Jack Wills (Джек Віллс) — відомий англійський бренд, який працює у стилі «преппі». Компанія займається виробництвом одягу, товарів для домашнього вжитку, сумок та канцелярського приладдя.
Історія створення бренду Jack Wills (Джек Віллс)
Головною цільовою аудиторією є молодь віком до 25 років, звані студенти престижних вузів. Саме тому більшість торгових точок бренду розташовані на території студмістечок. Як відомо, всі популярні вузи Англії мають свій певний стиль у одязі студентів. Це не нав’язаний керівництвом стиль, а вироблена сама собою система, що дозволяє визначати «своїх», демонструвати статус та інше. Саме для задоволення всіх студентських потреб і був організований бренд Jack Wills, який відповідає всім вимогам стилю преппі.
По-перше, бренд має відомий фірмовий знак у вигляді синьо-рожевих смуг на одязі, що випускається. По-друге, він має власний логотип у вигляді фазана з палицею, зображеного в циліндрі. По-третє, це неперевершений стиль виконання. Саме бренд Jack Wills відродив англійську моду на стиль преппі.
У дизайні марки зібралися всі найкращі класичні моделі, які існували довгі роки, також привнесено сучасну інтерпретацію, яка додає родзинки та робить продукцію особливою. В асортименті компанії представлені популярні серед студентів майки-поло, толстовки, сорочки в клітку, міні-спідниці в смужку, піджаки, блейзери, сукні -бюстьє, кардигани, в’язані светри, топи з капюшонами, футболки, спортивні штани та багато іншого. Загалом дизайн бренду можна охарактеризувати як трохи вінтажний, трохи casual і спортивний.
Створюючи нові колекції, дизайнери враховують побажання цільової аудиторії, щоб у результаті отримати стильні, практичні та зручні речі. Керівництво компанії приділяє багато уваги якості продукції, що випускається. У виробництві речей використовують переважно натуральні тканини, такі як кашемір, шовк, бавовна, вовна, тафета, що робить речі більш зносостійкими та функціональними. Не дивно, що марка полюбилася студентам так сильно, що навіть прапори студентських кампусів набули синьо-рожевого кольору і популярність бренду зростає з кожним днем.
Творцями торгового лейблу є Peter Wills та Robert Shaw, які, будучи друзями, вирішили заснувати своє власне дітище, назва якого Jack Wills, на честь дідуся Peter. 1999 року в місті Девоні, що на південному заході Англії, було відкрито перший фірмовий магазин бренду. Спочатку в ньому був представлений виключно одяг, який дуже успішно продавався з полиць магазину. Потім друзі зазначили, що у студентському містечку було б доречно продавати канцелярське приладдя, яке так необхідне під час навчання. Незабаром модельний ряд поповнився також сумками, виконаними зі шкіри у традиційному стилі бренду.
На сьогоднішній день є спортивно орієнтовані лінії одягу, такі як спортивне обмундирування для занять поло, веслування та регбі. Це ті види спорту, які популярні у молодіжному університетському середовищі. Багато навчальних закладів мають збірні команди, які змагаються за різні кубки та мають фірмову уніформу Jack Wills.
За довгі роки існування бренд настільки розширив свої сили, що відкрив понад 60 магазинів по всій Великій Британії. Деякі з них розташовані в Англії, Ірландії (Дублін) та Шотландії (Кілдері), більшість у приморських курортах та університетських містечках. Через 11 років від створення, популярність бренду проникла та підкорила Сполучені Штати Америки, де на даний момент працює понад 10 фірмових магазинів (Нью-Йорк), Гонконг (три магазини), Ліван (1 магазин), Кувейт (1 магазин).
Незважаючи на таку популярність марки Jack Wills в інших країнах, керівництво все ж таки вважає його виключно англійським, тому не поспішає підкорювати весь світ. Для всіх шанувальників брендового одягу існує варіант зробити покупку через інтернет-магазин.
На початку 2000-х засновано дочірній бренд Aubin & Wills, який покликаний задовольнити потреби неохопленої раніше аудиторії людей понад 25 років. Це ті ж студенти, які тільки-но закінчили вуз і вирушили у вільне плавання, але звички та стиль в одязі у них залишилися колишніми. У головному гаслі закладена вся суть обох марок, яка полягає в сучасному англійському дизайні, заснованому на минулому та гармонійно існуючому сьогодні.
Цінова політика компанії полягає в тому, що продукція доступна середньому та вищому класу, як, на думку творців, було раніше і має бути сьогодні. Інакше як ще людині продемонструвати свій статус. Загалом фірмові речі своєю якістю відповідають ціні. Це справді англійський продукт, оскільки саме там розташоване виробництво бренду. Компанія не має власної фабрики, а працює за підтримки партнерів. Але все ж таки є деякі закордонні постачальники, які, за словами Пітера Уіллса і Роберта Шоу, відповідають якості лейблу.
Що стосується рекламних кампаній, то тут керівництво має власну думку і не користується звичними прийомами, такими як рекламні ролики, бігборди та інше. Воно покладається на практичніші, на їхню думку, способи, наприклад, організовують безкоштовні поїздки для студентів у гори, вечірки, де зовсім роздають свою продукцію та багато іншого.
На сьогоднішній день бренд Jack Wills поставив собі завдання зробити прорив у модному середовищі і вийти на новий важливий рівень. А зробити це реальністю взявся новий креативний директор, Річард Ніколл, який за сумісництвом є відомим британським дизайнером. Ніколл обраний завдяки тому, що його бачення дизайнерських рішень та естетичного сприйняття краси збігаються з баченням керівництва Jack Wills. У найближчому майбутньому очікується випуск нової колекції, яка відкриє всі секрети.
Офіційний канал компанії на Youtube: https://www.youtube.com/user/officialjackwills
Рекламна кампанія літньої колекції 2015:
Де купити чоловічий, жіночий одяг, взуття та аксесуари торгової марки Jack Wills (Джек Віллс) в Україні:
На офіційному сайті вказані адреси фірмових точок продажу, що розташовані на території Великобританії. У нашій країні поки що, на жаль, продукція не представлена. Замовити оригінальні вироби можна на офіційному сайті або інших відомих торгових майданчиках он-лайн.
Офіційний сайт бренду Jack Wills: http://www.jackwills.com/