноманітнити сірі будні в науковому Інституті, вона створила так званий Клуб цікавих зустрічей. У різний час гостями цього клубу стали такі відомі особи, як Василь Аксьонов, Михайло Жванецький та Андрій Бітов. За часів перебудови, коли багато хто прагнув відкриття свого бізнесу, Олена також не стала винятком. У цьому нелегкому процесі їй дуже допомогло прагнення добиватися свого, дар художника, а також енергія, що постійно вирує.
У модному світі Олена відома як власниця хутряного бізнесу. Іменні магазини її Будинку моди можна зустріти на Манежній площі та у Петрівському пасажі. У її власності знаходяться московський VIP-салон та нью-йоркський шоу-рум. Речами від Ярмак можуть похвалитися такі зірки, як Лучано Паваротті, Голді Хоун та Мелані Гріффіт. Її московські покази відвідують бізнесмени, політики та артисти.
Нині вже дуже складно повірити, що на початку 90-х років Олену знали лише як відомого серед професіоналів математика, фахівця з моделювання економічних процесів. У ті роки жінка жила у Києві, працювала в інституті кібернетики і навіть думати не могла про власний бізнес у сфері моди. Хоча Олена завжди любила гарно одягатись, і вміла це робити. Вона могла просто з нічого створити незвичайне вбрання.
Її чоловік був професором математики, і переїзд сім’ї до Москви був пов’язаний саме із роботою чоловіка. У Москві все було не так райдужно, як хотілося б. Чоловік заробляв дуже мало, а сама Олена так і не змогла знайти роботу за фахом. Жити у постійному режимі економії, зокрема й на одязі, Олена не хотіла. Таке життя підштовхнуло жінку до кар’єри у модному бізнесі.
Одного разу в магазині Олена побачила панталони з вовняної мереживної тканини. Ця тканина дуже сподобалася дівчині, і вона припустила, що з такого матеріалу можна буде пошити просто чудову сукню. Олена вирішила пошити собі таку сукню до сімейної урочистості і поїхала на московську фабрику «Червона зоря». Там, щоб отримати тканину, вона представилася співробітником фірми з Канади, яка хоче закупити матеріал у московського виробника. Крім того, для підтвердження справжності історії Олена представила ескізи своїх моделей. Цими ескізами зацікавилися керівники фабрики, які запропонували пошити в них моделі. Звичайно ж, Олена не могла відмовитися від такої пропозиції, хоч і ризикувала бути викритою. Після виконання замовлення вона зізналася в обмані, але моделі були просто прекрасні, тому робота з фабрикою не була припинена.
Трохи пізніше Ярмак заснувала свою компанію з виробництва хутра. Шкірки для виробів компанія закуповує на найкращих аукціонах у світі, тому продукція бренду дорожча за вартістю від грецької продукції, яка переважає на ринку. Спочатку, коли торгова марка була ще настільки відомої, Ярмак приховувала від усіх, що її розкішна продукція виробляється у Росії. Рекламна політика компанії також вирізнялася оригінальністю. Вони відійшли від традиційної реклами та відкрили шоу-рум у Нью-Йорку. Багато хто не вірив у успіх цієї кампанії, але Олена довела протилежне. Люди почали говорити один одному про прекрасні речі бренду, і це був просто безпрограшний варіант — клієнти наводили своїх знайомих. Підтвердженням успіху Олени стало те, що про неї написали у популярному журналі Vogue.
Всі моделі Ярмак відрізняються інтригою та якоюсь родзинкою. Кожну річ можна трансформувати в зовсім іншу на вигляд, для цього необхідне лише бажання її власника.
Фірмові магазини та шоу-руми бренду Helen Yarmak представлені у найвідоміших та найпопулярніших у світі місцях. Нью-Йорк, Мілан, Цюріх, Москва, Жуківка, Україна, Казахстан — це лише невеликий перелік місць, де можна помилуватися та придбати продукцію компанії.
Цінителі світової Високої моди полюбили Luxury моделі у виконанні від Олени Ярмак. Знамениті бізнесмени, спортсмени та голлівудські актори стали колекціонерами та друзями Будинку моди Ярмак. Дуже часто хутра компанії можна було побачити на екрані в таких фільмах, як Ugly Betty, Sex and the City, Московська Сага, Devil Wears Prada, Dirty Sexy Money, Нічний Дозор, Ugly Betty», «Денна варта» та багатьох інших.
Особливо варто розповісти і про спосіб, яким створюється багато моделей Helen Yarmak. Сітчаста основа, через яку пропускаються тонкі хутряні смужки, дозволяє зробити так, щоб шуби, рукавиці та муфти були покриті хутром не лише зовні, а й зсередини. Це створює додаткове відчуття тепла, комфорту та затишку.
Олена була удостоєна багатьох премій та нагород. Так, у 2000 році вона отримала премію Видатного підприємця року, процес нагородження відбувався у Вашингтоні. Через 2 роки Спілка журналістів Москви та журнал Креатив & Creativity вручила їй премію Креатор року. А ще за рік дівчина стала Найкращим іноземним модельєром року, лауреатом премії громадського визнання жіночих здобутків та премії Leadership Awards. 2007 року Олена стала володаркою премії Люди Року Російської Америки.
Шуби торгової марки Helen Yarmak обирають Алла Пугачова, Ірина Хакамада, Аріна Шарапова, Джек Ніколсон, Девід Копперфілд, Мелані Гріффіт, Голді Хоун та багато інших. Вироби бренду Helen Yarmak відрізняються розкішшю, легкістю, теплом та ексклюзивністю. Соболіне хутро, обробка золотими нитками, стразами та перлами не роблять вироби компанії дешевими, адже найдешевшу шубу можна придбати за 20 тисяч доларів, що не дуже доступно для простого покупця. Відповідаючи на запитання журналістів, Олена часто каже, що в її компанії намагаються зробити речі такими, без яких просто не можна обійтися.
Відео осінньо-зимової колекції 2013:
Де купити жіночі хутряні вироби торгової марки Helen Yarmak (Хелен Ярмак), адреси магазинів в Україні:
Як свідчить офіційний сайт бренду, фірмові магазини знаходяться за такими адресами:
м. Київ, бутік Otrada, вул. Хрещатик, 14;
м. Одеса, бутік Otrada, галерея AFINA, Грецька площа, 3/4, 1 поверх;
м. Одеса, бутік Otrada, ТЦ Victory Gardens, вул. Варламова, 28.
Офіційний сайт марки Helen Yarmak: http://www.helenyarmak.com