J.Crew (Джей Крю) – це американська компанія, яка займається виробництвом одягу для чоловіків, жінок і дітей, а також купальників, взуття, весільного вбрання, ювелірних прикрас та аксесуарів. В асортименті продукції можна зустріти дорогі речі, а також доступні за ціною.
Історія створення торгової марки J.Crew (Джей Крю)
Історія розвитку компанії почалася ще в 40-х роках минулого століття, коли в 1947 році два підприємці Сауль Чарльз та Мітчелл Цинадер, яким належала компанія Popular Merchandise, Inc., представили свій новий проект – Popular Club Plan. Головною метою цього проекту стала реалізація щодо дешевого одягу для жінок із показом вдома. На жаль, проект став не таким успішним, як сподівалися підприємці.
У 80-х роках син Мітчелла, Артур Цінадер, зробив важливий висновок про те, що, наприклад, такі компанії з продажу роздрібного одягу, як Lands’End, L.L. Bean і Talbots дуже успішні завдяки тому, що вони представляють свої каталоги з фотографіями одягу. Молода людина бажає досягти такого ж успіху, тому пропонує своєму батькові представити і їхній каталог з основним упором на верхній одяг для представників вищого суспільства та середнього класу.
На початку 1983 року перші каталоги компанії Popular Merchandise Inc., названі J. Crew, були представлені першим клієнтам. Популярним на той час був стиль колекцій Ральфа Лорена. Колекції J. Crew нагадували цей стиль, але коштували вони набагато дешевше. Величезний внесок у розвиток проекту зробив саме Артур зі своєю дочкою Емілі, яка відразу після закінчення коледжу розпочала роботу в компанії. Відмінною особливістю каталогу сім’ї Цинадерів стало те, що в ньому були представлені чудові фотографії, які були дуже схожі на картинки в глянсових модних журналах. Цей факт дуже вплинув на продажі, які зросли на 30% на рік.
Через роки каталог J.Crew ставав ще досконалішим. Тут були представлені не лише фото красивих дівчат та молодих людей у товарах торгової марки, але також збільшені елементи текстури матеріалу, що для тих часів було новинкою. Клієнти наочно могли бачити, як саме виглядають речі, якої якості використовуються тканини, і з чим вони ідеально поєднуються.
Виробництво каталогу було серйозним етапом у діяльності бренду. Щорічно на фотографії використовувалось близько 8000 рулонів плівки. У кожному каталозі було не менше 100 сторінок і розсилалися такі каталоги клієнтам поштою близько 14 разів на рік. Розробка дизайну та контроль виробництва здійснювалися висококваліфікованим персоналом. Особливо ретельно перевірялися також і заводи з виробництва виробів. Всі перераховані вище дії сприяли збільшенню обсягів продажів у середині 80-х років до 100 мільйонів доларів.
Успіх першого каталогу в 1985 привів до того, що марка J.Crew представила свій новий каталог, названий «Clifford & Willes». У новому каталозі був присутній жіночий одяг за цінами нижчими, ніж у попередньому. Через рік президентом компанії стала Емілі Цінадер. Але через конфлікти дівчини з батьком у фірмі також почалися проблеми, що призвело до зменшення продажів у 1987 році.
Через два роки відкрився перший магазин торгової марки у місті Манхеттені, а потім ще 45 магазинів на території США. Головним менеджером торговельної мережі J.Crew став Арнольд Клоен, який раніше працював на бренд Gucci. Крім того, компанія представила свої нові каталоги під назвою «Класика» та «Збірки». У першому каталозі можна було зустріти простий одяг для відпочинку та для роботи, а ось у другому переважали дорожчі конструкції та тканини для вечірнього вбрання.
Основною аудиторією бренду стали молоді, багаті та освічені люди віком від 30 до 35 років. Лінійка товарів розширилася завдяки домашньому одязі, робочому, верхньому та універсальним курткам. Новий маркетинговий директор фірми з’явився в 1991 році, крім того, тоді ж було запущено кампанію з розширення продажів на території Канади. У 2011 році вже було представлено перший магазин бренду в Торонто. А за рік бутіки почали працювати вже у чотирьох містах Канади.
У 1997 році власником контрольного пакету акцій Цинадерів стала інвестиційна компанія Texas Pacific Group. Фірма J.Crew розпочинає співпрацю з такими популярними дизайнерами, як Едді Борго, Прабал Гурунг і активно працює з фондом CFDA/Vogue. Відомою клієнткою бренду стала перша леді США Мішель Обама, яка принесла бренду просто шалену популярність. Так, Мішель була у рукавичках від J. Crew на інавгурації Барака Обами у 2009 році. Наступного дня кількість бажаючих придбати такі самі рукавички була настільки величезною, що сайт бренду не витримав такого потоку покупців.
Якість та сервіс торгової марки вийшли на новий рівень з появою нового голови у 2003 році Міларда «Міккі» Дрекслера. Саме в цей період компанія розпочала співпрацю з найкращими заводами та майстрами з виробництва тканин, як Timex, Jack Purcell, Red Wing та Thomas Mason. Тоді ж були представлені нові лінії дитячого одягу Crewcuts, ексклюзивні речі та весільні вбрання. У 2006 році частиною компанії J.Crew став відомий з 1937 бренд з виробництва жіночого джинсового одягу – Madewell.
Сьогодні у власності компанії J.Crew знаходиться понад 250 магазинів у багатьох країнах світу, а офіційний сайт бренду доступний для покупців із більш ніж 100 країн. Щороку торгова марка представляє близько 24 каталогів, тираж яких – 80 мільйонів екземплярів.
Відео колекції Весна 2014 на Mercedes-Benz Fashion Week у Нью-Йорку:
Де купити чоловічий, жіночий, дитячий одяг, взуття, аксесуари, прикраси бренду J.Crew (Джей Крю) в Україні:
Фірмових магазинів у нас у країні поки що немає. Однак багато інтернет-магазинів пропонують вироби марки, але остерігайтеся неоригінальної продукції.
Офіційний сайт торгової марки J.Crew: https://www.jcrew.com