Hennes&Mauritz (Хенс Марітз, скорочено звучить H&M) – жіночий, чоловічий та дитячий одяг, взуття, купальники, а також аксесуари зі Швеції.
Інформація про бренд одягу Hennes&Mauritz (Хенс Марітз)
Компанія Hennes&Mauritz (H&M) (Ейч енд Ем) була заснована близько ста років тому Ерлінгом Перссоном, який відкрив свій перший магазин у маленькому містечку Вестерос, розташованому поблизу Стокгольма. Спочатку в асортименті магазину були різні товари, але в 1947 році комівояжер зі Швеції вирішив поїхати в Америку з обміну досвідом. Дивним для Перссона був той факт, що торговці з Америки отримували прибуток за рахунок обороту товарів, а не від різниці між продажною та закупівельною цінами. У ті роки у Швеції мало продавалося якісного та дешевого одягу, саме тому Перссон і вирішив відкрити перший магазин з продажу жіночого одягу.
Магазин був названий “Її” (у перекладі зі шведської “hennes”). Саме так і була заснована відома шведська компанія, яка займалася виробництвом та мережним продажем дешевого одягу, що користується масовим попитом. Спочатку основними покупцями для компанії було жіноче населення країни, тому магазин Перссона продавав лише жіночий одяг. Але в 1968 Перссон придбав магазин в Стокгольмі під назвою Mauritz Widforss. Цей магазин займався продажем зброї та мисливського вбрання. Перссон перепрофілював магазин і розширив свій асортимент за рахунок чоловічого одягу. І з того часу відома на весь світ торгова мережа стала називатися Hennes&Mauritz. Минуло кілька років, і Персон почав продавати свою продукцію за межами країни. З’явилися перші магазини H&M у Данії та Норвегії, а з 1976 року – в Англії, Німеччині та Швейцарії. H&M продовжувала швидко завойовувати західноєвропейські ринки, і 80-ті роки керівництво компанією перейшло до сина Персона — Стефана. Основною перевагою компанії, що розвивається, в ті роки була низька ціна на їх продукцію.
Магазини H&M на той період з’явилися вже у багатьох великих європейських містах. Європейцям сподобалася ідея «одягу для всіх в одному магазині». Жіночий та чоловічий одяг бренду представлений не в одній лінії, а в кількох. Наприклад, лінія B&B більше підійде для ділових жінок, Big is Beautiful – для повних жінок, а ось Momma – для вагітних жінок. Чоловіки ж більше віддають перевагу суворим, але модним лініям одягу, таким, наприклад, як Logg і Conwell. Дуже популярна серед молодих європейців також лінія молодіжного одягу — Rocky. Основною концепцією торгової марки було також надання можливості кожному чоловікові чи жінці модно одягатися, але витрачати мінімальну суму грошей. Дивно, хоч у магазинах бренду H&M представлена продукція лише власних брендів, у них немає власних заводів.
Компанія надсилає замовлення на виробництво своїх товарів у понад 300 різних підприємств у всьому світі. Торгова марка H&M дотримується стратегії суворого поділу праці: маркетинг, реклама та дизайн входять до обов’язків шведів, а ось виробництвом трикотажу та полотна займаються жителі Китаю, Пакистану та Шрі-Ланки. Для популяризації в усьому світі шведського стилю одягу H&M багато інвестує в рекламу. Рік тому рекламний бюджет торгової марки становив 10 мільйонів доларів. Рекламні кампанії, які завжди в центрі загальної уваги, розробляє та проводить для бренду агентство Hasan&Partners з Фінляндії (учасник мережі McCann-Erickson Worldwide). У Норвегії, наприклад, на центральних магістралях повісили рекламні щити із зображеннями популярних моделей Сінді Кроуфорд та Анни Ніколь нижній білизні від H&M, які поліцейським довелося прибрати. Місцева влада вирішила, що така реклама загрожує безпеці дорожнього руху. А в 1999 році у Франкфурті було проведено аналогічну рекламну акцію, в якій взяла участь Клаудія Шиффер. Модель була зображена на 600 постерах, які згодом виставили у вітринах магазинів. В результаті такого показу половина вітрин була розбита, постери — вкрадені, а компанії довелося заявити про те, що після проведення акції всі плакати роздадуть безкоштовно всім охочим.
З 2004 року компанія почала співпрацювати із відомими дизайнерами. Такі колекції мають величезний попит, оскільки людям приємно купувати речі високої моди за доступною ціною. У продажу з’явилися колекції від Карла Лагерфельда, Стелли Маккартні, модного будинку Viktor & Rolf, Мадонни, Роберто Каваллі, Кайлі Міноуг, Метью Вільямсона, Jimmy Choo, Соні Рікель, а також модного будинку Lanvin та Versace.
На сьогоднішній день у компанії відкрито вже 2000 магазинів, які працюють у 37 країнах світу. Загальний штат співробітників компанії вже понад 80 тисяч людей. У Німеччині, яка є одним із найбільших ринків збуту, магазини H&M відкриті у всіх великих містах. Загальний обсяг продажів від 200 магазинів у Німеччині – 1,2 мільярда доларів на рік. Цей показник у 2 рази перевищує оборот 115 шведських магазинів. Починаючи з 2000 року компанія H&M представлена також і на американському ринку. На даний момент у США вже відкрито 21 магазин бренду. А у 2001 році було також відкрито ще 93 магазини у всьому світі.
У поточному році мережа магазинів компанії поповниться ще 100 новими магазинами, які будуть відкриті переважно у Великій Британії, Німеччині, США та Франції. Постійна робота над розширенням мережі призвела до того, що компанія H&M стала великою мережею, яка за інформацією від провідних рейтингових агентств є однією з 500 великих європейських корпорацій, що займають 128 місце. Наприклад, італійська компанія FIAT у цьому рейтингу на 162 місці, а Marks&Spenser — на 185. Останніми роками основний акцент торгова марка робить на завоювання нових ринків, що багато в чому пов’язане із жорсткою конкуренцією та спадом продажів у Німеччині та Швеції. Компанія має намір тепер завоювати ринки східноєвропейських країн і незабаром з’явиться у країнах Балтії.
У поточному році планується відкриття магазину мережі H&M у центрі Таллінна на відомій площі Віру. За прогнозами аналітиків, наступною точкою компанії стане Москва. За інформацією фахівців, нині темпи зростання світової економіки дещо сповільнені. І найближчим часом споживчі витрати будуть знижені, а за цим буде падіння загального обсягу продажів і зниження прибутків компаній — світових лідерів торгівлі. Але на даному етапі якихось проблем у H&M поки що не спостерігається.
Одяг бренду стає все більш популярним з кожним днем, також щодня зростають і обороти торгової мережі. Порівняно, наприклад, з 2000 роком, за 9 місяців минулого року прибуток компанії зріс на 37% (до $96,2 млн.). Таке зростання було можливе завдяки відкриттю нових магазинів. За попередній рік зросли на 0,6% ще й акції H&M на біржових європейських торгах.
Сприятливо проникати на нові ринки збуту допомагає також і той факт, що основні конкуренти H&M почали поповнювати запаси товарів, розрахованих на масових споживачів, і не намагаються задовольняти запити різних груп покупців. Також при виробництві одягу такі великі компанії, як Marks&Spenser (Велика Британія) та C&A (Нідерланди) дуже довго виводять свої нові товари на ринок. Саме тому боротьба з молодими брендами, що динамічно розвиваються, такими як H&M або Zara, дається їм дуже нелегко. Основне завдання компанії H&M дуже добре характеризує їхній девіз: «Вдягнути всіх».
Сьогодні президентом та головним керуючим компанії є Карл-Йохан Перссон. Крім того, що фірма займається виробництвом та продажем одягу, вони також продають товари для інтер’єру – подушки, текстиль тощо. Слід сказати, що ці товари доступні лише через мережу інтернет-магазинів у Німеччині, Данії, Нідерландах, Норвегії, Англії та Швеції.
Де купити бренд Hennes&Mauritz (Хенс Марітз), адреси магазинів в Україні
На офіційному сайті бренду можна дізнатися адреси фірмових бутіків Hennes&Mauritz. Є також російськомовна версія сайту, до речі, там є дуже цікава опція «приміркова», в якій можна створити індивідуальний образ. В Україні, на жаль, немає фірмових магазинів цього бренду, але в Києві є не офіційний магазин, в якому реалізують одяг Hennes&Mauritz.
Адреса магазину Hennes&Mauritz:
Київ, бульвар Дружби народів, 1, Торгівельний центр Навігатор
Офіційний сайт бренду Hennes&Mauritz (H&M): http://about.hm.com
Російськомовна версія сайту: http://www.hm.com/ru/